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Craig Davis,2005年1月26日升任JWT全球首席创意官(Chief Creative Officer)。这也是第3位澳洲人担任全球创意总监的位置。

Craig是1963年生人,今年42岁,和Lee Clow相比较起来就是少壮派了!

Craig最早是在悉尼开始自己的广告生涯,在那里他创办了自己的广告公司Davis Green,他是文案兼合伙人。1999年他卖掉了自己在公司(那时叫Doorley Abram Davis and Chapman)的股份,前往亚洲,继任David Droga出任萨奇新加坡分公司的执行创意总监。2000年转到香港,出任萨奇广告亚非区的区域执行创意总监。在萨奇期间,他也带领整个团队,使得萨奇广告成为亚洲地区创意领域的No.1,并且在2003年获得了美国《广告时代》的“年度创意代理商”的荣誉。[但是,那时的Saatchis同样也被人称为“假广告战斗营”,大概也是“飞机场”的意思]

之后2004年,Craig接受JWT总裁Michael Maedel的邀请加入JWT, 出任智威汤逊欧洲/中东及非洲区的执行创意总监一职。Craig带领团队赢得了2004年最受瞩目的HSBC全球6亿美元的笔稿,以及Vodafone(沃达丰)的3G项目的发动。

10个月后,Craig就被提升为全球首席创意官。 也是在今年,百年老店J Walter Thompson改名为JWT,并且也换了一个老狗(LOGO)。[我个人还是比较喜欢老的logo,新的Logo虽然更简洁但是却失去传统的感觉.]。当然,jwt此次的转变很大一部分的意义就是:他们要改变人们观念里对这家百年老店的印象-陈旧,所以它的logo颜色更加丰富、跳跃和鲜活。

Craig协助首席执行长Bob Jeffrey提出了全新的概念:Time (速度),并且制定了JWT的十级创意标准,依次是:震撼世界(World Beating)、世界级(World Class)、市场领袖(Market Leader)、创新(innovative)、有回报(rewarding)、有趣(interesting)、一般(bland)、乏味(boring)、浪费(wasteful)、完蛋了(damaging)。

JWT能否再次成为这个江湖上最顶尖的创意高手(TOP)?大家都想看一看,Craig自己也表示说:要想重新把JWT带到世界之巅也许需要2年时间。

[题外话:1.第一位当上全球创意总监的澳大利亚人John Fawcett曾经说到:澳大利亚人本性非常自然、开放,不傲慢自大。2.虽然Craig和另一位同为全球创意总监(阳狮广告)的Davis Droga各侍其主,却是密友。

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