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汉堡- 德国最具创意的广告公司Springer & Jacoby日前正式宣布即将走入破产清盘程序,关闭这家刚刚度过30周年不久的德国广告行业“西点军校”。

在终止生意之前,S&J的最大客户就只剩下了德国欧司朗照明了。而该公司在历史巅峰时期曾经拥有包括可口可乐、松下、嘉实多、德国电信和汉莎航空,当然更是不能不提梅赛德斯-奔驰。Springer & Jacoby最后一次在国际创意舞台上的闪光还是2005年戛纳广告节上以奥林巴斯的“红眼(Red Eye)”获得一尊金狮。

2006年是Springer & Jacoby的历史生死转折点:在7月份,他们丢掉了服务16年之久的最重要客户梅赛德斯-奔驰!奔驰占了S&J营业额的三分之一。而抢走业务的新晋创意公司Jung von Matt的创始人正是S&J的“毕业生”。真是长江后浪推前浪,师傅死在沙滩上。

这次业务流失使得S&J遭受重创,死亡加速。按照LOWE德国的董事总经理Gunnar Brune的话说就是," 这基本就是一个传奇的终结。梅赛德斯-奔驰业务的丢失,就像一艘帆船没了船长一样。而很多德国广告业的从业人员感到很难相信自己的“母校”就这样倒塌了。"

大股东IPG(埃培智集团)于2006年10月毫不留情地将其在S&J的主要股份悉数抛售给德国传播集团Avantaxx,后者由德国企业家Lutz Schaffhausen执掌。

Lutz Schaffhausen表示,在买入S&J之后,他已经投入将近2000万美金,试图让S&J重复往日辉煌。但最终不得不承认,复苏计划失败。

4月6日,Lutz Schaffhausen向汉堡地方法院提出进入破产程序。早在3月底,S&J已经遣散最后的三十位员工。

Springer & Jacoby曾经被誉为德国广告行业的“西点军校”。在德国,有大约三十家的广告公司的创办人“毕业”于这家公司:Heimat、Philipp und Keuntje、Aimaq & Stolle以及目前德国最夯的两家创意热店:Jung von Matt和 Kemper Trautmann。后两家公司被认为是继承了Springer & Jacoby的精髓和衣钵。

一位S&J前创意总监Constantin Kaloff说:“Springer & Jacoby是德国所有广告公司的老妈(Mother),也是我们创意版图的架构师。我们非常遗憾她的消失,但S&J在继续活在我们的心中、活在我们的思维里、活在我们的作品上:(她所具有的独特的)震惊四座的创意解决方案以高度有效和娱乐的途径来帮助客户解决传播问题。”

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S&J创始人之一Reinhard Springer

很温情的是,Kemper Trautmann公司也于上周在德国行业杂志上专门创作了“告别(Farewell)”的平面广告以示对“母校”往昔荣光的尊敬。这幅充满感伤的平面广告的主标语就是“Springer & Jacoby lives”,后面罗列着所有知名的S&J毕业生的名字:每一个在S&J工作至少5年的广告人,都有份。主视觉就是S&J闻名遐迩的“手枪”形象。“手枪”标识已基本上成为了S&J的非官方LOGO,不过实际上它是S&J的第一个办公场所的建筑平面图。

1979年,在德国电视广告即将起飞之时,Reinhard Springer创办了自己的广告公司:Eiler & Riemel Hamburg。而后文案出身的Konstantin Jacoby也于1983年加入了该公司; 1984年,他们获得了第一尊戛纳狮子,第一次树立了他们的创意声望,他们最终页树立了一种“广告必须娱乐”的理论。1985年,公司改名为最终的Springer & Jacoby。

而后在2000年将公司35.5%的股份卖给了当时的正北传播(True North),两位创始人退居幕后。在正北传播的资金支持下,S&J在欧洲展开了一系列拓展:先后在阿姆斯特丹、布达佩斯、伊斯坦布尔、伦敦、马德里、米兰、巴黎、维也纳和苏黎世开始分支。

在2001年IPG收购正北传播之后,顺其自然地成为了S&J的股东,并且在2003年将股份提高到51%, 成为绝对控股股东。Springer和Jacoby这两位创始人据说发现,他们很难将公司的管理权传递给下一代,也导致了一系列的挫败,以及最终大多数高级人才的最终流失。在1994年,S&J的大部分高管都分到了一部分股份,而在他们离职的时候,基本上以承诺价格全额支付回购。而当时该公司的股价下跌非常厉害,这当中的亏空应该不是小数目。另外Springer & Jacoby的欧洲网络并不成功。

如果说此前的一系列挫败使得S&J风声索索,那么2008年后期开始的全球经济危机就是为S&J的棺材钉上了最后一颗铁钉了。

By: admin


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