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日前,由印度塔塔集团全资拥有的高端汽车品牌捷豹(Jaguar)正式决定其价值1亿美金左右的全球广告业务将不再由灵智广告(Euro RSCG Worldwide)负责,转交给一家名为Spark44的创意公司。

据称,Spark44将总部位于加利福尼拉,其各个区域中心将设在英国、德国和中国。Spark44将专注服务于捷豹品牌。

虽然目前捷豹没有透露Spark44更多细节,但该公司的网站在其网站上称他们已经着手服务这个行业内最让人兴奋的一个项目中。

网站还进一步透露了Spark44的四位合伙人为Alastair Duncan, Steve Woolford, Bruce Dundore和Werner Krainz.

Steve Woolford在BMW和Porsche担任过广告、营销和销售的职务。后来还在MRM担任执行副总裁/董事总经理,而后还担任过BBDO的高级副总裁和客户群总监,服务于三菱汽车。坐镇伦敦的Alastair Duncan是MRM Worldwide的前首席执行官,也是麦肯集团英国区首席执行官。Bruce Dundore是前麦肯的创意总监。德国人Werner Krainz则在DDB\奥美和阳狮任职期间负责Mercedes和大众汽车的业务。虽然捷豹公司不愿承认Spark44属于“In-house Agency”,而称呼其为“innovative joint venture project ”,但鬼都会认为它是In-House拉。

2008年,印度塔塔集团从福特公司手中买下了捷豹和陆虎两个品牌。曾经在宝马和其他汽车公司担任要职的Ralph Speth于2010年初出任捷豹陆虎的首席执行官,并且他在去年12月邀请了萨博的前执行销售总监Adrian Hallmark担任全球品牌总监。

扬罗必凯目前是陆虎的全球创意商,尚不清楚塔塔集团是否也会将它转交给Spark44来负责。

尽管遭遇全球经济不景气,但在塔塔集团的运营下,捷豹和陆虎的表现还是不错,今年1月份两品牌的总销售比去年同期增长了25%。

灵智于2005年获得捷豹全球创意业务,并且在2008年增加了数字营销业务。

灵智环球广告全球品牌组总裁Matt Ryan已经证实,“我可证实我们已经终结了(与捷豹)的全球创意合作关系”。他还表示公司内部正在决定如何在全球范围内营销服务的相关转交手续。

行内人士认为,人员裁减肯定在所难免。

另有消息称,灵智捷豹业务组高管对于未能说服客户召集比稿,而是直接转入内部代理商感到忿忿不平。

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  • […] 此次广告战役也是捷豹委任新创意商Spark44之后首次启动的全球传播活动,将包括电视广告、平面、户外和互动等多种形式,旨在在新的消费者目标群中提高品牌的知名度。 […]

    捷豹汽车换标,发布“Alive”全球品牌战役 | 麦迪逊邦 2012.03.02 11:45:25 Pingback

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