日前,由腾讯主办的2011实效营销大赛(MIND AWARD)已完成全部作品征集工作。本届大赛的参赛作品均来自上一年度在腾讯平台取得良好实效的在线营销经典案例。据大赛评审团介绍,入选作品不乏翘楚之作,但最终哪部作品将力博群雄还要在评审团的严格评判与腾讯智慧方法论的科学衡量后才能见分晓。本届MIND AWARD大赛评审团由来自4A代理公司、媒介、广告主和第三方的25位权威人士共同构成。洛杉矶TBWA\Chiat\Day的首席创意官Rob Schwartz、群邑中国首席执行官李倩玲, 

 

 

 

 奥美上海集团总裁、奥美互动中国区总裁韦棠梦,AKQA中国区执行创意总监Johan Vakidis,安吉斯媒体大中华区首席数字官张志弘,LOWE睿狮传播中国区首席创意官陈耀福,实力传播大中华区首席执行官郑香霖等教知名人士的名字均出现在评审团名单之中;361度品牌事业中心副总裁朱晨晔、不凡帝范梅勒市场总监马利民、联合利华大中华区媒介总监周博等来自市场前线的企业品牌塑造者也在评审之列。

本届MIND AWARD案例评审标准主要围绕媒介策略、创意设计和营销效果三个维度展开,针对差异化定位、互动式体验、精确化导航及可衡量的效果四个内容进行全面综合评估。

作为2011年腾讯MIND AWARD全程战略合作伙伴,ONE SHOW亚太区总经理Nathan Jones表示,目前在线营销是广告营销领域的一大趋势,但业界对在线营销案例优劣的评判,普遍以PV、UV等常规数据为单一依据。但事实上,相较于营销行为最终产生的数据,如何实现对目标用户的准确传播、并吸引他们去消费是在线营销迫切需要解决的问题。腾讯MIND AWARD评审标准并没有将数据作为唯一指标,而是将消费者洞察、创意、技术等进行巧妙结合,对在线营销的媒体平台选择、投放量比重的等一系列规划进行周密衡量。对此,Nathan认为,这很好地顾及到了创意与实效的高度结合性,有助于评委在评审过程中更好、更全面地考虑各方面的因素。挖掘中国的创意力量,吸取在线营销成功经验的实效营养,正是促成ONE SHOW与MIND AWARD这次“国际联姻”的原因。

关于参赛作品本身,Nathan透露,今年的大赛中出现了很多实用、极具创意和具有复制借鉴意义的在线营销案例。其中有些案例在获得广泛关注的同时,已经成为其它企业效仿和学习的对象。这一方面说明这些案例已经获得了消费者和营销业界的认可,另一方面也有效巩固了自己的传播效果。从这个意义上看,效仿或借鉴那些已获得认可的案例,并在此基础上进行改良、推陈出新,将使其成为适合自己的营销行为,是件值得鼓励的事情。当被问到今年大赛的各项大奖最终会花落谁家,已可独立阅读中文案例的Nathan吐出四字成语:“请大家拭目以待。”

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