熬过了漫长的冬日,迎来沐浴清新空气、享受自然情趣的时节,运动的神经是否早已按捺不住?

2011.4月,李宁推出了新一季的轻呼吸跑鞋,更是签约世界短跑名将,奥运冠军鲍威尔,从专业跑者的角度,诠释新一季的推广主题 – 世界随我轻呼吸

对于热衷于跑步的消费者来说,跑步已经成为他们生活的一部分,对他们来说 – 跑步是身体的锻炼,是压力的缓解,是不断挑战并且战胜自我的过程

但最重要的是跑步带给他们内心的那种:放下一切,畅快呼吸的享受

所以他们想要一双更为专业的,轻,透气,甚至“会呼吸”的跑鞋, 去体验畅快呼吸的跑步感受.这也与李宁跑步系列的一贯的主张“Run for joy” – 致力于带给消费者愉悦的跑步体验,相统一.

而李宁新一季跑鞋,正是从消费者渴望畅快呼吸的真实感受出发,以恰到好处的设计 – 超轻,超薄网面,凸显了其轻+透气的特性,让跑者无负担之忧,全情投入

迈开双脚,开始奔跑

回归自然的悦动

充分的享受与地面,与自然界的接触

大口的自由呼吸

享受跑步的乐趣

基于“轻呼吸”的主题,创意商上海李奥贝纳想要呈现给消费者的,就是把那种在自然中奔跑,畅快呼吸,享受跑步的感觉100%还原出来. 所以他们也选定了新西兰作为TVC拍摄地,空旷的海滩,茂密的森林,这一切的一切都是去营造轻呼吸的氛围.

而整个故事设定在一个清静的早晨,在一个完全自然的环境中,森林,海滩,以一位百米世界冠军内心的独白作为串联,去呈现跑者的内心世界:

没有发令枪

没有闪光灯

没有终点线

不需要世界为我欢呼

只需要世界随我一起,轻呼吸

Credits:

客户: 李宁
代理商: 上海李奥贝纳
执行创意总监: Gordon Hughes
创意总监:陶磊
美术总监: 吴志钦
文案: 陈旦
品牌管理: 王恺宜
导演: Tong Beng

By: admin


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