•        2011-04-25
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// 南都记者: 吴怿 发自香港

香港铁路有限公司(以下简称港铁)陷入丑闻。上周其广告代理公司OMD向香港大部分报刊发信,称传媒若报道港铁负面新闻,将有权取消当日预订的有关港铁的广告。此举引起舆论哗然,港铁也被指“恐吓传媒”及“践踏新闻自由”。在社会重压之下,港铁向公众及传媒致歉,称广告公司信件内容与其意愿不符。

发信“指引”报社如何登新闻

港铁广告代理公司OMD上周向香港多家报社的广告部门发出一封英文信件,声称代表港铁,要强化OMD在报刊中刊登广告的指引。为此,OMD”指导”传媒应如何处理港铁负面新闻及广告版面的编排。

指引包括两类报道,第一类是涉及港铁的事故,例如港铁列车、路轨、系统和网络有关的事故。第二类是涉及港铁品牌形象的负面新闻,包括港铁在香港、大中华区和海外的报道;与港铁商场、物业和项目有关的报道;任何有关港铁职员和股东的报道,以及任何发生在其他市场,但可能使市民与港铁联系起来的铁路事故。

信件中声称,倘若发生指引中所列举的事故报道,OMD将会采取行动,保留在报社预订刊登的广告版面或重新安排该广告的权利,最严重的后果甚至是取消广告。OMD表示,若报道上述新闻,又同时刊登广告,会使广告失去效果。

信件要求报社,应将上述指引清楚传达给记者及编辑,若报社计划刊登有关港铁的负面新闻,应尽快与他们联络,他们会立即与港铁协商,是否需要重新安排广告或取消广告。若是在午夜发生的突发新闻,而又来不及通知他们,应避免将广告与相关新闻报道放在一起,但应保留广告在较靠前的版面。

有团体到港铁总部抗议

港铁广告代理公司向传媒发出的“指引”引发舆论哗然,上周五,有团体到港铁总部抗议,要求作为港铁大股东的港府立即制止错误,并谴责港铁以抽广告的手段恐吓媒体,践踏新闻自由,认为港铁置公众利益及民众知情权于不顾。

香港新闻行政人员协会表示,对该事件极度遗憾,要求港铁彻查事件,并公开做出交代,确保维护及尊重新闻自由。该协会认为,新闻言论自由,采编独立自主是香港社会的重要基石,任何要挟以抽广告、来让传媒不报道有关公司或企业负面新闻的行为,都应予以谴责。

港铁向公众及传媒致歉

在社会压力下,港铁在网站醒目位置发布标题为“港铁尊重新闻自由”的公开信,向公众及传媒公开致歉。信中强调,港铁公司一直尊重新闻自由,从来没有企图干预新闻自由的意图。

港铁公司称已对此事完成调查,结果显示,港铁公司曾要求OMD就广告编排争取最佳版面,以达到最佳的广告效果。随后OMD发出一封他们认为是广告界的标准信函给各报馆广告部,信件被认为是业界的标准做法。港铁市场部同事承认,当时没有发现信件不妥,是处事敏感度不足。

港铁公司承认,OMD的信件内容及措辞容易令人误会,他们对此表示遗憾,并已要求OMD向报馆广告部撤回有关信件并作出澄清。OMD承认,信件内容与港铁公司意愿不符,并已撤回有关信件。

港铁署理行政总裁何恒光表示,承诺日后会“经一事长一智”,不会再有同类事件发生。

回应

港府表示并不知情

昨日,南都记者向港铁最大股东港府就相关事件进行查询,港府发言人表示,政府并不知情,而对“是否会就事件进行调查”等问题则没有予以回应。

香港运输及房屋局回应称,事件纯属港铁的商业决定,政府不会干预。有消息称,身兼港铁董事局成员的财经事务及库务局局长陈家强以及运输及房屋局局长郑汝桦,对港铁广告代理公司本次所采取的行动毫不知情,港府也认为有关安排极度不明智,不能够接受任何干预传媒运作的行为。

据港媒报道,有政府消息人士透露,即使刊登广告效果会因媒体报道影响而被抵销,但广告及新闻报道绝对不能混为一谈,港府向来尊重新闻自由,有关立场一直没有任何改变。

特别声明   消息来源:南方都市报
本文仅仅代表原作者的意见和观点,不代表本网站的任何立场。

围脖后续评论:

@北京乌鸦嘴:陪绑兼顶罪还要被驱逐。
@麦织客:能不这么明目张胆的吗!
@阿拉方糖:这个发函一刚,脑子坏掉了…… 港铁做就错在让4A来做PR的事情……完全不够无耻和阴险……
@周师傅啊啊啊啊:这事靠谱吗?若是如此,90%是OMD背黑锅了…
@漫步午夜街道:想想我的现在,难道不是天天都做这种我自己都觉得很荒唐无耻的恐吓事情吗?甲方趋之若鹜,媒体甘之如饴,我们却如坐针毡。
@Alex_Chiu:让4A做PR的事就这结果.这黑锅OMD背定了…

By: admin


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