十年前,瑞安房地产从保护历史建筑、城市发展以及延展建筑功能的角度,把全新的生命力注入了旧的石库门建筑,上海新天地成为最具创意及文化内涵的商业地产项目,自诞生起便成为上海的时尚地标;

十年后,上海新天地引领上海创新文化发展,开拓“时尚潮流、国际文化、休闲娱乐、尊贵品位”的生活体验,站在新的路口,将做怎样的“再出发”?

年初经过比稿,瑞安房地产选择M&C Saatchi Shanghai,携手打响上海新天地十周年广告战役。其中涵盖广告策略、主视觉概念、户外广告、庆典活动、礼品开发等。

正如文艺复兴为欧洲文化注入新风,上海新天地的十年不断为海派文化注入新的生命力,“复新”了海派文化。于是此次战役的Core Idea孕育而出——海派•复新•天地。

近日,在上海新天地十周年庆典揭幕之际,由M&C Saatchi Shanghai创作的一系列视觉广告也已露出真容。 在不断扬弃、吐故纳新的路上,新天地还会带给我们怎样的惊喜?一起拭目以待。

主画面


户外广告


Credits:
GCD:Tom Shum
ACD: Levis Li, Roc Zhao (C)
Art: Sean Xu, George Li, Toya Xu
Photographer:Jonathan Tay
Client service: Jason Wu, Elisa Ye, Liz Shen
Planning: Starrain Yang

By: admin

  • 美术没感觉,文案,写文案的是ACD?

    柏林 2011.06.17 10:35:24 评论

  • interesting to use shanghai dialect “侬”. I like it!

    shanghai 2011.06.17 11:00:14 评论

  • 主题分明 画面丰富 文案牛逼

    兔子 2011.06.17 11:41:05 评论

  • 不错!

    厦门阿吉 2011.06.20 10:32:31 评论

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