•        2011-08-19
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上海— 在线媒体及移动增值服务提供商新浪公司(NASDAQ GS: SINA)今日公布了截至2011年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

最新数据显示,新浪微博注册用户数已于近期突破2亿大关,提前5个月实现了年内目标。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示,公司第二季度的品牌广告业务依然强势,较去年同期增长26%,这部分得益于新浪微博的成功。他进一步指出,未来几个季度,公司仍将持续投资于微博,以扩大在微博行业的市场份额。

用户每日发布7500万条微博

今年4月,新浪微博启用了新域名weibo.com,同步更换全新标识,进一步降低了微博服务的使用门槛。从5月初到7月底,新浪微博在3个月内用户数增长了6000万,大幅增长42.8%,平均每月新增2000万用户,用户数突破两亿,表明新域名已得到网民的认可。

此前,曹国伟曾多次强调,与用户数量相比,更看重用户活跃程度、在平台投入的时间和互动。从发展情况来看,新浪微博除了用户数的持续高速增长,同时也保持着强劲的用户活跃度。截至目前,新浪微博用户平均每天发布的微博内容已达7500万条,与4月底的5000万条相比增长50%。与此同时,新浪微博每日页面浏览量(PV)也实现了82%的大幅增长。

新浪微博的快速增长,为新浪品牌广告的增长带来了强大推动力。财报显示,新浪第二季度品牌广告收入较去年同期增长26%。

“运营尚不到两年时间,新浪微博已成为网络现象级应用。”曹国伟表示,公司品牌广告业务在第二季度保持强势,在已很大的基数上实现了增长,这部分得益于随着微博在中国的普及,新浪的媒体品牌得到了提升。

持续的稳定投入,是确保新浪微博快速增长的重要原因。据曹国伟透露,今年第二季度,新浪微博的营销费用同比增加了一倍,研发费用则增加了85%。按照此前的规划,今年是新浪投资年,并将主要投资微博业务。与2010年相比,新浪微博今年的投资将增加1亿美元,主要用于产品开发、技术升级和人力资源等方面,未来几个季度仍将继续投资于微博。

加速构筑良性微博生态圈

对用户而言,新浪微博近几个月的表现可谓惊喜不断。今年6月,新浪微博企业版启动测试,虽然暂时只对部分认证用户开放,但上线首日,就吸引了凡客诚品、万达影院等活跃企业入驻。

官方信息显示,新浪微博企业版是新浪微博为企业、机构用户量身打造的服务平台,通过丰富的个性化页面展示功能设置、精准的数据分析服务以及高效的沟通管理后台,帮助企业更便捷地与目标用户进行互动沟通,提升营销效果转化,挖掘更多商业机会。从今年8月份开始,新浪微博将会对企业认证用户进行企业版的分批切换。

今年6月底,新浪微博官方PC客户端“微博桌面”正式上线,不到两个月时间,其用户数已迅速超过135万。为了给第三方开发者提供更广阔的开发空间,微博桌面只会提供微博的基础功能和体验,今后,微博桌面将提供“应用推荐”功能,专门向用户推荐更多优秀的第三方PC客户端应用,让第三方应用更容易接触到用户。

此外,新浪微博还推出了类似tumblr的轻博客产品“QING”,以及全新的微游戏平台和微博小额支付系统,为用户带来了全新的微博体验。

“在过去几个月内,我们继续推出新的微博产品及服务,以进一步提升用户体验,保持市场的领先地位。”曹国伟在与分析师电话会议沟通过程中表示,所有新产品和新功能的上线,都是为构筑良好的微博生态圈和产业链所作的必要准备。

新版微博9月启动公测

“我们原计划在6月公测的新版微博将被推迟,预计将在9月份开始公测。”曹国伟表示,新浪微博已经开始进行部分邀请测试,新版微博将带来用户体验和系统架构的重大改变,一系列的改变将提供更好的扩展性、更友好的用户界面,同时向第三方开发者提供更佳的API开发连接。对用户来说,新版微博将使其在现有的微博平台上,形成更强的社交关系。

新浪围绕微博展开的转型,引发了业界的高度关注。在今年6月发布的研究报告中,瑞士信贷将新浪微博的最新估值定为46亿美元。该公司指出,新浪微博在用户使用时长上排在社交网络平台首位,因此新浪微博在中国具有巨大的价值。此外,随着用户进一步增加朋友数量,用户黏性不断提高,新浪将微博向社交网络转变的战略非常重要。

By: admin


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