上海 – 2011年9月14日:根据群邑中国的最新预测,2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币,较2010年增长15.2%。

《今年,明年:中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源,包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。它是继集团今年六月发布的全球预测之后,针对中国市场的更新版。
此报告预测2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币,较2011年增幅为16.9%。

国际货币基金组织今年四月发布的《世界经济展望》预测,中国2011年GDP将增长9.6%,2012年增速将达9.5%。在全球经济前景较为黯淡的大环境之下,中国较高的经济增长是推动今年整体广告花费进一步增长的重要因素。

对于众多广告主而言,中国市场具有重要的战略意义,他们逐年增长的广告投入则印证了这一点。这一增长归结于以下因素:

电视受众规模庞大

电视依旧是中国媒体投资的主导力量。得益于庞大的观众群, 2011年的电视广告花费预计将达到2013.1亿元人民币,占所有广告花费的58%。

随着有线数字电视普及率的进一步增长,以及中国三网融合政策的深入推进,有线数字电视供应商将借由有线数字电视网络升级,实现由“看电视”到“用电视”的转变。报告指出这将确保电视在短期内仍占据优势地位。截至2010年底中国有线

数字电视家庭户达8798万户,未来两年这一数字将继续增长。根据络达咨询的资料,预计2011年中国数字电视户将达1.02亿户, 2012年将达1.25亿户。

互联网增长势头不减

互联网媒体继续引领媒介花费市场的增长,群邑预测2011年互联网广告花费增幅将达46%, 2012年将继续以44%的速度增长。

截至今年6月底,中国网民已达4.85亿,互联网普及率提升至36%。其中,团购和微博是各项互联网活动中发展势头最为强劲的。

团购用户规模在今年6月底达到4220万,较2010年增幅达125%,并开始向二三线城市延伸。

微博用户规模在今年6月底增至1.95亿,半年内用户数增长了两倍。

“未来几年,互联网将继续得到广告主们的关注,其媒体份额也会进一步扩大。这不仅是因为互联网日益扩大的覆盖率、不断完善的内容,还因为广告主可以更好地从现有投放案例中得到借鉴,从而优化其未来的投放计划。”群邑中国市场前瞻总监张继红说。

户外媒体和手机媒体发展迅速

2010年整体户外广告市场实现了17%的增幅。这一强劲增长的背后是数字户外媒体的33%大幅增长,为非数字户外广告增长(11%)的三倍。报告预测,数字户外广告仍将保持高于传统户外广告的增幅。

报告也指出,随着移动网络在中国的不断发展,手机媒体也将继续保持强劲增长。而新技术的引进以及3G用户数量的不断增长也将带动手机广告收入持续快速增长。

“中国媒体市场将继续成为世界上最令人兴奋和最充满挑战的市场之一,对于市场营销者而言,中国不仅是一个复杂且充满差异化的市场,随着科技的发展和新兴媒介沟通渠道的推陈出新,中国消费者也日趋朝着更具互动性的方向发展。在这样一个互动的时代,品牌正学着不只成为一个内容的制造者更是一个内容的管理者,并且需要不断去探索更多的与消费者互动的方式,包括与之共同打造内容。”张继红评论道。

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