•        2011-09-29
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日前,腾讯视频推出了酝酿已久的产品/平台差异化运营方法论——SEE精细化运营。腾讯视频SEE精细化运营,将借助“目标受众全覆盖、高品质广告环境构建、跨平台资源整合传播”三大优势帮助广告主实现营销的高ROI。广告主将能在腾讯视频、腾讯微博、腾讯网、Qzone等多平台、多场景中实现目标受众高度匹配下的精准覆盖、主动曝光、内容互动分享、与目标受众社交化口碑参与等核心营销指标。

腾讯公司在线视频部总经理刘春宁向记者指出:“腾讯视频的差异化价值在于SEE精细化运营,通过信息强力传播,让用户进入并享受到极致的视听体验。用户再将视频通过微博、Qzone等SNS平台进行分享,引发二次传播,返回到第一步信息散播的环节中,由此形成了观看视频‘行为动线’的‘闭环’。”这无疑为营销提供了新契机,“借助腾讯多平台积累的用户基础,在加大营销信息传播范围的同时,加速信息流的传播速度与深度,完成了品牌信息在用户间的‘传播-体验-再传播’的无限循环。驱动用户从品牌信息接受者、品牌信息感受者转化为品牌信息的传播者。”


(图:腾讯视频SEE产品/平台精细化运营解析)

据悉,腾讯视频SEE精细化运营中的S-spread指的是腾讯覆盖全国用户的全网络平台及多终端、多渠道、立体化推广资源,可无时不在的网罗广告主想要影响的目标受众;E-Enjoy是指腾讯视频以海量视听内容为基础,从技术创新及精细化运营体验方面,为用户营造一个便捷快速、流畅高清的视频平台;E-Expand则是腾讯视频全平台、多终端、全场景,让用户互动参与到有趣、感兴趣、热点、个性化的视频讯息流中,一键启动多条人群关系链,从而为视频营销提供最大化的场域和氛围。目前,畅游旗下的《鹿鼎记》已借助腾讯视频平台上正在热播的穿越大剧《步步惊心》展开SEE精细化运营推广。


(图:腾讯视频SEE产品/平台精细化运营3大优势力促高ROI实现)

SEE的核心价值在于,任何内容在腾讯平台运营,都能够带来巨大的用户关注,它运用的是整体腾讯平台的整合资源。广告主可以借助这样的平台,运用到腾讯重量级的核心资源、让用户在良好的广告环境中形成对品牌的好印象,更为品牌同时启动多条人群关系链,为品牌影响力提升提供人群基础、为品牌营销提供巨大的创意空间。

By: admin


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