华通明略发布BrandZ 2012最具价值中国品牌50强榜单

北京- 华通明略(Millward Brown)今天发布了BrandZ™ 2012最具价值中国品牌50强榜单。该榜单结合了来自Bloomberg和Kantar Worldpanel的财务数据，以及超过35,000名中国消费者的意见,是一个独一无二的也是现今最为活跃的中国品牌排行榜。

与过去14个月的MSCI中国指数相比，BrandZ™最具价值中国品牌50强的总市值增长了20%，相比之下，MSCI中国指数则下降了6%。

品牌崛起

尽管2011年世界经济仍处在挣扎中，50强品牌的总市值增长16%达到了3250亿美元，略高于中国经济的5%。

收入增长让中国的消费者对品牌更加通晓，更有辨识力。对于在中国的品牌来说，信任正在成为特别重要的因素，对快消品牌来说尤其如此，因为中国消费者愿意花费更多去购买他们所信任的品牌。因此，品牌在中国的重要程度可谓史无前例。中国品牌在各线城市力争更广泛地建立它们的品牌地位。

线上和消费者品牌驱动增长

2011年拥有6亿用户的全球最大移动通信运营商——中国移动以536.07亿美元的品牌价值继续领跑榜单第一位，其余二至五名依次被中国工商银行、中国建设银行、中国银行和农业银行占据。

快消品牌成为今年榜单的主力军，他们带动了中国品牌50强的增长。上升最快的十个品牌中有七家属于快消品牌，其中包含酒类、食品和奶制品、服装、零售、医药品和啤酒。

在中国，上网用户预计有4.85亿户，人口相对分散，互联网就显得至关重要，这在今年的榜单上可见一斑。在过去一年中，由于社交媒体的迅猛发展，中国如今已成为世界上最大的社交媒体市场，这对广告主，政府和社会都提出了挑战。作为拥有2.2亿用户数且日均发送信息达8600万条的互联网门户网站，新浪成为今年排名上升最快的品牌，高达244%的显著增长使它在排名上跃升了15位。

国内最大的搜索引擎百度，品牌价值增长67%，位列上升最快的品牌之一。百度致力于建立与消费者强有力的关联上，从而成为对品牌贡献值最高的品牌，这是完全由品牌资产驱动的财务价值的一部分。

今年三大在线品牌首次登上排行榜，他们分别是人人网（社交网站），携程（在线旅游网站）和搜狐（互联网门户网站）。

中国消费者品牌意识加强

由于中国消费者的收入增长且愈来愈具备品牌辨识力，品牌在中国愈发重要，尤其在快消领域，这点体现在品牌贡献榜单中前十强有八强来自于快消领域。

华通明略大中华区负责人Adrian Gonzalez表示：“品牌的作用在中国日益加强，国内越来越多的成熟的消费者会依靠品牌做出购买决策。中国正在迅速由制造者转变为创新者，而且今年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。”