香港- 索尼Xperia系列智能手机日前在港推出的第一波广告活动已于3月5日正式打响,以一个“相爱不相见”的爱情故事赋予全新Xperia系列浓郁的“日式风情”。

香港本土精品创意公司Turn负责此次索尼手机的营销推广的创意事务,Turn的创意合伙人Tony Hon说,这次广告活动旨在凸显新款手机所承载的传统、设计、外观等特色。相比之下,以往的传播活动更为突出索尼爱立信品牌的国际品牌形象。“我们和客户深知大多数智能手机的功能都大同小异,所以建立品牌与消费者之间的情感纽带显得更为重要。”

广告撷英日本情景剧的丰富元素,围绕“相爱是否一定要相见”的主题演绎了一个相爱不相见的爱情故事,以期引起爱情长跑中的情侣们的共鸣。广告中,女生向男生提出了一年不相见的约定,在这数百个日子里,他们只通过手机彼此联络。

第一支广告片类似于电影预告片,整个故事由五支广告片组成。目前,故事结局依然是个迷,期待观众拭目以待。索尼Xpeira的此次广告战役也将以YouTube和Facebook为主、以Facebook游戏和户外广告为辅(包括在时代广场投放巨型电视屏幕)拉开宣传攻势。这一传播战略符合目标消费者的生活方式,因为他们上网和在户外的时间比较多。

此次市场推广的媒介代理商是OMD。

By: admin

  • 日系风情?台系都算不上!!!

    得罪的大嘴 2012.03.07 09:46:21 评论

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