•        2012-03-15
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为了提高消费者参与度,DDB China为上海大众汽车2012款途观量身定做的整合营销方案中加入了一场线上探险体验。

这则名为“新途观明日任务”的营销方案能给目标客户带来独特的线上互动体验,作为电视广告的辅助营销策略,它将进一步巩固该产品作为“都市智能SUV”的市场定位。

参与这款线上体验的消费者可以扮演英雄特工的角色,执行不可能的任务。玩家将在与机动车追逐的激烈场景中充分体验这款车型中全新的特色与技术。

DDBChina首席创意执行官狄运昌说:“为了迎合中国年轻白领快速的生活节奏,我们希望营销方案能引起他们的共鸣和互动。为此,我们制作了电影风格的场景与主题,来展现新款途观的各种优良特色,并鼓励消费者体验一场刺激的冒险。”

“我们希望更好地运用数字渠道,提高目标消费者的参与度。我们的目标是让消费者沉浸在线上冒险中,以此加深他们的体验,赢得他们对新款途观上市的高度关注。”

这套全新的营销方案符合“DDB社群创新的六度理论”,它鼓励人们娱乐、参与并传播这个有趣的想法。

娱乐:玩家扮演英雄驾驶员的角色,在数字场景中驾驶2012款途观,从各类视角发掘这款车型的新特征与新技术:TSI, ESP, 4MOTION 和PLA。

参与:玩家可以在网上体验、探索2012款途观,还可以注册参与每周的抽奖,获奖的四名幸运儿将获得酷炫日默瓦(Rimowa)旅行箱,更有十五天免费试驾大奖等着玩家!

传播:作为英雄驾驶员,玩家可以从微博好友中挑选三位加入这场扣人心弦的探险。

体验新款途观探险之旅,单击:http://all.vic.sina.com.cn/tiguanmp12

Credit:
Campaign: New Tiguan Tomorrow Mission
Creative Agency: DDB & Tribal DDB Shanghai
Creative: Michael Dee; Chris Jones, Kevin Chiu, Shih-yen Lee, Adam Wang, Eggie Huang; Welsley Woo, Tengchuen Swee, Kismet Kwong
Producer: Eugenia Cheng
Planning: Tim Schlick
Account Management: Gerald Hu, Terry Xu, Jojo Guo

By: admin


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