香港- DDB近日为彩虹糖skittles打造了一个线上活动方案,以期进一步加深该品牌和青少年的互动,确保彩虹糖成为他们的日常糖果装备之一。

这场名为“彩虹糖,打彩虹(嗒彩虹)”的方案,最初的创意脱胎于香港民间的巫术“打小人”。每年“惊蛰”,或其他历书所记之“除日”,香港都会有传统的“打小人”仪式。打小人的人,希望以此消除敌人带来的厄运,让小人远离,为自己带来好运。

DDB香港的执行创意总监Jeffry Gamble说:“彩虹糖把这种传统巫术彻底改头换面,以前可能是苦大仇深的,现在就纯粹是欢乐搞笑,给‘打小人’增添了许多意想不到的欢乐。我们开发了一个‘彩虹糖打彩虹’的手机应用软件,为青少年提供了一个随时随地可以‘打小人’的虚拟平台。”

在这个程序中,用户可以自由选择一张朋友或者敌人的照片,然后把“小人”从小打到大。好玩的地方在于程序随机产生的信息:有时被打的“小人”会获得祝福及保佑。。。

围绕着DDB六度社群创意理念而生,该方案不仅鼓励人们去体验、参与,亦鼓励他们进行传递。在此案例中,系统随机产生的信息连同照片,将会被放在用户的facebook上,吸引更多友人的关注,下载和参与。

本方案同时还有相关的游击营销、POSM及病毒式视频等作为支持。

Credits
Campaign: Skittles – Beat the Rainbow
Agency: DDB Group Hong Kong
Executive Creative Director – Jeffry Gamble
Creative Director – Danny Chan
Associate Creative Director – Raymond Chau
Senior Art Director – Roy Ha
Art Director – Michael Chan
Senior Copywriter – Pui Shan Ting
Strategic Planner – Andrew Ho
Business Director – Lisa Ip
Senior Account Executive – Emile Chan

By: admin


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