【为什么中国品牌喜欢做微电影,而国外品牌钟意病毒视频,更强调线上线下活动的结合?】

作者:尚晓蕾 // 来源:知乎

因为国内的数字营销以及整合营销思路走歪了呗。

首先很多数字营销的广告从业人员特别是创意人员都是传统广告出身,对于他们来说,微电影其实就是“制作起来便宜+能播放的时间长+能播放的平台广且相对便宜”的广告片 也就等于“我可以拍故事性强的牛逼闪闪的广告片!” 谁没个闯作欲和电影梦呢,这等于就是拿电视广告的路子到网络上用。这不光是执行的问题,更是思路的问题。

其次客户方面对于国外数字及整合营销的案例并没有深入研究,这跟代理商避重就轻介绍案例的方式也有关系。我们往往强调某一个视频拍了放网上就能转几百万次,却没有深入分析其背后原因,就是为了拍而拍,把客户往“网络版广告片”上头带,对于效果,客户和代理和媒体都没有特别有效的衡量方法,播放次数这个标准谁都觉得不够,但是也没有别的标准,特别是大型视频媒体门户们,播放次数花钱就能做,那是需要额外的广告费用投入地,他们何乐而不为呢。

还有就是整合传播在中国落地的条件问题,很多客户包括代理商都是怕麻烦的,像T-Mobile那种快闪落地活动在国内做是相当困难的。并且大家有个误会,觉得落地活动能reach到的人很少,不如直接拿钱拍个吸引眼球的微电影,放在网上播。虽然跟客户也讲过落地活动二次传播的优势,但是谁都不想麻烦,能一次传播个好看的数字出来,谁还会搞北欧的(国家忘了,瑞典还是丹麦)抢MINI那种活动呢。

说白了,同样五百万,国外愿意拿来搞搞新意思,哪怕雇个团队天天拍Old Spice实时回答问题,然后不厌其烦地更新到FB上,或者搞个装置发动群众在网上齐心协力控制户外广告牌上的针,把水果糖的袋子戳破,或者。。。太多了!然后他们把这些拍个case video当成个特好玩儿特新鲜并且有很多普通人参加的制作并不精良的视频,放网上乱传。国内就愿意闭门造车,花三百万找演员,写剧本,搞个不着四六不知所云没有因赛的微电影,投入泱泱影视制作大军,然后再花两百万给媒体各种推广让数字好看给客户交差,至于微电影内容和与受众沟通的方面,重要吗。。。

我十分痛恨微电影,我并且不能理解的是,把人家国外正经的电视广告拿来优酷上放,就会有特多人说:哎呀这微电影真好看。。。!

By: Jolly Lei

  • me,too! 我更爱病毒视频!

    周然鸣 2012.05.31 15:38:00 评论

  • Without idea, without content, without context, without heart, Wei Film is just..long-dumbed-shitting-version TVC

    admin 2012.05.31 17:38:02 评论

  • 视频网站上病毒视频看的人远比微视频的多

    MDW 2012.10.16 14:04:01 评论

  • 中国品牌的思路距离世界确实是还相差很远。

    中传互动 2013.04.01 11:10:01 评论

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