上海 – 日前,金佰利运用社交媒体平台来推广旗下女性护理产品高洁丝(Kotex),很多人并不愿对女性生理期的话题做深入讨论,高洁丝此次通过多渠道的媒体平台发起了系列网络视频“女生那个”,在全国范围提高品牌认知度。

该系列的网络视频短剧由传立中国以及社交媒体工作室全想中国共同创建。视频的主角是网络草根红人安小琪(http://weibo.com/xsaxq),她每天通过新浪微博平台与粉丝分享日常生活。在拥有超过 3 亿注册用户的新浪微博平台上,安小琪作为女性意见领袖有着很大的影响力。视频中,小琪遭遇了一系列生活中有趣的窘境,而这些情况恰好反映了现实中女生们所困扰的问题。视频的内容主要包括了教导女生们如何处理生理期期间的个人问题,以及帮助大家消除对生理期的恐惧。此次的活动利用微博作为传播的主要平台,目的是快速提升高洁丝(Kotex)的品牌知晓度。

此外,安小琪也在网络中发起了标记为“大琪妈”的讨论和分享,与日常生活中的俗语“大姨妈”相对应,引起共鸣。该系列视频总共有 5 集,将于本月内播出。“女生那个”的活动将于 5 月 15 日开始,持续到 6 月底结束。期间,5 集视频将由全想中国来进行社交媒体平台的推广和支持。目前,小琪的微博拥有将近 150,000 名粉丝,同时还有许多对视频进行转发和评论的观众。传立与金佰利也对此次的广告投放进行了追踪,据此来看出塑造人物的视频如何更好地与媒介平台相结合。

此次的高洁丝(Kotex)网络短剧旨在以拓展观众为目标,传立中国能通过这个项目有所尝试非常令人期待。通过微博平台的激化能使视频内容很快成为一种现象,并且达到超乎预期的效果。同时,视频内容的强度,相关性以及执行力则是活动关键。”传立中国传播渠道管理合伙人成吉思汗表示。

↓《女生那个》

↓《大琪妈之课堂服饰》

↓《大琪妈之男人不懂》

By: Jolly Lei


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