•        2012-06-14
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不建议你把媒体公关稿当回事,不给你看冗长的技术分析,工作有时挺累,在这里嬉笑怒骂调侃一下行业动态。天下没有圣人,我要说对了,大家添个砖加个瓦,不同意见就“畅所欲言,各抒己见”,如果不幸让你“误入歧途”,我就装个证监会主席:“股市有风险,入市请谨慎”。“明”眼看视频 – 希望看到有趣的行业本质。

作者:黄旭明 Simon Huang 新浪微博@黄旭明simon

网络“我制造”综艺没得搞!

去年年底的一夜间,地球南北所有维度的铁树都开花了。热闹啊!

所有视频网站不分大小:特么网络版权太贵了。投资者一问应对方法就只能用UGC回应,我制造!看看《老男孩》,看看人家youtube的庞大计划,“我挖人”,我们进军专业UGC自制、微电影、网剧、网络综艺!

一大堆的“我制造”计划应运而生。一部分的电视台栏目制片人主持人被挖。

微电影和网剧其实本身具备网络生存土壤:不就是嬉笑怒骂、装个文艺、广告包围内容吗?我能!原型表演嘛!有些网站还真有这方面DNA,怎么说也是视频网站唯一“挣钱”的业务:除网站战略项目外都属“营销项目”,即先有足够门槛赞助投资再立项投拍,短平快一把。顺便挣点VV。

敢拍真正电视剧的,大家纠正我啊,目前好像只有土豆一部《欢迎爱光临》,(土豆内容上的DNA你有时不得不服,就是文艺,王微色彩,一年后咋样不知道啦!各自猜呗。)其余的都是“参与投资”,或叫“以投代购”:投个把钱,抢着网络版权优先认购权,价太高接不上起码有个“播放权”不至于被对手屏蔽购买,然后通过投资分成补回点高昂版权播放成本。

但几个月来,有多少网络“我制造”综艺大家能记得住?那些网站自报的播放数、排行榜、公关稿你也信?乘多少倍数你知道?(卫视版权综艺网络播放倒不怎么注水,人家的东西啊,煮它我干嘛?)

偶尔在地铁上看到网站输出的网络自制娱乐节目,他在屏上“乐”,我在一边“笑”,哎哟那些主持和嘉宾演员好有职业感,面对着个镜头,全部反应都是音效,想象着在人民大会堂或香港红磡体育馆搞演出般“谢谢山上的观众”。两三个主持,四五个嘉宾,没一个现场观众,自娱自乐。笑中带泪啊同志!

即使这样,对网站成本也不菲的:不太低的出场费、音效、特别是场地一般要外租。

实际综艺挺广义,talk show是唯一我认可视频能活下去一些的:场地无要求,陋室铭就行;现场观众不必须,三岁童也行;主持不多,有仙则名;口齿不清没关系,能唱两曲就行;柴米油盐没关系,语能惊人“人咬狗”就行。

网络竞赛真人秀,比如奇艺有个《浪漫满车》,搜狐有个《向上吧,少年》。海选还真要点三岁童去追“拜金女”“工科男”,银子也较大。同等效果,银子比电视高;同等银子,效果比卫视小。怎么算?

效果:卫视微波有线发送可到达极致几亿人,好节目每期进进出出可到达五六七八千万人;网站“我制造”综艺每期点播能到百万级别就超成功(不注水)。

银子: 微波、有线网低廉;网站用带宽到达昂贵(直播更恐怖,对那些向你汇报“直播贵司某内容最高同时在线N百万”的任一网站你直接撵他们出门冤枉率低于1%)

制作场地还没算:电视台自备;网站外租

一句话:等他们撑得住再说。

搜狐刚传来小道消息:搜狐和湖南广电传言合资共同操作《向上吧,少年》电视互联网联动,消息一时一样的变来变去哪个真?湖南卫视总结过往失败经验没?还是说搜狐家养一日本女,名为:大把银子,湖南卫视半推半就顺水推舟?2010年淘宝和湖南玩过类似模式,成立合资公司合作栏目《越淘越开心》,汪涵名主持,不成功撤了。祝双方“洞房花烛夜数星星”。

对卫视来说:“我制造”综艺是卫视家养的“核心品牌”,是自己的logo命根子。大家靠这吃饭发银子职务升迁。
对网站来说:“我制造”综艺是一种尝试,一个选项,一个排在影视剧,电影后面的,“如果不挣钱极可能就扯下”的节目一板块。

网络综艺咋搞呢?跟各位视频老大们唱个反调:“我制造”目前模式除talk show外都没得搞!核心还在卫视品牌综艺。

后贴:万象传媒不看好网络“我制造”综艺,talk show不会主流。核心还是卫视版权综艺,万象国内独创“万象i+TV综艺指数”,分别从电视、互联网、电视+互联网综合影响力对主流卫视品牌综艺进行数据排行。告诉你什么综艺主投电视?谁投互联网超值?谁全面冠名性价比最好最安全?谁将是黑马?。。。加我们新浪官微@万象综艺指数,会有少量数据定期发布。

By: Simon Huang


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