不建议你把媒体公关稿当回事,不给你看冗长的技术分析,工作有时挺累,在这里嬉笑怒骂调侃一下行业动态。天下没有圣人,我要说对了,大家添个砖加个瓦,不同意见就“畅所欲言,各抒己见”,如果不幸让你“误入歧途”,我就装个证监会主席:“股市有风险,入市请谨慎”。“明”眼看视频 – 希望看到有趣的行业本质。

作者:黄旭明 Simon Huang 新浪微博@黄旭明simon

2012年6月21日

对话几则,随便理解

两个月前有投资基金电我,要我估今年中国广告整体、电视、户外及互联网增幅。
我说:整体?升3%。
对方很吃惊:你确定?
我:不确定,估的呀。
对方:说说看。
我:跟以往电视广告增幅远高于CPI和GDP增长不同,今年将是中国电视有广告以来第一次年度下跌。。。。。。(以下省略1000字)
“互联网呢?”
“视频、搜索、微博增量明显,游戏还勉强,门户增幅大幅下滑”(省略数字部分)
“户外怎么看?”
“只有分众还行。”(两个星期后分众一季度财报证实了我预估)

前两周跟两个不同4A公司计划总监吃饭。我坐下就说:来,估估今年电视广告降多少?
一个说跌5%,另一个估跌10%。然后讨论到底是5还是10。
“三季度有奥运,应该不会跌10%吧?”
“那可不一定”我反对,“世界杯期间我做过调研,体育盛事期间得利的只有央视和几个地方体育频道,相关品牌都会减少其他频道投资,其他不相关品牌会想办法避开,唯一增量都是一些不知名的国内企业要找大事件冒一下,整体增量不明显。当然跌10有点夸张。。。”
没结论,不过也差不多了。

某卫视广告部大佬给我电话:“今年网络视频增幅多少?”
“一季度80%多,外面有数了已经,今年?就70%”
“这么高?”
“不算高啦,以前都是翻番的。一、三季度会好些,一季度基数低,三季度有奥运来流水,麻烦的是二、特别是四季度,基数又高、大事件又结束了。”

另一个版权商找我:下半年版权怎么判断?
“你急什么?这么几年版权发行商和视频网站斗争的结果给版权商带来最大的有利条件就是足足有9个月时间考虑出手。”
“北京交易会零成交,视频网站后面会改变吗?”
“优酷土豆忙整合、PPTV重点谈欧冠奥运版权,迅雷酷六这类往后缩。都挤一块了,腾讯奇艺搜狐还加把火,不降才奇怪,零成交还不是你们拿着好货不想低价出手捂着?三个月后看谁急呗。你不就这样打算的吗?”
“倒是,大头还是湖南卫视取消金鹰剧场影响大”
“不单单对电视版权有影响,以前只要是金鹰剧场买的剧,互联网版权就要加价30%以上,这个变化我之前无法预料到。不过我倒觉得几个卫视搞采购联盟挺有意思,又没啥新内容,又赶潮流。”
“还不是跟网络学的,搜狐奇艺腾讯他们也联盟”
“人家优酷土豆都说了,他们自己以前两家都矛盾重重没联起来,三家怎么联?”
“哥们你说今年对广告人最大的影响是什么?”
“经济收入决定上层建筑,收入任务都是硬邦邦的要人背的,今年将是一个人事变动大年,希望身边的朋友位置保得住,祝朋友们渡过难关。阿门。。。”

By: admin

  • The economy this year is really bad

    Ala 2012.06.22 12:17:48 评论

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