•        2012-06-28
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上海- TBWA\TEQUILA\Shanghai在Coach中国官网上线“纽约风尚地图”品牌活动,为用户搭建一个在线体验平台,足不出户也可以同步纽约在上海、北京和广州三大城市体验到纽约风尚。

该活动的起源灵感深得纽约精神之精髓-轻松自我、享受当下、灵活应变。活动创意来自Coach的品牌故事和纽约的文化传承,也延续了品牌一如既往的主张:Coach是为那些喜爱探索、体验并享受生活的女人而创造。

为帮助Coach的粉丝们分享纽约风尚旅程,TBWA\TEQUILA\Shanghai利用新浪微博、豆瓣等热门的数字营销平台来分享活动内容并丰富在线体验,从而建立Coach的品牌意识及亲和力。

用户们可以选择上海、北京或广州三大城市开始探索,再以风景、美食、文化、购物、酒店为不同线索展开主题路线,同步纽约浏览图片的同时,用户还可以在每一条主题路线中收藏喜爱的地点,并将风尚地图分享给好友。

TBWA\TEQUILA\Shanghai首席数字营销官Scarlett Lok表示,“为帮助Coach品牌讲述纽约文化传承和品牌故事,纽约风尚地图为消费者完美地展示了我们每个人如何在自己的城市享受纽约时刻,并鼓励他们找到自己的Coach纽约时刻。”

Mia Sun, Coach品牌数字营销总监表示:“我们一直在寻找与中国消费者分享我们品牌故事、品牌精神和纽约文化传承的方式,这种方式要让中国消费者感兴趣,也要参与度高。纽约风尚地图这个体验网站让我们的消费者以一种十分简单且具有互动性的方式参与到活动中,感受纽约风尚,体验我们的品牌精神。”

URL:
http://china.coach.com/online/handbags/genWCM-14001-14500-cn-/Coach_CN/static_pgs/cny_guide?LOC=LN

创作名单
活动名称:纽约风尚地图
广告公司:TBWA\TEQUILA\Shanghai
客户:Coach中国
创意群总监:Dwayne Koh
副创意总监: Sherry Shi
资深艺术总监: Yu Yong
资深设计师: Zoe Zou
资深数字制片人: Allen Chen
制片: Grace Wang
首席数字营销官: Scarlett Lok
客服总监:Adrian Looi
客服经理: Angela Xu
类别:数字营销
地区:中国大陆

By: admin


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