购物排长队二了吧?自己扛回家二了吧?逛街逛到脚打泡二了吧?狂买免税品过海关二了吧?千方百计找代购二了吧?

自从有了一号店,腰也不酸了,腿也不疼了,连夜dota都有劲儿了。 因为宝宝的奶粉不用我拎了,媳妇的洗衣机不用我扛了,就连大米都有人送了。

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句式:“______二了吧?______不二之选,______!

例句:思考人生二了吧?排忧解难不二之选,巴洛特利!性格不合二了吧?分手理由不二之选,性别不合!

创作名单
项目名称:“不二之选”
客户:1号店
创意代理商:上海奥美广告
策划人: 曹君
客户团队:曹珏 ,胡卓君, 吴沆浩
创意总监:朱海良
艺术总监: 黄和可
文案:王安莉
广告公司制片: 胡睿希
制作方: 菩观广告有限公司
媒介投放:触动传媒,分众传媒,数字媒体,户外广告

By: Andrea Hou

  • […] “不二之选”,在网上搜索了这个广告,我想知道是谁创意的,原来是奥美(出处)的创意,但我并能因为它是出自4A广告公司,我就不表达我对此广告的厌恶,如果 不二之选不是双关语,不被可以引申到“2”这个字眼上,如果在文案上稍微做些调整,也不至于让人觉得有一种被冒犯的感觉。 我倒没有像那些专家分析那么透彻,我只是当初看到这个广告的时候,做为一个消费者的直觉来说说,那些场景,特别是平面的构思还是有很强的效果,比如蜗牛,毛驴这些元素,生动的体现了实体超市卖场购物的繁琐和让人不耐烦。我觉得这是奥美文案用力过猛,文案在这样的画面下,只要轻描淡写都会达到传播效果。这个时候文案硬要添上一句 二了吧。我作为消费者,有一种被嘲笑的感觉,就好象去集市,经过一个老板面前,对方吆喝着,我这里最便宜,不来买的是傻逼一样。二这个字如今的同义字词,就是傻,笨,糊涂,当然你说消费者糊涂,也许不算个事,说人二,可能北方人还会联想到二愣子这个词。 刺激潜在买家我觉得是判断一个好广告的标准,因为只有引起消费者兴趣并关注的广告,才会让更多潜在顾客转发为实际购买数据。 但无疑,奥美为一号店这个创意,即用二反衬一,是一个很冒险的做法,不排除很多人不在乎二不二这样的文案,只要这个广告展示出来,都有一部分人去购买的,我所要讨论的是,既然是创意广告,就要争取到更多的潜在购买者,而且还尽量减少忠实买家的流失。 其实,我作为一号店的买家,在没有这个广告之前,是常常去买的,因为它的食用油要比京东便宜很多,在上海的话,他们的物流速度没多大差别,所以会选择一号店。但这个2广告一出,每次上一号店,会想起这个广告,可以说是一种阴影挥之不去,就会有一个很2的欢乐的声音旁白“二了吧,二了吧” 真是的,我就不买你家东西,你看我二不二。 这里所说,并不是说,文案不重要,相反,文案在创意广告里很重要,但不是说每个广告里,文案都要独辟蹊径,新颖到另类,如果画面已经够了,就不要再二到画蛇添足。 这让我想起最近看广告狂人第六季,那个lend me your ear.请借我一下你耳朵。(大意如此) 是关于宣传一个耳机产品的。里面有提到越战美国士兵在越南战场割敌方耳朵串成项链当战利品的事情,商家担心大众把这关联起来,对产品不利,所以要改创意。虽然这是编出来的剧情,事实上,看广告学有单独一章是讲广告与道德方面的,挑战公众底线,冒犯公众的广告可以引起很大的关注和讨论,迅速炒热产品,但也需要花成本来消除负面影响。 也许我是一个太有自己的人,所以,很少再在一号店上买东西,除了印象深刻的还是他家食用油便宜。最近一期一号店的素描皱眉版的广告还不错,但我想说,如果是广告公司刻意先刺激公众冒犯公众博取眼球和讨论,然后在后续广告扳回形象,那就大错特错了,别忘记,受众往往是第一印象深刻,后续想纠正真的得花太多功夫,我想那创意不知要更辛苦百倍千倍。 一号店这个二广告,至少丧失了我这样的客户,过去常常买,现在很少逛。但我相信,任何广告,只要你不听的上广告,特别是在地铁这样的大众媒体面前,再差劲的广告也会有三分效果的。 […]

    一号店的“不二之选”广告让人觉得不舒服 | 亦墨设计,亦墨广告,上海亦墨文化传播官方网站 2013.08.05 03:50:37 Pingback

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