不建议你把媒体公关稿当回事,不给你看冗长的技术分析,工作有时挺累,在这里嬉笑怒骂调侃一下行业动态。天下没有圣人,我要说对了,大家添个砖加个瓦,不同意见就“畅所欲言,各抒己见”,如果不幸让你“误入歧途”,我就装个证监会主席:“股市有风险,入市请谨慎”。“明”眼看视频 – 希望看到有趣的行业本质。

作者:黄旭明 Simon Huang 新浪微博@黄旭明simon

2012年7月12日

我的未来不是梦 – 国家广电系狂想曲

今天准备狂想一番。来个大格局话题,全部看懂比较牛,指正我的错误就好,能延伸不同观点的比我牛。

现在电视广告人难!之前说过:2012年可能是中国电视广告有史以来第一年同比下滑

几年前正眼没瞧过视频网。今天呢?

电视台广告部主任会问问视频网站的收入增长怎样啦?算算他们可能抢了我们多少广告,向总台领导汇报任务不达标时佐证一下。

电视台总编室会经常跟网站互访,看看节目怎样借助互联网推广,算算今年卖多少节目给网站;谈谈“台网联动”,制约一下网站的野心,又不能一点好处不给人家,也采用一下网站的内容素材、联动个把节目。

电视总台会举办“台网联动”研讨会,邀请网站领导参加,当着总台领导的面畅想一下“台网联动”的未来。总原则是:节目创新不能输给其他卫视;争取挖互联网发展的一杯羹;不能出卖电视台主权,这难度与尺寸把握是“艺术”。

现在各种电视调研基本会显示电视对比网络视频的不同价值:“品牌孵化器”作用(网络只是“品牌助推器“)、招商更有效快速、美誉度更高、受众信任度更高、电视陪同收视额外增值等等。

就是说正式把人家当竞合对手看了。网络视频得到了应有地位。

无论多少人去论证:电视台与网络视频在影视剧播放时是“正相关”(即你好我也好),大家都知道:网站是来加把火分杯羹的,实际抢的是别家电视台的份额;只要我这边风景独好,哪管别人洪水滔天,就合作呗。

电视台曾有畅想曲,每个省都搞个“新媒体公司”,得到了广电局几乎所有互联网牌照,开发广电系自己的视频网站。但大多数苟延残喘靠出卖挂靠牌照,卖个把节目版权过日子;少数卖版权都能活得好好的,自然没这么多动力跟那些一开始就苦哈哈地被“风投”拿着鞭子抽、奔着高昂市场份额目标,谈着风花雪月,卖着咸鱼白菜的民营视频网站竞争。

当很多人关注网络视频,估算着电视衰亡时间表的时候,我还坚定认为:也许未来三年网络视频还将继续扩充市场份额,但五年后,网络视频应该会受到“新广电系视频”的大幅反噬。

电视的缺点,本质是不能“随时看”(后台点播)和“随地看”(多终端)的问题。

我武汉的家,早不交有线电视费了。买了55寸互联网电视机,跟卧室一台34寸连成同一系统,插个网线就上网,享受厂家提供的在线影院、在线卡拉OK服务,接家庭影院HIFI和硬盘看自己下载的高清电影演唱会。后来太太增加了电信推动的iTV,100多块一个月,含:1)4M宽带 2)iTV(就是电视直播和自制频道+后台点播)3)一部座机+两台手机等额话费返还,(如需买手机还有优惠卷),座机免月租、三部电话之间通话免费。够吸引吧同志?这就是广电和电信的整合能力,还只是雏形而已。

未来家庭的视频消费可以畅想一下:每个地区有个供应商,能打通广电、电信、音像制品(国家新闻出版总署管辖),只要你有互联网电视机,有家庭影院HIFI更好,可以在超大屏幕上看全国高清电视台直播;看专属NBA频道直播;错过直播你可以去后台片库列表里看《步步惊心4》、《甄环3》视频点播;报纸说《变形金刚6》院线快下了,付8-10块就马上家里就能在线看到1080P超高清,或者付款让系统自动后台下载《变形金刚6》+《魔戒后传》,真正蓝光介质,90G一部大电影的超高清,连精灵女王的毛孔都看得见,下到供应商免费提供的机顶盒大硬盘里。反正有效期XX天里随时可以一家人爆个爆米花,用5.1或7.1声道的家庭影院看,比去影院还爽。还可以用同一套餐免费电话把爷爷奶奶叫来一起看。

这些谁能做到?只有广电+电信有整合的能力,国家新闻出版总署参与再出个“高清正版影视作品廉价进入百姓家庭计划”,有投资商承担机顶盒成本,最后各家分钱就行。直播和点播全搞定,错过直播时间不一定只能去视频网站了,电视也能“随时看”,还高清流畅。

中国的特点是内容审核,所以无论IPTV,还是所谓“互联网电视”都不同于国外,实质是一张“局域网”。在广电政策法规上,视频网站只能作为IPTV或互联网电视的“正版内容供应方”出现,互联网版权的影视剧是不能放的,最多放自制内容,影视剧将是广电的天下,央视、文广、华数等都有大储备,加上“华策”的话就连新电影、音乐会、高保真音乐都放上去了,单独付费就行。

你要“随地看”?电信这方面强,广电在CMMB上亏也吃过了,也该能做好一点终端了吧?

超高清是网络视频软肋。你让网络视频网页端内容都变成1080P试试看成本翻多少倍?当然以后单位成本会下滑。但你不能想象3年内去网络视频看一个10到100G的电影。

其实视频网站以上也能做到,问题就在整合能力和整合成本。那是广电、电信、新闻出版总署的后花园,哪轮得到视频网站呢?网站有朋友说:视频网站从不畏惧市场竞争!是的,过去几年真这样,不过你可能还没看到更多的历史,有些层面的东西不是民营能撼动的。

这时候你会问,既然这么好,怎么就没见广电系公司做起来呢?好问题啊,你什么时候见过国营做事很快很有效的啊?诸侯割据猪肉还没分好啊。江苏广电说江苏地区的我已在整合,你上海文广进来就违规;电信说我跟广电搞了很久,最后说IPTV归广电管辖,我们怎么分账还要谈,毕竟地面推广都我在努力啊,网络渠道也是我的;广电说我马上也要上新一代数据网络NGB了,等于再造一个中国电信,我也快有全国CDN(内容发布系统)和内容审核系统(也不知猴年马月能上)。国营做事情就是纠结扯皮!终端厂家等不及了,纷纷出产品都能直接上互联网并跳转各视频网站主页,等你们讨论完再说,看市场还等不等你们。

但你能说他们一次次的没戏?那是一个意味着几万亿的市场,扯进来了广电、电信、出版总署、终端厂家、内容供应商、增值业务渠道商。大家都在一边小打中闹摸索,一边盼星星盼月亮地等着领导给个明确说法和时间表来整合各方利益。既然武汉这些城市能看到每个电信营业部狂推iTV,上海文广百视通上市了,走的每一步都象上面所述:公布“机顶盒计划”,统一技术标准,和电信合作地面推广IPTV,走出上海或华东地区……5年后,他们是怎样一个局面?视频网站又是怎样一个局面?

未来有一天,各位广告人既可以卖《非诚勿扰》电视直播广告,又可以去IPTV或互联网电视或视频网站那卖《非诚勿扰》全国点播广告,或者不管是哪几家卫视的首轮直播,我就去卖《甄环3》的全国或XX省范围内的点播广告。那时候也许内容版权也不分电视还是互联网了,只分1)传统电视直播版权2)点播版权,点播按流量收版权费,不管你用电视机看还是电脑还是pad。反正电视也既是互联网!

那时的内容供应商片方也不用埋怨片子拍完卖不出去,直播卖不出去也能去各平台放着等点播,按实际流量收费,跟App移动应用商店一样,东西不好,促销不好没人点播就分不到钱。估计那时候也没什么电视二轮版权说法了,都能去看点播还会去看电视二轮直播?有也卖不起价格。

那时的电视台也好,视频网站也好,都成了一个个的苏宁国美淘宝超市,卖着统一规格的产品(自制品牌栏目则成了内容供应商品牌),每单位流量成本可控,就看谁的平台品牌效应好,能网聚更多的观众。时不时还可以联合某个片商促销一下《甄环3》,跟大卖场似的收“摆摊费”。视频网站那时也容易挣钱些,起码内容单位成本可控,就看自己的品牌效应和销售力度,有本事一个VV卖8条贴片不怕观众投诉。只是那时候点播不是视频网站一家独美,电视点播能抢回不少份额。

对于观众,直播是带很多广告的;不想看广告的去看收费频道;不想点播也有广告?多缴费做会员吧,谁让你没能准时守在电视机旁看直播呢?看直播的说:为什么直播广告这么多点播这么少?同志,谁让你一定要看最新最快的呢?公平啦。

最后说明一下:视频网站也归广电监管,严格上说是多部门监管,跨界的有很多婆婆。

后贴:公司广告也卖了几期了,一下子想不出什么,就俗一点喊个5秒口号卖瓜一下吧:旭明出品,尚属佳品。

By: Simon Huang


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