•        2012-07-28
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7月28日北京凌晨4点,举世瞩目的伦敦奥运开幕式会在斯特拉福德奥林匹克体育场正式开幕,精彩纷呈“英伦文化大餐”再一次让全世界为之疯狂。腾讯网奥运专题通过报道的时效性、内容的创新及社交化体验让千里之外的国内用户真正感受到了“在腾讯在现场”的奥运体验,腾讯奥运首战报道取得完美“开门红”。

腾讯网奥运专题连接:http://2012.qq.com/

开幕盛宴 腾讯专题驰骋试“剑”

在每一届奥运会上,开幕式和闭幕式都是用户的关注焦点。在本届伦敦奥运开幕式中,用户可以通过腾讯网络、无线的双平台关注奥运,轻松观看奥运直播。在腾讯奥运专题首页,用户可选择视频观看、高清大图浏览、微博互动分享等多种方式直击奥运。

值得一提的是,腾讯微博在奥运期间推出特别版本。借助“微观奥运”产品用户通过时间轴可直观感受每个精彩时刻。在腾讯奥运专题左侧,用户不用直接登录微博即可体验“微观”乐趣。

时效性+深度 奥运营销价值变现

在时效性方面,腾讯专题表现出了对重大新闻时间的反应速度和制作快速专题的业务水平。刘翔退赛、刘一冰受伤、乒乓球队在利兹大学备战、英国两火炬手斗嘴等新闻的奥运前的热点报道,几乎成为国内媒体的最具时效性新闻源。同时,腾讯后方团队针对奥运落选任务的系列策划《背影》,更是引起了业内的强烈反响。

而腾讯针对此次伦敦奥运推出的《杯中话风云》、《金牌第一时间》、《中国茶馆》等核心原创栏目,邀请跨界名人和知名作家、明星艺人等嘉宾倾情参与,各方观点解读奥运,从不同角度全景式勾勒出伦敦奥运会的独特魅力,从而丰富赛事播报的立体感和层次感,为用户带来别具一格奥运体验。

多平台“搅局” 引领互联网创新之变

随着技术的革新和社交化媒体的发展,互联网承担了主流媒体的作用,与电视、报纸等媒体形成合力。而相比较与2008年北京奥运会,用户分享互动需求必将成为互联网奥运报道的重要考量因素。

在此次奥运报道战略中,腾讯集合旗下近十款产品全面为奥运报道服务。在腾讯奥运清晰明朗的专题主页中,用户可以轻松找到自己关注的信息。同时,可以随时通过腾讯微博、空间、朋友网、邮箱等多种渠道实现与好友的共享。

据悉,在奥运开幕式中,由于北京时间已经是夜间,很多用户通过QQ或者QQ群的“视频分享”功能和好友一同观看奥运开幕直播。

在此次奥运战略中,腾讯网专题通过前方阵营、高效率编辑团队、详实素材、强大资源背书等方面进行缜密规划,并连同腾讯多平台产品实现无缝连接,开创了腾讯在重大体育赛事报道中的创新和变革。

在接下来的赛事报道中,腾讯网奥运报道将紧跟赛事进程,从信息时效性、内容规划、用户体验等全方位为用户打造一场“在腾讯在现场”的奥运体验。

By: admin


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