日前,大众汽车集团重磅发布了一场电视和平面宣传方案 “乐,不宜迟”。描绘了更有力度、更有活力、更有男性阳刚气质的新一代甲壳虫,对于那些追求标志性汽车、追求创新及驾驶乐趣、拥有年轻心态的男女来说,显然深具吸引力。

广告片由导演Steve Ayson亲自操刀执导,他的作品还包括曾多次得奖的DDB Amsterdam为荷兰Centraal Beheer保险公司发布的“Lion”,以及DDB悉尼的为大众汽车发布的“Change Room”。

此次由DDB中国旗下的国安DDB负责新一代甲壳虫的创意代理。广告中,老人们尝试了滑板、涂鸦等一系列运动,虽然明显超出自己身体负荷,却在这个重新寻求年轻精神的过程中享受到快乐和愉悦;广告中,甲壳虫反应的是人们对于欢乐的渴望,以及,‘乐不宜迟’;大众希望借此触动年轻人(或者拥有年轻内心的人),引发共鸣。

这种非传统的故事讲述方式,展示给中国观众的是大众汽车全球统一的基调、诙谐又人性化的特质,加深了甲壳虫汽车给观众们带来的温馨感。

除了电视广告,平面广告方案也已发布;摄影师Nick Meek专为中国观众打造了一种全球方案风格:使用明亮的色调,讲述出关于个性、阳刚和运动的强大创意。

大众汽车集团(中国)汽车销售公司市场部总监Melissa Bell 表示:“我们的方案旨在吸引年轻的灵魂;我们想展示的是一种自我表达的意识,传达出新一代甲壳虫非传统的天性,同时告诉大家,新甲壳虫是运动的、有力的,并富有驾驶乐趣的。”

DDB集团北中国区总裁兼CEO陈仲翰(Richard Tan)说道:“我们相信这个方案独特的视角和表达能让新一代甲壳虫在观者心中与众不同,对于甲壳虫有趣、动感、力量等特性,我们的讲述方式会打动中国的消费者并和他们建立情感联系。片中,中国人内心对于青春灵魂的追求,对于年轻乐趣的渴望是超越年龄的;通过诙谐的表演,温馨的转折,这种乐趣和渴望被完美地带入到生活中。”


Credit list:
Title: Senior Rebels (TVC), Unexpected (Print)
Client: Volkswagen Group Import Company
Product: The Beetle
Agency: DDB Guoan Group, part of DDB China Group
Global ECD: Jeremy Craigen (TVC)
Executive Creative Director: Stephen Mui (TVC & Print) /Greg Bray (TVC)
Art Director / Copywriter: David Mackersey (TVC)
Art Director / Copywriter: Jonathan John (TVC)
Creative Team: Andy Hepburn/ Stephen Liu/ Norman Chen/ Mustafa Tan/ Ray Liu/ Yu Zhao/ Roy Yuan (Print)
Head of TV: Christine Kastens (TVC)
Head of Art: Lisa Kirchner (Print)
Agency management: Miriam van Dijk / Horace Laai/ Ella Liu
Marketing Director: Melissa Bell
Advertising Manager: Li Zhi / Cherry Wen
Director: Steve Ayson (TVC)
DOP: Antonio Paladino (TVC)
Photographer: Nick Meet (Print)
Production Company: THE SWEET SHOP (TVC), Siobhan Squire (Print)
Producer: Claire Davidson / Maricel Ticar Santos (TVC), Jennifer Turner (Print)
Executive Producer: Claire Davidson (TVC)
Co – Production Company: BLACK + CAMERON / SHANGHAI (TVC), CONTRA Service Productions (Print)
Producer: Laura Geagea (TVC), Hans Dornseif/ Muriel Dornseif (Print)
Executive Producer: Tao Wright (TVC)
Editor & Company: Peter Sciberras (Offline; Method Studios), Barry Greaves / Nicholas Bennett (TVC), (Online Compositors; SFG – TECHNICOLOR)
Post Production & City: SFG – TECHNICOLOR / Shanghai (TVC)
Music and Music Publisher (Composer or Original soundtrack): Nelson Can and track ‘Apple Pie’ (instrumental) (TVC)
On-air date: October 1st 2012 (Print), October 18th 2012 (TVC)

By: Andrea Hou

  • 也许在BEETLE创意者的名单里不会出现你们的名字,可是我们都知道我们付出了什么,ANDY,刘冰哲,陈楠,谭鸿飞,刘春雷,赵禹,袁苑,赵小飞,肖扬,柳灵子。。。。我写下这些名字也许根本不代表什么,也改变不了什么,但是为了BEETLE 上市广告,你们付出了无数个加班,无数个不眠的夜里,你们配的上将名字留在这里。谢谢。

    南帆 2012.10.17 17:43:13 评论

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