老牌电视收视率调查公司尼尔森正在四面出击。12月17日,其联合Twitter推出“Twitter电视收视率”,24小时之后,尼尔森重磅宣布,将斥资12.6亿美元,收购电台收听率调查公司Arbitron。

显然,尼尔森正谋求掌控电台收听率调查市场。如果收购交易成功通过,全球将出现一家横跨电视电台的媒体调查巨头公司。

尼尔森周二宣布,将每股出价48美元收购在纽交所上市的Arbitron公司,这一报价比对方周一收盘价溢价了26%。消息宣布之后,尼尔森股价也攀升了2.6%,显示投资人基本欢迎。

在广告市场,收视率和收听率调查公司至关重要,广告主依据这些数据来决定在哪家媒体投放广告。收视率或收听率越高,媒体的广告报价也就越高。

美联社报道说,两家公司的董事会已经批准了这一交易,不过还需要获得美国监管机构的批准。尼尔森并未宣布收购交易何时结束,但表示,如果未能顺利成交,将向对方支付10%收购金额作为分手费。

Pivotal研究公司的分析师Brian Wieser表示,考虑到市场垄断因素,双方交易存在不被批准的可能性。

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