不建议你把媒体公关稿当回事,不给你看冗长的技术分析,工作有时挺累,在这里嬉笑怒骂调侃一下行业动态。天下没有圣人,我要说对了,大家添个砖加个瓦,不同意见就“畅所欲言,各抒己见”,如果不幸让你“误入歧途”,我就装个证监会主席:“股市有风险,入市请谨慎”。“明”眼看视频 – 希望看到有趣的行业本质。

作者:黄旭明 Simon Huang 新浪微博@黄旭明simon

股市炒作需要很多“题材”- 移动端视频商业化

2012年底到13年初中国股市反弹,大洋彼岸美国股市却很不稳啊。中国概念又被“诚信”问题追击了一次。

2013年又是网络视频又一次冲击上市的IPO年,既有上市公司也需要笼络投资者信心啊。

国内A股视频上市公司乐视网打出了自有品牌“超级电视”概念,推出了免费乐视盒子C1,广告营收上打造了电视屏+电脑屏+平板电脑屏+手机屏“4屏营销”概念,很迷人。

优酷土豆面对广告代理公司和客户祭出了“优酷土豆双平台投放优化系统”,部分解决广告代理公司投放视频时跨平台重叠到达问题。

为什么说“部分”解决?因为就优酷+土豆嘛。

客户广告投放基本是专业版权长视频,剔除大量UGC短视频并考虑客户端视频网站的话,优土实际市场份额30%,土豆可能还有下滑趋势。换句话说远没达到垄断,从第二到第五名挑选两家网站或到第九名挑选三家网站也能达到差不多市场份额。

对客户来说,网站组合可选择余地非常大,优土之外网站肯定选择,跨平台优化没有根本性解决。

可是对专业客户及广告代理公司这个概念能得到关注,但是对大洋彼岸的苛刻精明投资者—专业投行基金、对冲基金、证券公司分析师,这算不了什么卖点概念。

这类人买入或卖出只考虑:
你的市场份额在按计划目标良性增长吗?如果不是(伴着一张怀疑的脸),你的老大地位什么时候会被谁威胁?你会怎么应对?牺牲利润?牺牲多少?
你的广告营收按计划良性增长吗?如你是市场老大,你能获得超过市场平均增长率的涨幅吗?如果不能是为什么?(又一张怀疑的脸)
你的成本怎么达到良好控制?为什么平均代理返佣成本会提高?如果对手这么激进追赶购买内容,你怎么应对?临时抽拨预算?内容成本不是说下滑吗,为什么还会继续上涨?(再一张怀疑的脸)
除了常规的广告收入,还有什么有效增长点?收费进度如何?其他模式呢?

对于这些苛刻的投资者代表,单单祭出个“双平台投放优化系统”没用。

所以优土祭出了“新希望”“新增长点”:移动端商业化。有一个时间表。最近优土也频频散发一些移动端流量激动人心的增长数据,给市场培育铺垫给分析师们信心。

在最近刚结束的DCCI大会上我作为讨论嘉宾之一参与了行业讨论,其中一个论题就是:2013年移动视频能成为网络视频主阵地吗?

包括我在内的所有嘉宾观点统一:2013年还不是。对于未来有些分歧:有人认为肯定是,有人认为两方面看:流量肯定是,但营收不一定

我们先来看PC端市场流量数据:2011年底网络视频就已进入了增长红利消失阶段,2012年几乎没有增长。而移动视频流量大幅增长支撑着大部分视频网站总流量增长。

在大洋彼岸,以Facebook股价下滑为典型代表的流量从PC端转向移动端带给网站收入和股价结果是比较失意的,移动端流量广告承载量减少,变现难

对于视频又要两方面看:
平板电脑端用户看的大多是长视频,效果跟PC端类似甚至更好,躺床上看更悠闲,屏幕足够大,还真正独占屏幕不能换页面,体验更好,这部分流量变现价值高;PC端则可以多页面打开,类似于电视的换台,我打开视频但同时又打开一个文字短新闻看一会,可以实际不看另一页面的较长视频广告。如果有一天视频前贴广告长达2分钟,那这样“换台”的用户会越来越多,视频前贴广告就变成了电台广告让用户听到声音而已。
手机端用户看的基本短视频为主,屏幕小(大于5寸屏的份额极小),本身人就在移动中,短暂空隙时间中看,你要再放个广告能把用户都赶跑;没跑的也没什么关注度,小屏幕也难看清楚广告信息。

基本就有观点:移动端变现要一分为二,平板电脑端有价值,手机端就免谈了吧

移动端商业化是新题材吗?

2012年PPTV和迅雷就已进行了商业运作。更为谨慎的优土2012没有动,谁都不会嫌收入多,要看什么时候打什么牌更为关键。

市场上一直有相关文章讨论移动端网站下载量和流量的大家可以搜一搜,普遍的论据是:从APP下载量看:PPTV是移动端第一阵营,优酷和爱奇艺是第二阵营。

还没成为移动端老大的优土,迟迟没动估计也是想晚一点多培养一些用户,还有另外一个原因应该是:优土移动端大部分来自于手机端预装(就是品牌货山寨手机卖给用户之前就已刷机安装APP),而Andriod平板卖给用户前基本没有预装,这些真正具有商业价值的APP下载与流量才能真正体现各网站的变现能力。

不管怎么说,越来越多的视频网站商业化移动端是行业必然。毕竟流量往那边跑。但最终变现空间更大还是反而减少,完全取决于各网站手机端与平板端比例。因为我清楚一点:我绝不会建议让我的客户去购买手机端常规视频贴片广告,再便宜都不会。

By: Simon Huang


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