北京 – 人人公司近日举办2013“人人啸应”北京营销峰会,并向市场发布多款基于人人网手机客户端的创新移动广告形式,加速移动广告的商业化进程。

用户大规模向移动客户端转移已成不争的事实,人人网也是如此。截止到2013年一季度,已有超过75%的用户同时使用移动客户端登录人人。如何把PC端和Mobile端的用户都捕捉到,成为所有品牌广告主面临的营销问题。

众所周知,中国的品牌广告主,多年来对网络互动活动情有独钟,并已形成愈发成熟、日益创新的互动创意与设计,实现品牌或产品从认知、偏好、参与,到购买意向、推荐的全套系统。此次人人推出的创新移动广告形式,包括:
1)用人人账号无缝登录以html5技术实现的移动互动Minisite;
2)用重力感应、触屏操作、调用人人网用户真实好友关系的移动广告创意;
3)结合语音输入、相册、语音新鲜事完成与用户的创新互动;
4)用户间移动数据传输,实现创新轻互动等。

这些创新形式,融合了实名制、真实关系、全新创意及移动媒介的特性,突破移动广告只能靠横幅广告、信息流原生广告的边界,更符合中国品牌广告主的现实需求,实现PC加Mobile用户的全覆盖与互动,更为创新、精准、有趣。人人公司首席营销官江志强表示:“这是2013年人人公司为品牌广告主奉上的一道移动营销大餐。”

尽管社交营销不断推陈出新,但市场上不同社交平台的营销效果缺乏统一衡量标准,困扰着市场人。AdMaster与人人网、新浪微博两大社交营销平台达成战略合作,打通广告投放数据及二次传播数据,所发布的社交营销全新衡量标准“Social Reach”,实现了跨平台社交营销效果衡量。不同于电视媒体只能通过购买广告触达目标受众的是,社交媒体不仅可以购买广告(付费媒体),还能通过口碑传播提升推广效果(免费媒体),并将被触达用户聚集到品牌官方社交账号或品牌主页(自有媒体)。

由于人人平台实名制的特点,AdMaster所监测的“人人Social Reach”,还包括“免费媒体占比指数”,即广告触达受众的年龄、性别、地域等人口属性。广告主可由此检验触达人群与目标人群的匹配度。数据显示,人人网效果好的推广活动,免费媒体占比指数在15-25%之间。

早在今年3月,人人公司在2013上海“人人啸应”营销峰会发布了三款营销新产品,包括:帮助品牌企业快速获取人人网用户社交行为洞察的“社交基因数据大平台(Genome)”,让品牌企业更美观、便捷展示个性的超级社交官网“新版人人品牌主页(Page 2.0)”,利用真实好友意见影响用户决策甚至引发购买的“推广新鲜事(Sponsored Story)”。加上此次发布的多款基于移动客户端与PC端无缝衔接的创新移动广告形式,以及开放给第三方监测的Social Reach,让人人网的广告商业化进程在保护用户隐私和体验的前提下,继续引领推动行业发展。

By: Ariel Liu


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