父亲和儿子大吵一架后别扭地重归于好,母亲为不爱和她说话的儿子默默付出,带着一直陪伴在身旁的伙伴的梦想努力前行……人们总是会为一些特定的主题掉下眼泪,而日本那些善于洞察人心的广告人们似乎特别容易抓住人心中柔软的部分。

“亲情”是与眼泪有关的主题中最常出现的元素。父母们往往以默默付出、不求回报的形象出现,而广告中,他们的子女也总会在忽略、漠视亲情后幡然醒悟,给父母一个温暖的归宿。这看起来是一个被拍烂的主题,虽然容易被人理解,但做到让人心动,却还需要下一番苦工。同时,父亲作为权威的象征,也常常的广告中扮演特殊的角色。曾经的偶像变成现在的老古董,这样的转变特别容易被广告厂商用来隐喻更新换代、革新等主题。

另外,喜欢看日韩电视剧的读者们可能听过这句话:“看韩剧哭,是因为主角们都在哭;而看日剧哭,是因为主角们还在笑。”这个一向以坚韧的性格打动众人的民族,在广告中自然不会忘记呈现更多坚韧不拔的故事,或是极度热爱、享受生活的美好场景。

本期麦迪逊邦带来的几支温情广告中,并没有什么大悲大喜、大开大合,有时候,只需要一个小动作、一句看似不经意的台词,便可赚到眼泪。

By: Ariel Liu
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