三亚 – 爱奇艺“大视频 大未来”全国营销分享会在美丽的三亚举行。爱奇艺高管与来自宝洁、TCL、一汽、福特、索尼、中信银行、雀巢、康师傅、蒙牛等企业界人士一道,围绕“视频营销到底怎么玩儿”展开深入的分享。以下是小编对爱奇艺首席营销官王湘君(上图)、爱奇艺副总裁陈潇(下图)的“干货”搜罗,这里和大家做一简单分享。

一.多屏新的兴奋点在哪里?
近几年,中国网络视频用户经历了爆发性增长。据统计,目前中国有超过4.6亿视频用户,其中移动用户比例高达58%。事实证明,移动、多屏注定会成为2014年的营销关键词。而互联网电视屏不再只是探索,它代表着继移动之后的下一个爆发点。一个重磅消息是,爱奇艺互联网电视屏广告开卖了。既然行业老大开始干了,这事离爆发还会远吗?

二.什么样的资源最抢手?
2014年被称为视频网站的独播元年,拥有大批忠实用户的独播节目无疑最受广告主青睐,这一点在爱奇艺的海量综艺资源上表现最为明显。《爸爸去哪儿》第二季、《康熙来了》、《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》、韩国综艺群和综艺频道冠名权悉数名花有主,独家影响力再次显露无疑。

三.60亿播放量的典故是怎么来的?
爱奇艺开年四部大戏《来自星星的你》、《爱情公寓》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》播放超60亿,这个数确实吓到小伙伴了。要知道,2014年视频网站的竞争已经从单纯的“购剧”转向“推剧”。爱奇艺通过追踪报道+娱乐引爆+互动传播+线下造势+硬广曝光等整合手法,全视角、零死角的推剧体系,充分挖掘大剧潜力,引发强大平台和优质内容的价值碰撞。好剧遇上好平台,好平台才能成就好剧呀!

四.工作室战略是怎么一回事?
爱奇艺探索网络视频时代内容生产模式,前有马东工作室,《汉字英雄》扬名立万,现在增加了刘春工作室和高晓松工作室。说穿了就是将内容生产行业最顶尖的人才吸引到爱奇艺平台上,在保持其创作自由度的同时,源源不断地提供最优质的内容。越来越多的工作室作品火了,广告主自然就行动起来了,2014年爆发态势明显。

五.内容营销怎么玩出彩?
内容营销广受追捧已经是公开的秘密。对于爱奇艺而言,优质的自制内容、最IN的韩流资源、精准定制的视频内容和基于百度搜索技术的蒲公英计划不仅能够按照需求定制内容,同时可以将品牌广告巧妙植入其中,真正实现广告即内容的终极境界。

六.品牌需求三层次如何求助视频营销?
品牌发展不同阶段,面临着三层次需求,如何提升知名度、增加喜好度、强化忠诚度,环环紧扣,层层深入。爱奇艺独有的“四位一体”营销模型正是为解决这些问题量身打造。它将发掘品牌地图、描绘消费者画像、提供针对性视频营销产品、营销效果分析这一理想状态变成现实,找到消费者,影响消费者,使品牌营销效果真正落地。

2014,视频营销以前所未有的态势席卷营销圈,颠覆品牌、渠道、媒介的传统格局。大幕刚启,希望爱奇艺的营销干货可以使小伙伴们免受失眠之苦,美美地睡个好觉。

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