专栏作者:吴兆华(Jamo Woo)

接触过一些年轻人,立志成为策略人的年轻人,惊讶他们对于媒体的无感和表格的恐惧。除非实在是没有一技之长而靠广告糊口,正常人进入这个行业或多或少是受到伟大创意的吸引,而策略作为照耀着通往伟大创意的航线的灯塔,自然是新人眼中高大上的最佳起点,他们关心船长造型是不是酷,却不在意船会不会沉。

内容为王成为了一个最好的借口,它和体制一起,让许多策略人跟媒体渠道划清了界限。所以大部分提案里提到的传播策略,是传递什么品牌信息,而不是提供什么品牌体验,因为后者指的是通过什么渠道获得什么内容。

MIT媒体实验室向 Twitter 输送了首席科学家,去年那个印度小哥在戛纳介绍他是如何确立了 Twitter 的媒体属性和商业模式。今年这个实验室的创始人之一Andy Lippman 亲自上阵,用一连串高深莫测的讲解证明了媒体改造社会的重要作用,并总结道,“打开媒体这扇窗能看到自己的灵魂,内容无法独立存在,内容和渠道好在一起。”

安索帕(Isobar)全球CEO 林友琴(上图右)接过话来,分享了巴西办公室为FIAT创造的虚拟实景看车体验。12名试车员头戴特质的视频流耳麦,和网络另一端的顾客连接,通过对话来完成顾客对其身体发出的各种指令并介绍产品的各项功能和参数。同样的内容通过全新的媒体技术,带来了前所未有的品牌体验。林琴给出三个通过创新提升体验的关键词:个人的,适配的,有价值的。

从小到大你应该见识过不少语文和数学都拿满分的学霸,所以你永远猜不到把媒体公司的那些表哥表妹送去学清口的结果会是什么。指不定哪天,也可能你已经历过,客户在邮件里请你的客户部同事拿着附件里媒介代理做好的策略文件直接brief创意。在如今这个薄利多销的年代,两个人的活绝对可以给一个人做,相信我,客户和老板什么事都做得出来。

台式机让个人变得强大,但它不是媒体是工具,互联网让集体变得强大,首先它是媒体,然后才是工具。而移动互联网把这种强大带到了一个新的高度,它不只是连接人与人,还连接人、时间与空间。真正做到在正确的时间和正确的地点产生或接受正确的信息。

作为情景沟通的首席媒体和跨屏互动的绝对核心,对移动传播策略的争夺和胜负将决定创意、媒体、数字甚至公关和社交代理商的领导权,而内容和渠道就是策略人手中的剑和盾。

如果没有八年前的一张从零开始的排期,简直无法想象我的策略生涯以及那些代表作的完成度。谁都受不了永远只做一半的事,好比是纸牌屋的总统,没有妻子的搭档,他如何进得了白宫。


【关于作者】
吴兆华(Jamo Woo)现任网迈广告首席策略官。策略人或从事策略相关工作的可以申请加入他的专用微信群听实时播报和吐槽,搜微信号(jamowoo)在加好友验证信息里输入姓名公司和职位即可。

By: jamowoo

  • 這回的文章都好短… 已經上升到 形而上 了嘛…

    Hana L 2014.06.17 12:27:40 评论

  • 哈哈,jamo 也开始用 “年轻人” 开开头了 。。。写得好

    沈柏屏 2014.06.17 14:08:09 评论

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