来源:21世纪网-《21世纪经济报道》///记者 张汉澍 上海报道

巴西当地时间7月9日,世界杯半决赛第2场比赛荷兰对阵阿根廷。最终120分钟内双方互交白卷,在点球大战中,阿根廷依靠门将的神勇4:2战胜对手,时隔24年再度晋级决赛。

一天前,德国战车则以震惊世界的方式击败五星巴西,7:1的终场比分创下了巴西国家队有史以来最大的失利耻辱。

而这两场半决赛,也都可看作是耐克和阿迪达斯之间的对决。最终,耐克在世界杯上的赞助就此止步,而阿迪达斯球队胜利会师7月13日晚(当地时间)阿根廷VS德国的决赛。

据21世纪经济报道记者了解,在巴西世界杯决赛圈的32支球队中,耐克体育以10支球队赞助商的形象独占鳌头,分别是巴西、荷兰、法国、美国、克罗地亚、韩国、澳大利亚、葡萄牙、希腊、英格兰。

  
而阿迪达斯则赞助了9支球队紧随其后:阿根廷、西班牙、德国、俄罗斯、日本、墨西哥、尼日利亚、哥伦比亚、波黑。

  就在巴西惨遭德国队“屠城”后,阿迪达斯方面在第一时间发出文案“意料之外,情理之中”。无疑在2014年巴西世界杯的赞助商市场上,阿迪达斯力克老对手耐克站在了最后的舞台上。

  赞助商的战争

  四年一度的世界杯,除了是全球竞技体育的最高赛事之一,同时也是一场没有硝烟的体育品牌战争。世界杯的舞台,往往将决定未来一年中数十亿美元的足球装备消费市场的走势。

  于是耐克、阿迪达斯、PUMA、BURRDA在内的体育品牌纷纷在世界杯前挑选球队进行商业布局,并且“战绩”随着这些球队的表现起伏不一。比如,PUMA赞助的传统豪门意大利于小组赛草草收场,BURRDA则因为押宝“大黑马”比利时而有幸进入到了四分之一决赛阶段。

  而竞争的主角依然在阿迪达斯和耐克间展开,几大传统欧洲和南美强队分别被二者瓜分一空,耐克将宝押给了巴西、荷兰、法国、葡萄牙和英格兰。同时挑选了赞助球队中的内马尔、C罗、鲁尼、大卫·路易斯为其拍摄世界杯专题广告。

  其中耐克签下葡萄牙队,试图延续C罗和梅西这两大巨星的隔空喊话,因为后者及其所在的阿根廷队是阿迪达斯所签约。

  而阿迪达斯则将赌注押在了阿根廷、西班牙、德国三支传统劲旅的身上,除西班牙小组赛2负1胜大跌眼镜的表现外,其他两只球队都一路过关斩将杀入了四强,并最终在与耐克阵营的较量中胜出,会师决赛。

  作为世界第一大运动装备品牌,耐克成立于1971年,但直到1994年才进入足球领域。相比之下,阿迪达斯在1949年成立之初就专注在足球领域。从1970年以来,阿迪达斯便成为历届世界杯的常客,目前其与世界杯的赞助合约延长至2030年。有消息称,借助巴西世界杯,会让阿迪达斯今年在足球领域的销售额达到20亿欧元,创下该公司历史新高。

  除了会师决赛,阿迪阿斯的另一个巨大收获,来自于旗下赞助球队哥伦比亚的未来之星詹姆斯·罗德里格斯。在并不被太多人看好的情况下,哥伦比亚队一路杀进四分之一决赛,虽然在对阵巴西队的比赛中败北,但詹姆斯·罗德里格斯以5场比赛6个进球的优异成绩成为本次巴西世界杯金靴奖最大的热门人选。

  不过,目前阿迪达斯也面临一个尴尬的现实。“梅西效力于西班牙巴塞罗那队,俱乐部球队装备都由耐克提供,但同时梅西又为阿迪达斯代言,阿迪达斯还是阿根廷国家队的赞助商。因此无论从商业还是法律的角度来看,这种状况都十分尴尬。”山迪金森事业所体育法律顾问 Kevin Carpenter说。

  失意的C罗,失意的广告商

  作为2013年的世界足球先生,这一届世界杯无疑是C罗人生中的低谷,同时也让其背后的众多广告金主倍感失望。

  据21世纪经济报道记者了解,除耐克以外,C罗代言的产品还包括清扬、豪雅手表、可口可乐、凌派汽车、嘉实多汽配等多个品牌。

  早在2006年世界杯之前,可口可乐就签下了当时还在曼联的C罗,作为当时贝克汉姆曼联7号衣钵的继承者。根据可口可乐相关负责人表示,他们签下葡萄牙人可谓是“花了重金”,但他们并没有透露C罗的具体代言费用。具有参考价值的是,此前他们用每年100万英镑的价格网罗到了曼联队前锋鲁尼。

  2009年夏天,C罗以9800万欧元的天价转会至西甲豪门皇家马德里,但不同于耐克赞助的曼联,皇马的赞助商是阿迪达斯。于是,这名葡萄牙巨星续约还是转会,又变成耐克和阿迪达斯的对抗。最终,C罗还是投入了穿阿迪达斯球衣的皇马的怀抱,但耐克以1000万元的巨额支票保住了与C罗的代言合同。

  同年,联合利华旗下的清扬男士洗发水也找到了C罗,以天价合同与其签约广告代言,并展开地毯式广告轰炸。

  此后,嘉实多汽配又找到他,双方合作拍摄了一部名为“携手挑战极限考验”的纪录片。在影片当中,球迷和观众可以看到,这位皇马和葡萄牙国家队双料核心是如何不断挑战自己身体极限以及应对超高强度的体能训练。

  2013年,广州本田推出了凌派汽车,同年6月C罗成为品牌代言人,酬劳费用每年约达到278万美元。

  2014年世界杯前夕,瑞士名表豪雅找到了C罗。在此之前,豪雅手表旗下聚拢了一大堆好莱坞明星以及F1车手,独缺足球运动员,而葡萄牙人则是他们签下的第一位也是迄今为止唯一一位足球运动员。在今年4月,该品牌在瑞士正式宣布C罗成为其长期形象大使。此时的签约时间距离世界杯开始,只有不到两个月的时间,很显然是想要利用C罗的影响力对豪雅品牌进行大力推广。(编辑 王洁)

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