据行业知情人士透露,联合利华(Unilever)已经正式启动常规的全球互动营销代理业务比稿。这家全球快消品巨头已经委任MediaLink来管理整个比稿,并且将会更新其全球互动代理阵容。

这次比稿将涵盖所有的子品牌,并且也会横跨多种代理业务,包括互动创意、网站建设、线上营销、移动营销、社会化媒体、数据及分析。

联合利华邀请其现任代理商们以及一些非现任代理参加本次比稿,受邀的代理商将在八月中旬进行一轮提案。考虑到联合利华众多的品牌,以及广大的市场跨度,这次全球比稿至少要到年底才能有明朗的结果。

联合利华目前将完成其美国市场的互动代理阵容的评估,这也是美国市场比稿的进一步扩展到全球性比稿。

因为众多的品牌线,联合利华本来也聘用了一堆的互动代理商,包括:奥美互动(WPP)、睿域营销(阳狮集团)、R/GA\Lowe Profero(IPG)、Noise (Engine Group)等。同时,爱德曼公关、高诚公关和万博宣伟也负责一些品牌的社会化营销事务。

2013年12月,联合利华宣布计划将其全球市场部人员砍掉12%(约800名雇员),震撼整个行业。同时,联合利华还表示其有意继续减少代理商数量和商业制作费用,以配合公司削减成本的大计划。

在早前的2012年全球媒介比稿中,WPP旗下的传立媒体保留了美国市场的媒介购买业务,而PHD则获得了全球媒介策划业务

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