•        2014-09-24
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案例概述

随着Html5技术的日益成熟,运用Html5技术开发的移动端互动案例,在今年呈爆炸性的出现,质量也是参差不齐。瑞士奢华腕表品牌TAG Heuer,则将这一日渐“稀松平常”手机互动与品牌擅长的赛车领域进行了整合。在近期的Formula E(电动方程式)中国赛期间,作为比赛官方计时伙伴,也是中国队赞助商的TAG Heuer,向广大赛车爱好者和品牌拥趸提供了一套极具互动与观赏价值的《观战天书》——无论触屏前是铁杆赛车迷,或者只是对赛车好奇,想要“隔空”凑个热闹的品牌粉丝,都可以通过手机端的互动体验近距离感受FE赛车的魅力。

微信互动赛车体验

互动分为几大板块——“背景介绍”、“FE赛车解析”和“TAG Heuer竞速时光隧道”,以及若干个“隐藏彩蛋”。点击“开始体验”进入开场动画,用户能直观的了解该应用的诞生背景,以及品牌与Formula E大奖赛的渊源。

点击“启动”进入“FE赛车解析”,无需跳转或内嵌视频,就能在html5页面浏览精美动画。动画展示本次FE中国赛比赛用车的参数与相关比赛规则,向品牌受众中占极大比例的赛车爱好者“授业解惑”。动画中间或隐藏着可点击的“+”号,便于用户了解更多,并同时引领进入品牌元素更多的最后一个互动环节。

进入“TAG Heuer竞速时光隧道”,用户通过点击即可以时间轴的方式浏览品牌与赛车运动的“大事记”,相关产品参数和文献,可以通过点击“+”号触发。在“时光隧道”的尽头,则呼应了应用的初衷,满足品牌车迷受众对“FE中国赛”的好奇与未知,并通过微信朋友圈等社交平台做进一步传播。

应用在传播层面也设计了一个与社交平台好友互动的机制,每一个传播用户都将成为一份“为新能源赛车的助力”,以累积数字的方式,呈现于社交平台,以期新用户进入页面参与互动,从而实现了一个完整的用户体验流程。

By: admin


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