上海 – 继今年在中国市场推出首款男士洁面神器—液体洁面皂大获成功后,欧莱雅男士乘势追击,再为男士护肤市场填补新品——火山岩清痘平衡露。近日,欧莱雅男士联手上海麦肯广告及 MRM//McCann 上海为该新品上市发起整合广告营销活动,新品电视广告继续由阮经天领衔拍摄。

据调查,中国年轻男性整体对于护肤的认知度和实践度都相对较低,针对目前中国年轻消费者存在这些问题,上海麦肯团队在包括传统电视广告,在线视频,手机应用以及网站等多平台上,不仅传递清晰的产品利益点,并利用每个平台的特性,不断加强功能性——让控油抗痘双结合成为型男装备的概念深入人心。

此次,由 MRM//McCann 上海设计推出的移动应用从深受男士喜爱的互动游戏入手,向用户传达“抗痘先抗油”的理念,进一步引发目标消费者对于产品的使用需求。

在互动游戏中,用户需用手指拖动产品,抵御油光袭击。一旦错过油光,油光低落到皮肤即会引爆痘痘,抗痘失败。游戏结束后,消费者还可以分享战果到各大社交平台,每周排名靠前的30位玩家,即免费赢火山岩清痘平衡露。点击这里来玩游戏!

“与中国年轻的男性消费者沟通,需要用他们熟悉的语言,用更为形象且生动的互动方式来展现产品的特点,我们用互动游戏创造“痘因油生”的意识,让他们在体验中获得视觉上的直观感受,再通过社交媒体扩散,以达到线上到线下的双向互动。”上海 MRM//McCann 董事总经理曾启明(Mike Zeng)表示。

By: Andrea Hou


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号