注意力分散、转型升级:中小企业面临营销困境

“不营销是死,盲目营销是找死。”陈剑锋说到,他是我的一个朋友。作为一个小有名气的服装品牌的老板,他最近强烈的感受到产业升级带来的阵痛:“我们的产业是一片红海,品牌力是一个企业能存活下去的重要基础,没听说过的品牌提不起价格,陷入价格战争就只能越走越窄了。”他时常跟我这样抱怨。

他是中国众多中小企业的一个缩影,无论是职业培训机构还是餐饮企业……后续怎么建立品牌是一个重要的命题,品牌成为红海竞争中的“灯塔”,甚至是生与死的区别。

对于他来说更加头疼的是,随着移动互联网的发展,碎片化的网络环境下,用户注意力被不断切割,在这种情况下,中小企业在营销之路上就更难抉择了:推广资金有限、选择途径少、广告效果差都令追求ROI转化的中小企业。

移动营销成价值洼地 全媒体整合营销进入2.0时代

移动同时给中小企业带来了利好,“Always Online”的移动时代,用户使用时长大幅拉长,用户注意力正在迁徙,晚上睡前、交通通勤、等人的时候、上洗手间的时候、早上起床的时候、上班的时候,它覆盖了用户所有醒着的时间。也就是说基于“情境”的营销将大有可为。

在这样的背景下,移动时代的全媒体整合营销应运而生。“对于我们来说,与其添柴似的做一两个渠道的投放,不如集中优势资源,对目标受众进行精准且延续的大剂量曝光。” 陈剑锋说到。而在这种背景下,全媒体整合营销成了移动时代的必然。

以国内领先的腾讯智汇为例,提供精细化运营支撑体系,拥有资讯、娱乐、社交整合效果广告平台,持续领航多媒体整合营销。

通过投放自主、无需竞价,投放效果数据更可实时监测,缔造快捷投放服务;智汇通覆盖区域最广泛人群,也可定向至具体城市,打造最快的定向推广势能;智汇通拥有视频、大图等多形态的广告展现,视听体验更丰富,信息传递更高效;智汇通广告覆盖腾讯资讯及娱乐平台,跨越PC及移动端多屏呈现,达到跨屏触达效果。

在近日的腾讯智汇发布会上,腾讯网络媒体编委会副总经理刘曜就指出,中国移动互联网广告的价值低于PC端(2014年Mobile端仅为PC端的1/5),对于广告主来说这是一块难得价值洼地,而腾讯智汇已经成为率先开辟这块移动营销蓝海的领头船。

腾讯智汇系全新产品成品牌“加速器”

成都盘古互动广告有限公司总经理丁直曾经有过这样的投放,通过智汇推CPE广告投放25天后,四川电大时代工商学院曝光量多达100万次,总体互动量达到5818次,平均咨询成本60元左右,智汇推效果广告平台为学校的品牌知名度带来提升,并直接带动招生指标的发展。

通过多维度、深层次研究与深挖,智汇通能够为企业品牌传播提供更加优质的营销推广解决方案,在新产品快速市场导入、客户群体开拓、助力品牌销售提升以及合作伙伴与客户交流、新资源市场导入、大客户及精英团队打造、深层次市场深挖、营销结果沉淀与积蓄方面提供完善的服务体系支持。并通过严密的运营支撑体系为合作伙伴与客户带来精细化的营销服务。

在广告形态样式方面,智汇通拥有形态多样、展现丰富、可跨多终端的广告形态;凭借海量用户资源,智汇通的曝光量级是传统平面媒体所不能比拟的,与此同时,CPD(按天收费 Cost per day 是广告合作的一种常见方式)的计费方式能够促进广告投放更加高效,可迅速在腾讯全媒体平台上得到海量曝光,快速达到品牌或活动推广目的,广告主ROI得到有效保障。正是这些突出的差异化优势与其五大价值体系,使智汇通成为中小企业和区域企业的品牌传播“利器”。

“对于我们中小企业来说,是否是全媒体并不重要,重要的是能否在多维度深层次做到研究与深挖,形成完整的市场服务体系支持。而腾讯智汇系全新产品给了一个不错的示范。后续我还是会在这方面有更多的投放。”

By: admin


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