浩腾媒体(OMD)于今日发布移动广告调研报告DIVE MOBILE,该报告涵盖了一、二、三线的7个不同城市,定量调查研究消费者对于移动广告的不同态度和反馈。作为同类报告的首创,DIVE MOBILE探索了各线城市的消费者对移动广告所持态度的差异、智能手机对比其他设备对消费者购买意愿的影响,以及当消费者无意中点击到广告会有何反应等问题。浩腾媒体指定IFOP Asia为该报告的调研合作伙伴。

“智能手机的出现让人们能够随时随地连接互联网,这为品牌与其潜在和现有客户亲密互动创造了得天独厚的条件。如果运作得当,移动广告便能够将对的产品在对的时间和对的地方传达给对的人群。”宏盟媒体集团移动营销部门Airwave总经理符传志对此表示,“DIVE MOBILE将改变品牌客户看待移动广告的方式,可以让他们更清楚地知道是否应该投放移动广告,以及如何通过移动设备与消费者沟通。”

许多数据表明移动媒体正在增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,2014年中国网民规模达6.49亿,而手机网民已达5.57亿,较2013年底增加约5700万人。而相应地,中国的移动营销市场规模也在近几年大量增长,但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。对此,浩腾媒体中国首席执行官汪慧玲表示:“这一差距是因为大家缺乏对移动广告影响力的认识,我们有必要从行业的立场出发,去了解消费者是如何看待移动广告。”

DIVE MOBILE发现:
♦ 消费者对移动广告的态度多种多样。绝大多数人(89%)都对移动广告感到反感,但同时又有75%的人认为移动广告是有趣的,甚至94%的人认为是有必要的。这也就是为何53%的消费者在无意中点开一个移动广告时会看完至少1/4的页面。
♦ 相比一、二线城市,更多三线城市消费者会选择无视移动广告,这一比例为52%,而前两者分别为22%和31%。
♦ 移动广告市场潜力巨大,不仅是因为移动设备的使用时间在增长,而且它能有效带动销售转化。39%的消费者表示智能手机是最能够影响他们购买意愿的数字设备,高于台式电脑(30%)和平板电脑(23%)。
♦ 反感移动广告的人仍然会去注意它们,但那些对移动广告感兴趣的人购买产品的可能性是其他人的2.4倍。
♦ 消费者对移动广告的需求与其它媒介广告无异,而获取实用信息(45%)是他们与移动广告互动的最主要原因。

浩腾媒体执行总经理Bhasker Jaiswal表示:“该调研将会一改品牌以往的移动营销策略,使品牌能够更好地运用这个高度互动的媒介。近年来移动这个话题一直为人们所津津乐道,但是在移动广告方面则呈现出两极分化的观点。随着DIVE MOBILE的发布,我们开创了这一领域的先河——即了解消费者对移动广告的态度。该调研打破了移动领域内一些不切实际的说法,而且能够量化不同城市的消费者对移动媒体的偏好。”

浩腾媒体中国首席执行官汪慧玲表示:“DIVE MOBILE是浩腾媒体众多创新项目之一,我们希望通过这些项目引导我们的客户在这个飞速发展、复杂多变的市场环境中前行,助其获得最大化的投资回报。”

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