•        2015-03-18
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如果你在去年下半年去过韩国,一定碰到过这样的小店,他们用大大的中文在招牌旁写着“来自星星的炸鸡”或是“千颂伊炸鸡和啤酒”,这是《来自星星的你》大热的后遗症,姑且可以看做“星星同款餐饮”。类似的事情还发生在今年年初,一部《何以笙箫默》让女主角唐嫣同款配饰成为淘宝热搜款,关键字“何以笙箫默”的指数也一路飙升。甚至在羊年春晚结束后,女汉子贾玲同款也成为热卖商品。

不知从何时起,热播剧目已成为激发电商流量的神兵利器。视频内容的场景代入感和强大的明星偶像效应,能激发观众对于商品的幻想与渴望。那么品牌应该如何跟上潮流玩转视频电商呢?

近日,爱奇艺推出视频电商模式:随视购。凭借video out智能算法,系统自动精准识别视频内商品,并在视频播放时推荐购买,直接导流到电商平台。

目前,随视购模式可以选择指定剧目同款与明星热荐商品两种形式。看《奇葩说》的90后可以在膜拜辩论女王马薇薇的同时,看到马薇薇同款服装的商品提示;看《锦绣缘》为黄晓明如痴如醉时,可以看到教主担任形象大使的天梭品牌商品推荐。鼠标一点即可购买,大大简化了下单的流程,让消费者看到时即可买到。

对于既没有同款商品植入也没有明星代言人的广告主,爱奇艺更有独家video in技术,帮助广告主在一段剪辑完成的视频内植入产品元素。

据称,京东已经成为第一个吃螃蟹的品牌,将在3月21日开播的爱奇艺自制综艺《爱上超模》中,首先使用随视购技术。届时,观众不仅可以在节目中对着超模们的美腿翘臀流口水,也可以按照视频中的提示信息,跳转到京东平台,购买超模身上的任意一件时尚装备。

如今,视频内容更多地进入观众视野,基于内容的营销方式也在影响观的购买偏好与习惯。在这股内容的大潮中,爱奇艺不断发力,以技术力量降低观众信息获取与行动、购买的心力成本,不断丰富视频网站营销模式,推动内容的传播与变现。

By: Andrea Hou


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