作为上海通用汽车引入中国市场的首个品牌,别克在中国精耕细作18年,成为国内市场发展最迅速的主流品牌,其成功的关键因素之一是别克能够始终细心聆听消费者的声音,读“懂”消费者的需求,汇集优势资源提供满足。可以说,“懂”是贯穿别克发展历程的主旋律,这在品牌发展的每一个阶段、别克向前迈进的每一步足迹都得到映现。

在国内乘用车市场一直流传一句名言:“得中级车市场者得天下”。作为国内销量最大的细分市场,中级车市场新车层出不穷,竞争最为激烈,可以说中级车市场是最考验汽车厂家品牌力的战场。2015年3月2日,别克全新英朗懂你而来。作为开启别克中级车全新战略布局的重磅车型,全新英朗凭借简约动感设计和领先高效科技,在主流中级车市场树起新的产品力标杆,淋漓展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声,并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级,带来真正读‘懂’消费者需求的全新中级车体验。

不过,面对这样一款拥有很强竞争力的车型,LOWE/睿狮并没有采取其他品牌屡见不鲜的做法,历数配置或卖点,而是以一句“懂你说的,懂你没说的”将别克品牌和全新英朗 “聆听消费者心声、读懂消费者需求”的理念进行概念化包装,深入诠释全新英朗为什么是一台最“懂你”的精品中级车——

你说要好看,其实是要成为他们的骄傲。
你口口声声的安全,其实是因为所有重要的都在车上。
你强调动力,其实是想要跑赢时间。
你觉得安静很重要,其实是偶尔需要回到个人世界。
你说空间要大,其实是,你喜欢一家人挤在一起。
你说储物要多,其实是要放下每个人的爱好。
我们懂你
懂你说的 懂你没说的
全新英朗 与进取者共鸣
全新英朗想要赢得所在细分市场的天下,走的是得民心的路线,从“你懂的”的傲娇到“懂你的”谦虚务实,给如今变数颇大的中级车市场上带来一股清风。

项目执行:

[预热平面系列稿]
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[上市平面系列稿]

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“懂你说的,懂你没说的。”全新英朗所有的宣传都以此为核心娓娓道来。

客户:上海通用别克/Buick
Campaign:别克全新英朗上市传播
创意代理商:LOWE/睿狮广告传播
投放市场:中国市场
广告范围:电视、店面、户外、平面、广播、互联网

By: admin

  • 这个案例不是华扬联众上海做的吗?怎么变成lowe做的了?小编是搞错了,还是我搞错了?

    问我 2015.04.02 10:59:09 评论

  • 华扬联众是做互动的,全案制作是有LOWE完成

    queencher 2015.05.25 18:28:36 评论

  • lowe做的,华扬是digital,只是个做互动的。

    木木 2016.01.09 13:50:23 评论

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