当你每天都生活在一个乌烟瘴气的城市,是否想过要逃离? 最近腾讯视频联手东方卫视以及荷兰Talpa共同推出了一档生活实验真人秀节目《我们15个》,它彻底撬动了大家那颗不安分的小心脏。因为消息一出,各大社交网络就被一条条“老板我要请一年假去录节目”的状态刷爆了TL。

《我们15个》是一档超酷的节目,按照老一辈人的说话,“这都是吃饱了撑的,放着好日子不过要去什么都没有的地方挨饿受冻”。 可是酷嘛,就是因为和别人不一样。 你要在帝都看着眼前的红绿灯却永远无法逾越,我就要在平顶上看着淅沥沥的小雨降落在头顶然后想着手里的5000块钱基金到底能不能让我们买一把雨伞。

这将是一场关于15个陌生人的生活实验真人秀,15个人要在一个荒芜的平顶上生活一年,这片开阔又荒芜的土地不仅是他们需要开拓的家园,也是一众营销咖们摩拳擦掌准备大举开发的“营销疆土”。

那么问题来了,既然这档节目这么酷,给了被困在都市里的人们一丝重返自由的曙光,那么它又给了品牌哪些可以将营销玩得“风生水起”的希望呢?

一切未知都是机会。

这是一个没有教案的实验,也是一场没有脚本的大秀。15个人,365天,仅仅这两个数字就足以换算出上万种可能性。每个人都有着不同的性格、生活方式以及爱好喜恶,这不仅可以为节目带来亮点,更会为品牌与节目的互动带来火花。

每天24小时直播,无数生活细节的呈现,伴随着腾讯视频带来365天的强曝光机会。高曝光率和灵活植入的机制,更加容易使品牌在不经意间融入消费者的意识中。高关联度和高性价比,难道不是品牌主们最爱的关键词吗?

当这些人需要在同一个地方生活一年,重复性场景会多次出现,这也为场景植入做了最基本的铺垫。除了吃饭、洗漱、化妆、农耕、娱乐等场景,随着他们度过最初的生存艰难期,逐渐适应平顶的生活,慢慢摸索出赚钱的“门道”,生活富足之后包括衣食住行等各类产品和商品都会逐步进入居民们的视野,而这时包括餐饮、娱乐、交通甚至旅游类的品牌企业都有机会从中发掘到营销良机。

目前究竟谁最会玩?

《我们15个》是将这15位居民在一年中的无数生活片段将交织成一张巨大的网络展现在观众面前,想在这其中成为亮点,说来不易,但找对的门道,就可以轻松的拿到“大大的好评”。

而从开播以来,从剧情植入方面做得最好当属高洁丝。还记得当居民刚到平顶时,发现箱子空间有限的时候,女生的第一反应都是要留下大包的卫生巾,因为这是生活必备。高洁丝的产品植入非常自然,在选手们艰难的抉择中,只有它几乎是毫不犹豫地被装进了箱子,——因为它不是用来选择的,它是女生必备的。

同时,伊利也已经植入到奶牛养殖环节,以专业的奶牛养殖顾问身份进入到节目中,指导选手们如何养牛,给出最专业的意见,从奶牛生活的环境、食物、保健、生育以及如何挤奶、制作奶制品等。品牌的出现无缝衔接到节目进程中,不仅成为节目内容的一部分,还展示了伊利的专业形象。



自从明星们有娃的带娃,没娃的带老婆,没老婆的就假装情侣,这样一档接地气的真人秀节目为观众们带来了另一个有趣的选择。还记得20年前那部《楚门的世界》吗?那时候的人们看着楚门出生、恋爱、结婚,看着她妻子对着隐藏的摄像头推销麦片念着广告词。相比起来,我们幸运多了。

这是一场15个人在几千万人的眼皮子底下过日子的节目,据说有观众就是为了看他们“十分钟的打蚊子直播”、“一小时的生火直播”,“挖坑一小时直播”,无法想象这时候他们拿出了一个Zippo直接把柴火点着,观众们是不是立刻去购物网站查一下同款,然后下单。

据说《我们15个》是土豪腾讯视频在开拓真人秀的道路砸下的一笔重金,他们也必然会在各种流量渠道上给予最大的流量支持,以保证节目能够获得更多的曝光,365天的不间断的播出,创新的植入方式,品牌主们,瞧见即将到来的一大波营销机会了吗?

By: Andrea Hou


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