最近,由上汽MG名爵携手乐视体育,打造的不一样的Shake Run(无乐不跑)活动已经在全国范围内激情上演,首站于9月26号从郑州开跑!而在绚丽的舞台和热爱奔跑的潮人party背后,我们可以看到,双方在汽车营销领域为我们带来的不同尝试和挑战,以及开启的“互联网体验式营销“的新模式。



这也是乐视体育与上汽乘用车达成战略合作后,打造的首个“互联网体验式营销“合作项目。时至今日,面对竞争已经白热化的汽车市场,以“体育搭台”,“互联网唱戏”的各种营销方式越来越受各大车企的青睐,从乒乓球、羽毛球到斯诺克、高尔夫,再到篮球、足球,甚至F1赛车、帆船赛……透过体育运动传递出的那股奋发向上的正能量,无疑成为各大汽车品牌营销的“香饽饽”。当然,就像提到帆船赛,便想到沃尔沃;提到网球赛,就联想到奔驰一样,当消费者能够自然地将体育和汽车品牌联系在一起时,这样的体育营销才算是成功的。上汽MG名爵这番选择从跑步涉足,也正是看中了其参与的低门槛与自身品牌“年轻、运动”的契合性。当然这一次,Shake Run无乐不跑不仅仅是一次简单的体育营销,它更是在互联网思维下,线上线下结合的创新性的“互联网体验式营销“的全新尝试。



9月26日,在线下的的郑州站活动现场,由超人气歌手毕夏领跑,罗琦、刘思涵、果味VC等明星云集,带领“乐跑侠”共赴这场摇滚跑步party,现场更有 “脑洞大开”的英伦风cosplay表演活动,伊丽莎白二世、查尔斯王子等“英国王室成员”悉数到场,与数千位“乐跑侠”一起疯跑一起摇滚,全场气氛火爆, 欢呼声尖叫声此起彼伏,嗨翻了全场。同时,有“SUV小房车”之称的名爵锐腾更将在活动中作为能量补给站,与“乐跑侠”同进退。作为“高性能中级SUV”,名爵锐腾“8秒破百”的动力性能和“6升过百”的超低油耗,与“乐跑侠”的惊人爆发力及持久耐力相得益彰,让更多消费者体验到了其产品的全面性。





而在线上联动方面,跑友们可以通过线上的乐视体育、运动社交平台咕咚等方式参与报名,乐视体育还特别为跑友们提供了全渠道优惠途径,只要下载乐视体育APP,或是登陆乐视体育天猫商城,均可获赠128元优惠代码。同时,活动当天乐视体育会在乐视超级电视、PC端、Pad端、手机端进行4屏全程高清直播。此次MG名爵“ShakeRun无乐不跑”活动,将线上线下完美融合,让消费者体验到品牌产品的同时,也能积极参与其中,从而更好的了解MG名爵品牌。正如上汽乘用车副总经理俞经民在Shake Run无乐不跑启动仪式上所讲,“未来将会是一个‘10亿人同时在线’的新时代,企业与用户的沟通方式也在剧烈变革中。基于此,上汽也将企业传播从‘内容+渠道’的两维升级为‘内容+渠道+关系+场景’的四维,在充分拥抱互联网的基础上迈出用户沟通体验的第一步。“



一直以来,上汽MG名爵致力于为所有拥有年轻心态的用户打造梦想之车,为年轻人“魅力•绽放”,此番借助联手乐视体育,上汽MG名爵以“互联网体验式营销”的全新理念,颠覆体育赛事“游戏规则”,为年轻潮人打造独一无二的线上线下联动的跑步Party,从而在国内掀起一场“全民乐跑”的热潮。作为“互联网体验式营销“的全新尝试,“Shake Run无乐不跑”无疑也已经为汽车品牌营销树立了全新的运作模式和更高的挑战。

By: Sunny Lee


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