一年一度的双11今年又惊呆了地球人。小编要给大家八卦一下今年双11的设计们的秘密,看看双11设计师这帮心机boys在“品牌”这件事上都干了什么?!!

双11是由天猫创造的,但是现在各种搭便车的11.11那叫一个层出不穷,一到临近双11,各种铺天盖地的11.11的广告迎面而来,小编都被搞糊涂了…到底那个是天猫双11??



那么问题来了,天猫这次双11是怎么从品牌识别上脱颖而出的,让用户快速甄别并迅速建立关联呢?

话说什么才是天猫独有的品牌特征,其他人抄不了也跟不了的?阿里巴巴的设计师们的缜密分析,终于发现了端倪。



天猫LOGO的那只黑猫,所有人都已经非常熟悉了,这次双11品牌做的更绝,把猫猫做了简化为猫头轮廓用到了各个地方,建立起了“天猫”这只买买买的图腾!

我们可以看到从线下线上的广告,到双11活动各种页面,甚至到艺术展,各种围绕“猫头”的创意层出不穷,让这只猫进一步深入人心,而且时尚感爆棚。

设计师的目的,就是让所有人看到猫的轮廓,就像看到人字形铁塔就想到巴黎一样,已成为一种标志性的符号。科学家也说过,人对图形的认知更强!

一起来看看这个猫头是怎么用的。

[天猫活动Banner]

我们先来看看出镜率最高的 logo,直接把猫头和双11结合,立马跟其他也做11.11活动的平台区分开了,这样的话,1000度近视也看的出来是天猫的双11啊!



再来看看页面,从11月4号双11正式开始一直到11月11号当天,猫头贯穿了整个双11活动。而且!还是和每个页面的主题做了无缝结合,这么想想,直接放个动物在上面明显显得太low了。







就连线上投放的广告这帮心机boys 都没放过,一样的猫头+内容的方式,再一次出现了!



[天猫商家Banner]

天猫可爱的商家们也来捧场,认证商标-猫头果断的被商家加在了自己的店铺装修里。各种围绕猫头的变化,不得不让小编赞叹一下商家的创造力。



[天猫线下广告KV]

这么热闹的事情,广告怎么能缺席?地铁、飞机场、公交站台各种人流密集的地方,高大上的猫头创意赚足眼球,而且很好的与各类产品结合在一起,更加立体,冲击力更强! “天猫——全品类平台”不言而喻!



[天猫艺术展]

还有还有~上面小编说到的B格满满的艺术展,顶尖的艺术家和品牌,围绕猫头做了许多创意简直就是把猫头上升到了艺术的高度而且深入到品牌文化中去了!



咳咳,总结来啦!!!!

各位看官看了这么多美图,是不是发现这次双11,天猫在各个场景下都始终围绕“猫头符号”在做创意和传播,简化的“猫头”已经从一个具象的形象变成一种“品牌容器”可以将任何信息和创意融为一体具有极强的包容性,能够很好的为双11=天猫的品牌心智服务,无论要表达的内容有任何变化,最终的外显特征永远是“天猫”,这也是这次双11品牌最核心的想法。

小编赌100块做出以下2个预言:

第一,猫头将作为未来双11的核心品牌元素被一直延用,所有资源会持续围绕这个猫头做出更多的创意和品牌表达。

第二,一定会有更多的平台以这样的思路表达自己的品牌。

[其他电商的借鉴]

来来来,已经有其他电商的同学们这么干了,为领悟双11品牌要点的设计师们鼓掌撒花!



By: Summer Zheng


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