有一些品牌,他们的标志性色彩比他们的LOGO甚至是名称识别度更高。但是你知道可口可乐的红白配色从何而来?为什么星巴克的塞任会是绿色的呢?

下面这些小问题,看看你的百科储备够不够丰富!



问:可口可乐为何钟爱红色诱惑?

答:除了LOGO要大,在看见的见的前提下,红色的视觉冲击力最强。其实,从1890年代中期开始,可口可乐公司便开始把糖浆桶涂成红色,这样储运公司在运输过程中就不会与将之酒精饮料混淆。1924年,可口可乐甚至将其第一本杂志命名为“红桶”("The Red Barrel" )。



问:为什么英国《金融时报》的报纸和网站是橙红色的?

答:在1893年以前《金融时报》其实不是这个样子的,为了与伦敦金融信息的老对手——《财经新闻》区别开来,才换成了现在这个颜色。



问:谷歌的LOGO的“彩虹”元素又有什么梗?

答:颜色隐含着嬉闹,特别是颜色的顺序。该LOGO的设计师Ruth Kedar说:“我们最初选择的是三原色,但我们不想按套路出牌,所以我们把我们把L变成了混合色绿色,墨守成规不是谷歌的行事作风”。



问:BMW的标志中的蓝白相间怎么来的?

答:流传最广的谣言是“一个螺旋桨桨叶切割蓝天”。呵呵!其实这个标志源于巴伐利亚自由州的颜色。



问:吉百利为其紫色的品牌感到骄傲,它甚至为了这个商标的颜色打了不少官司(基本上都打输了)。为什么他对紫色情有独钟呢?

答:在20世纪早期,最初选用这个颜色是向维多利亚女王致敬。紫色是维多利亚女王最喜欢的颜色。



(女王我就是这般高冷!)



问:为什么脸书的“脸”是蓝色的?

答:因为facebook的创始人是红绿色盲。马克·扎克伯格告诉《纽约客》“蓝色是我眼睛里最多的色彩,我看到的东西基本上都是蓝色的,我想让大家也看看。”



问:壳牌的黄红标志有什么故事?

答:1915年加州的壳牌公司开始修建加油站,它选择鲜艳的颜色对竞争对手脱颖而出。而选择红色和黄色是为了凸显与西班牙强大的联系。(只要不说和我朝旗帜有联系就行了)



问:为什么UPS的卡车都是棕色的?

答:UPS自1916年以来一直使用“普尔曼棕色”作为自己的标志性色彩。UPS广告公关前副董事长认为“这是奢华和等级的象征。”



问:为什么蒂芙尼选择知更鸟蛋蓝作为其标志性颜色?

答:这一颜色,也称蒂芙尼蓝,由公司的创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼选定,在1845年首次出版的第一套珠宝年鉴“蓝皮书”中,Tiffany & co.说,选择它可能是因为绿松石宝石是19世纪的流行珠宝,也因为鸽子状绿宝石胸针是维多利亚时代新娘最为喜爱的婚礼饰品。





问:星巴克的LOGO以前是棕色的,为什么又换成绿色了呢?

答:星巴克的CEO霍华德·舒尔茨在游说星巴克的老板接受浓缩咖啡失败后,自己创办了一家名为Il Giornale的咖啡公司。1987年,星巴克的老板将其业务转让给了舒尔茨(我也不知道为什么,可能是后悔了吧),新的商标就是星巴克的塞壬和Il Giornale更具有识别性的绿色的结合体。



问:雅虎的紫色起源于什么?

答:按照Fast Company的说法,在1995年的时候,雅虎创始人大卫•费罗(David Filo)出去购买一些油漆来重新装饰他们破旧办公室的墙面,故事两个版本,一是费罗注意到附近的一个商店有大量的薰衣草色油漆大降价,另一个版本是他买的油漆其实是灰色的,只是在严酷的荧光灯在办公室看起来紫色而已。(反正不翻墙也用不了,翻墙也都用谷歌,你爱咋咋地吧)



问:为什么路虎会在其商标中用绿色?

答:关于这个颜色的故事可以追溯到它的赛车岁月了,当时英国的赛车都是绿色的,而意大利的赛车都是红色的。但是这个品牌基本上没有真正参加过赛车竞技。路虎发言人说,绿色其实是给汽车选择的颜色,LOGO最早是带有红色字母的亮绿色,而后是亮绿偏黄,再然后是深绿偏黄。

当然,很多品牌的LOGO颜色背后都藏着一些少有人知的故事,比如Apple最经典的被咬一口的苹果,信息含量非常丰富,我下次在单独说给大家说说。

By: Gus Xiong


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