你们以为有青春的肉体就能被粉丝喜爱,被广告商看中,出任代言人,数钱手抽筋,从此走上人生巅峰吗?!不好意思,是的。如今小鲜肉们大有抱团抢钱之势,从快消到美妆、从电子产品到服装鞋履,各品牌中小鲜肉代言人层出不穷,他们纷纷挤掉早前代言该品牌的叔叔阿姨们成功上位。所以小鲜肉在广告界的圈钱现象是广告主们的“勇敢尝试”还是“意气用事”?小鲜肉广告是否都“鲜香四溢”让是胃口大开?各位鲜肉粉们请自备纸巾,来看麦八君E盘里的私密收藏,青春的肉体即刻奉上!

之一

小鲜肉热力指数

谁是小鲜肉?从字面上看,要“小”,怎么也得是个85后;要“鲜”,走红没多久依旧是新鲜面孔;要“肉”,无论脸蛋还是身材,身上总有点肉是值得粉丝买账的。

按照这样的标准,我们可以列出一些当红小鲜肉的名单:

李易峰


我艹为什么哪里都有他

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代言热力指数:★★★★★

选秀选手出身,经历了不温不火的新人阶段后,凭借热剧《古剑奇谭》成为当红小生。出了青春的面容,与剧中各路男二号的基腐剧情也为他吸粉无数。近期热播的《盗墓笔记》虽被吐槽淹没,却也掩盖不了流量王的锋芒,数亿十亿计的播放量,足以让这位小哥红蓝槽爆表。

而在蹿红之后,李易峰也火速接下无数代言、广告,第一热门广告小生的名号当之无愧。

品牌阵营:

  • 快消产品 – 康师傅绿茶、蒙牛真果粒、德芙、乐事薯片、百事
  • 个护美妆 – 植村秀绿茶新肌洁颜油、凌仕
  • 服饰鞋履 – 特步
  • 箱包珠宝 – 泰格豪雅
  • 消费电子 – OPPO手机
  • 网络服务 – QQ浏览器、盗墓笔记手游、易信、蘑菇街

TFBoys


怪阿姨撑起一片天

tfboys-2015

代言热力指数:★★★★☆

歌唱青春与梦想的鲜肉少年组合,大陆娱乐圈似乎首次出现如此青春的偶像团体,目前三人分别在音乐、电影等方面发展。出道不久他们便吸引了众多阿姨粉。当然喜欢他们的还有众多“小学生”,其狂热程度可参见早前微博热门话题“小学生世纪骂战”,颠覆三观就靠它了。正所谓人红是非多,爱的人多了,骂的人也开始多起来,恶搞组合名已经是基本款,三人粉丝间的勾心斗角也让人叹为观止。

商业活动方面,由于少年的形象限制,TFboys参与的仍是以面向青少年的休闲食品、饮料、教育等品类为主。

品牌阵营:

  • 快消产品 – 雅克系列零食、芬达、蒙牛酸酸乳、蒙牛随便雪糕
  • 益智教育 – 步步高家教机、星钻积木
  • 网络服务 – 网游热力赛车

鹿晗


认识他的请举手

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代言热力指数:★★★★☆

前韩国偶像团体中国成员,常年霸占百度热搜榜,被称为中国粉丝经济的代表性人物。回国独立发展后在电影、音乐等领域发展,而其个人最活跃的战场,还是在社交网络上,早前一条微博评论数超千万打破吉尼斯世界纪录让其名噪一时。

虽然鹿晗在粉丝群体中一呼百应,但无奈并未皆有电视剧、金曲等作品获取足够的大众认知,使其代言范围受限。但凭借在百度热搜榜上的表现,鹿晗获得了诸多财经类、科技类人士的关注,并在此领域多有斩获。同时,门面担当的定位及姣好的面容也为他赢得了个护美妆类产品的青睐。

品牌阵营:

  • 快消产品 – 味可滋
  • 个护美妆 – 一叶子、韩束
  • 服饰鞋履 – 彪马
  • 网络服务 –百度地图、达令品牌、美丽说
  • 消费电子 – OPPO、豚鼠体感游戏手环

吴亦凡


韩风鲜肉排头兵

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代言热力指数:★★★☆

你或许还记得前段时间在朋友圈热传的“吴亦凡入伍”H5页面,那其实是吴亦凡代言的一波传播攻势。吴亦凡是继韩庚之后与韩国老东家解约回国独立发展的又一代表性人物,外形俊朗,唱歌演戏两不误的发展路线让他一回国就获得了电影、音乐工作机会,并收获部分面向年轻群体的代言机会。

品牌阵营:

  • 快消产品 – 蒂兰圣雪、蒙牛奶特、统一冰红茶
  • 个护美妆 – 美宝莲
  • 服饰鞋履 – 阿迪达斯
  • 网络服务 – 腾讯应用宝

陈学冬


人红红一个,剧红红一窝

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代言热力指数:★★

《小时代》里的男神天团成员,传说中郭敬明前面的男人。陈学冬一直以英俊的外貌与机灵鬼式的聪慧形象示人,一部《小时代》的成功让他与前任“鲜肉之王”柯震东一起收获了不少广告代言机会,快消、个护、游戏领域均有涉及。近期他也出演了真人秀节目《真心英雄》,与杨坤、郑元畅等人同台竞技,相信个人价值也会进一步提升。

品牌阵营:

  • 零售餐饮 – 梦龙
  • 个护美妆 – 碧欧泉《暖男日记》
  • 电子游戏 – 全民泡泡大战

华晨宇


娃,你被经纪团队坑了你造么

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代言热力指数:★★☆

华晨宇是选秀节目《快乐男声》的冠军,因独特的个性备受粉丝喜爱,在参加真人秀节目《花儿与少年》后,“火星娃”的称号也被更多人所熟知。要说起来,华晨宇也是颜值够高,个性鲜明,才艺双全的一号人物,但身上的代言却不那么亮眼。除了快乐男声冠名赞助商炫迈口香糖在其夺冠后与之签约外,其余商业合作并没有为其加分,尤其是碧生源的广告,看几次都觉得匪夷所思。

品牌阵营:

  • 快消产品 – 炫迈口香糖、巧娃、碧生源

陈晓


谁让我们有张标准美男脸

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代言热力指数:★★

他是于正旗下金牌男艺人,先后俘获赵丽颖、陈妍希两大女神,你猜他最大的资本是什么?答案是-脸。浓眉大眼加上棱角分明的面部线条,人家天生就像是偶像剧男一号。无论放在哪本言情小黄书的封面上都毫无违和感。

前段时间因演绎新版神雕侠侣里的杨过而为人熟知,再加上与两大女神的恋情八卦,让陈晓的知名度与话题度上升不少。不过目前其本人广告、代言并不算多,拿得出手的也就只有肯德基与思妍丽的膜天下。

品牌阵营:

  • 零售餐饮 – KFC
  • 个护美妆 – 膜天下(韩国思妍丽)
  • 网络服务 – 腾讯微视
  • 电子游戏 – 网游圣王、手游神雕侠侣

井柏然


蛰伏多年终成正果

jingboran-2015

代言热力指数:★

早年间以选秀选手身份组合出道,不温不火地几年后,凭借戏剧重回观众视野。《花儿与少年》第二季中抛开偶像包袱的魔性演出,刚刚下线的《捉妖记》中的表现,让井柏然真正走向大众。看看井柏然的调研履历,屈指可数但质量颇佳,仅巴黎欧莱雅这一家金主就足以成为艺人未来的广告代言打下良好基础。

品牌阵营:

  • 个护美妆 – 巴黎欧莱雅
  • 网络服务 – 楚楚街

陈伟霆


从大师兄到小师弟

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代言热力指数:★

近些年从香港转战内地的小鲜肉,因《古剑奇谭》中“大师兄”一角走红,能演会唱,跳得了舞,刷得了帅,就是一口港普让人有点跳戏。成名之后,大师兄的广告业随即出街,但毕竟在大陆地区混迹时间不长,广告数量并不算客观。近来,陈伟霆成为综艺节目《12道锋味》中的固定嘉宾,以谢霆锋师弟的身份再战荧屏,全面发展的状态或许会让他进入更多广告主的视野。

品牌阵营:

  • 网络服务 – 腾讯应用宝、洋河1号

萌娃们 10岁以下禁止代言呢,亲

硬说起来那些从电视真人秀里走出的明星,萌娃也完全符合、小鲜肉的定义,并且、近两年广告代言真心不少,不过既然新广告法已经规定10岁以下禁止代言,那仁慈的麦八君还是放过这群娃吧,卖肉这活儿还不适合他们。

还有哪些小鲜肉

上面提到的小鲜肉已经名花有主,那么近期走红的小鲜肉中,还有没有几乎未被染指的新鲜货?杨洋、马天宇、张艺兴是比较容易被想起的名字,他们要么通过偶像剧走红、要么通过真人秀成为大众偶像。颜够正,粉丝够多,自然是品牌代言的有利候选。另外,通过《奔跑吧兄弟》走红,目前仅代言长丰猎豹汽车的郑恺,以及因在世锦赛上夺冠,目前仅代言浦发信用卡的鲜肉选手宁泽涛也是值得考虑的人选。

之二

快消产品——青春不散场,鲜肉代代传

包装食品、饮料类品牌传播一直是小鲜肉汇聚的重要据点,即便在没有“小鲜肉”这一代号的时代,青春靓丽的少男少女偶像也一直是快消品类的最爱。看看康师傅系列产品的代言人,贺军翔、郑元畅、苏醒、飞轮海,放在当年都是顶级鲜肉的代表。再来看国际品牌可口可乐,早年间在娱乐圈挑选的代言人包括谢霆锋、潘玮柏、王力宏、余文乐……

不难看出,快消品类早已是小鲜肉收割机,即便事到如今,该品类中启用的小鲜肉代言人依然足以让人看花眼,传统竞品间的代言大战看起来也颇有趣味:

百事阵营 vs 可口可乐


李易峰对垒TFBoys

各位观众朋友大家好,欢迎收看麦迪逊邦为您直播的品牌老冤家代言人PK站。第一场比赛是来自百事旗下百事可乐、乐事薯片与可口可乐旗下芬达的一场较量。

百事阵营方面派出李易峰以一当百,挑起旗下百事可乐与乐事薯片两大产品的代言重任。在乐事薯片广告中耍宝卖萌充当暖男,百事挑战中就上天入地尽显帅气,但求迷得粉丝小鹿乱撞。

李易峰X百事可乐广告

可口可乐阵营中,主品牌可口可乐今年一直醉心于瓶身营销,失去与竞品正面对决的机会。但旗下芬达品牌却请来人气不输李易峰的TFBoys担任品牌代言人,三人特色紧密结合不同口味产品,押注死忠粉们的移情效应。

TFBoys x 芬达广告

康师傅 vs 统一  


李易峰单挑吴亦凡

第二场对阵的主角依旧包括李易峰,他代表康师傅绿茶出战;而统一冰红茶则派出归国鲜肉吴亦凡。本轮对决中,两大品牌都打起青春运动风,李易峰在公园里跳起了“广场舞”,吴亦凡则脑洞大开,玩起怪力滑板。一边走起亲民风,一边则是永远的青春搞怪主题,不知谁是你的菜?以及,你是否真的分得清这对康师傅、统一这对冤家的广告到底谁是谁? 

李易峰 X 康师傅绿茶广告

吴亦凡 X 统一冰红茶广告

蒙牛 vs 伊利  


鲜肉三强合战鹿晗

来自奶品阵营的两大品牌可谓各出奇招,伊利方面,粉丝经济代表性人物鹿晗独挑大梁,代表毅力味可滋出阵;蒙牛方面,当红鲜肉李易峰、吴亦凡、TFBoys齐齐亮相,阵仗惊人。蒙牛真果粒广告中,李易峰演绎fun趣旅程,希望传达果味乳品的饮用乐趣;奶特广告中个,吴亦凡玩起了最擅长的耍帅攻势,让粉丝大呼放开那女孩;蒙牛酸酸乳则请TFBoys三小只“本色”出演,呆萌气质与青春气息再次迷倒无数老阿姨与小女孩。

TFBoy X 蒙牛酸酸乳广告

吴亦凡 X 蒙牛奶特广告

鹿晗 X 伊利味可滋广告

伊利方面,单兵作战的鹿晗瞪起一双萌萌哒的大眼睛,对着屏幕使劲放电,谁叫人家颜正粉丝多,只要喝的漂亮就足以撑起一支15秒广告。不过,伊利的鲜肉主力其实并不是鹿晗,自从打上了《爸爸去哪儿》的顺风车,萌娃营销已成为伊利的主基调。

和路雪 vs 蒂兰圣雪  


陈学冬吴亦凡正面较量

快消品类的最后一场对决来自冰品品牌。老牌劲旅和路雪旗下梦龙,对阵新贵蒂兰圣雪,双方分别派出陈学冬与吴亦凡迎战。和路雪梦龙广告中,陈学冬完成了小鲜肉的基础使命,负责和食物一样美;而蒂兰圣雪似乎想玩点更加出位的效果,视觉语言尽显华丽,但小鲜肉的作用,当然也是用来美的。   

吴亦凡 X 蒂兰圣雪酸奶冰淇淋广告

陈学冬 X 梦龙广告

纵览快销领域的小鲜肉广告,我们看到的更多是熟面孔,消费者几乎可以从近期快消品广告中出镜的频率,推断以为艺人的热门程度。李易峰、吴亦凡、TFBoys频频出镜,再次证实快消品都是卖给年轻女孩儿的……

不过在此类广告中,小鲜肉们往往充当漂亮道具的角色,要不卖青春、要不卖俊彦。走一走青春路线,饮料广告俨然运动品牌广告,走一走俊彦路线,食品广告俨然化妆品广告。尽管快消品的特性决定其广告的追热度、追速度的特性,但好歹观众还是需要些新鲜的元素刺激眼球。哪怕像乐事这样,在常规传播之余,利用小鲜肉搞一段符合年轻化收视习惯的短视频怡情,在品牌固定风格明显的广告中,插播更具生活气息的内容,不也是极好的?

李易峰 X 百事“把乐带回家”广告

之三

个护美妆:红颜变鲜肉 榜样不如色诱

个护美妆品类一直以来都是漂亮姐姐的天下,人们已经习惯了看到各种不老女神代言相关产品,以自己的容颜为品牌背书。但女神资源毕竟有限,新近大陆市场的品牌似乎很难找到新鲜而优质的女性代言人,再加上男色时代的兴起,漂亮的男人成为少女心中的偶像,硬朗的男人成为暖心的护花使者,男性传统角色定位的转变,让一波小鲜肉成为个护美妆品牌的理想选择。

目前,已经有不少国内外品牌弃用男性小鲜肉代言人,让我们分别来看看它们的指数表现如何。

韩束系列 – 鹿晗  

色气指数 ★★★★

被称为门面担当的鹿晗靠高颜值俘获了不少粉丝,作为美颜产品的代言人也顺理成章。目前他身上接有韩束品牌两款产品代言。与林志玲、郭采洁一起出演的秘蜜水凝乳广告,走起与大姐姐拼颜值的路线;而最近正红的一叶子面膜广告中,继续牵手郭采洁,演绎“太新鲜”这一主题,满满的大特写让广告冲击力十足,少女心可要如何把持的住哟!

鹿晗&郭采洁 X 一叶子广告

巴黎欧莱雅 – 井柏然  

色气指数 ★★★

在近期走红的小鲜肉中,井柏然也算是有故事的人。从最初的选秀出道快速走红,到中期的蛰伏,再到近来频频亮相星运高涨,这样的励志故事也直接出现在其代言的欧莱雅男士洗发产品中。黑白的色调,炫酷的镜头表现用来讲这个故事还是颇为合适的。但自从这位仁兄在《花儿与少年》中抛下了偶像包袱,变身成一个逗逼,靠色气诱人的路线似乎离他越来越远,比如在看到他为欧莱雅另一款男士保湿凝露拍摄的纯耍帅广告片时,小编脑中总是会回响起他那魔性的二人转版《童话》,遂跳戏。

井柏然 X 欧莱雅男士洗发露广告

美宝莲 – 吴亦凡  

霸气指数 ★★★

除了色气诱人,小鲜肉接拍美妆产品广告时还可以走霸气男友路线,这样的内容似乎更能服务粉丝,吸引年轻的姑娘们。吴亦凡在美宝莲气垫BB霜产品的广告中就演绎了这样一段霸道总裁爱上我的爱情故事。故事依旧是那种看了开头就知道结尾的常规桥段,不过有点意思的是,在剧情的中端,吴亦凡提出与女主角交换微信,并亮出了自己的微信二维码。你猜当热情的粉丝们扫了剧中吴亦凡的二维码之后会看到谁?

吴亦凡 X 美宝莲广告

碧欧泉 – 陈学冬  

暖心指数 ★★★

高冷总裁也不是人人爱,最近比较流行暖男。于是碧欧泉邀请陈学冬出演《暖男日记》,演绎一位会做饭、会收拾屋子、会在下雪天为女主角送去手套的标准暖男。剧中净是些小鲜肉卖萌撒娇的桥段,也成为吸引眼球最大的亮点。而碧欧泉产品出现的方式,则是与小鲜肉一起,给女性带去温暖的关怀,看起来有些生硬。不得不吐槽的是,剧中的女主角设定为为碧欧泉打造营销计划的广告狗,这莫不是创意团队的妹子们春心荡漾,把自己的幻想拍成了客户的广告片。

陈学冬 X 碧欧泉“暖男日记”

植村秀 – 李易峰  

趣味指数 ★★★

李易峰又出现了。在快消领域叱咤风云之后,个护产品也成为他的舞台,毕竟男神也是靠脸吃饭的,演一演与颜值相关的广告也不出意外。在这一品类中,李易峰与植村秀结成欢喜冤家,并拍摄名为《大家来找茶》的广告片,在视频广告总呈现游戏风格的画面,以形式创意吸引观者的注意。同名手机游戏的推广,也为品牌搭建了与消费者互动沟通的平台,实现通过小鲜肉引流的目的。

李易峰 X 植村秀“大家来找茶”

思妍丽- 陈晓  

穿越指数 ★★★★

一般情况下,个护产品的主角应该是现代而青春的俊男靓女,但思妍丽偏偏要打古人的主意。在其邀请陈晓拍摄的广告片中,大费笔墨描绘古代大将为红颜快递面膜的场景。但是这分明请了小鲜肉,却不用个爽的状态,也很难达到以男色诱人的目的。

陈晓 X 膜天下广告

回顾近段时间的小鲜肉个护产品广告,不难发现品牌对小鲜肉的使用集中于几种思路:一是和漂亮男人一样美丽;二是把自己变美吸引意中人;三是产品会如同男友与爱情版为女性提供呵护。对比起以往单调的榜样式广告,对于鲜肉的运用已经更加多元化。但个护类产品启用女性代言人时,往往可以合作较长时间,随着明星的成长在观众心中烙下深刻而独特的品牌印记。鲜肉变成腊肉后,是否还能继续代言产品?如果品牌仅抱着来一发的态度短暂的合作,在获得热点之余要如何延续品牌形象与传播的延续性?这或许是在个护品类广告鲜肉辈出之后该去反思的问题。

之四

服饰鞋履:从硬汉到时尚达人就差一只小鲜肉

小鲜肉冲击下的服饰鞋履行业广告出现了有趣的变化,颇具代表性的李易峰、鹿晗与吴亦凡分别代言了三款运动品牌,而美特斯邦威在独爱周杰伦多年之后,也没耐住寂寞,翻了李易峰的牌子。在这一波鲜肉热潮中,一股明显的时尚风、色彩风、颜值风吹进了原本汉子气息满满的运动休闲领域。

以女性作为最重要的新兴消费势力而展开的营销在运动休闲领域早已有之,但这波鲜肉超重,我们看到的不再是SHE姐妹花代言阿迪耐克女性产品的广告,各大品牌纷纷启用小鲜肉代言主品牌。而在这一波强调色彩、强调视觉冲击、强调身高颜正的广告中,运动品牌一直坚持的拼搏进取被放到一旁,年轻与时尚成为更加热门的话题。

色彩控 


李易峰+美特斯邦威

在尝到年轻化的甜头之后,美特斯邦威旗下无论产品还是子品牌,都推出了不少色彩艳丽,就差写着年轻二字的传播素材。在宠幸多年的周天王以为人父,无论如何也称不上年轻之后,新生代偶像李易峰成了美邦新宠。最新广告中,周天王负责在钢琴前耍帅,李易峰负责在森林里骑木马卖萌,还有一票放烟雾弹的妹子负责美,各种元素符号强烈透露出追求新鲜与乐趣的年轻化气息。

李易峰&周杰伦 X 美特斯邦威广告

美颜挂 


鹿晗+PUMA

鹿晗与彪马的广告乍看上去并没有什么不同,明星以各种运动姿势呈现产品动态,搭上旁白里挑战自我的slogan。但看完之后总觉得哪里怪怪的,细细想来,这灯光打的,这配色设计的,大概是广告导演把拍摄女明星运动广告的那一套直接用到了小鲜肉身上吧,呵呵……

鹿晗 X PUMA广告

抽象派 


吴亦凡+阿迪达斯

再来看看阿迪达斯三叶草与吴亦凡的组合,虽然与鹿晗师出同门,但吴亦凡的形象设定明显更加男性化,广告主对他的设定也更像是时尚icon。广告中品牌调性的力量十分突出,就算把明星小鲜肉换成其他路人小鲜肉、模特小鲜肉似乎也能顺理成章地演绎下去,吴亦凡的出现并没有打乱原有的传播惯性,仅是为广告添加了又一个值得被记忆的点。

吴亦凡 X adidas Originals广告

青春系 


李易峰+特步

特步的代言人阵营几乎赶得上百事挑战,从谢霆锋到Twins、潘玮柏、韩庚,今年,加入代言阵营的多了李易峰和另两组韩国偶像,年轻化的目的十分明显。在名为“活出新花样”的广告片中,特步邀请代言人与草根英模一同表现抛开偏见活出自我的主题。与那些有着丰富故事背景的草根名人相比,李易峰的出演反而显得没什么说服力。此外,特步还邀请李易峰出演微电影《数字恋爱》,看过之后只想恳请广告主以后拍微电影好好请个编剧。从评论上看,网友们的意见大多是峰峰好帅,女主好讨厌,鞋好漂亮……当然,峰峰好帅是基础前提,能有机会感受到鞋好漂亮的大概也只有花痴李易峰的粉丝们。

李易峰 X 特步广告

回顾一下服饰鞋履领域的小鲜肉代言,年轻化是首要主题,面向女性的传播成了不少品牌关注的重点,运动的去锻炼化轻时尚化成为传播中常见的表达方式。当然,即便大家的出发点相同,做出来的东西还是有可能千差万别。不要为了小鲜肉打乱原有的传播节奏,失掉品牌固有的形象特质,如何在讲好故事的基础上巧妙运用小鲜肉形象才是品牌该真正的考虑的事。

之五

烟酒腕表:小鲜肉抢了大叔的饭碗

带有奢侈品性质的品类里,小鲜肉涉足的品牌并不多,但随着品牌年轻化、网络化,这一现象的普及也不过是时间问题而已。早前,无处不在的李易峰被任命为泰格豪雅品牌大使。蛰伏期间的经历再次成为品牌看中的传播点,推出#无惧挑战 成就自我#的传播主题。

作为LVMH旗下的奢侈品品牌,泰格豪雅此前的品牌大使基本分为两大阵营。一是突破自我的运动员,而是叛逆不羁的娱乐明星,总体来看,品牌特制中便包含着年轻动感的底蕴。而近期,泰格豪雅的娱乐明星系代言中出出现了诸多90后,包括邓紫棋、90后DJ马丁·盖瑞斯、90后超模卡拉·迪瓦伊等,品牌年轻化意图十分明显。

另外,艺人粉丝的强大购买力往往也让人咋舌。据称,泰格豪雅在邀请李易峰参加发布会当天,现场被疯狂的粉丝围得水泄不通,偶像才离场5分钟,泰格豪雅位于商场中庭的全新概念店里就卖出两块李易峰几分钟前展示过的卡莱拉系列腕表,售价分别为3.4万和3.9万人民币。年轻又高端的市场就是这么让品牌心驰神往。

liyifeng-geyahaotai-2015

之六

科技产业:大概是小米开的头

与其他产业可能略有不同,科技类品牌对小鲜肉的应用不仅仅是看上他们的“鲜”和“肉”,更看重的是鲜肉粉们,因为从小米开始,还有几家科技品牌不想沾沾纷纷经济的红利?年初一篇“认识鹿晗的请举手”将小鲜肉推向粉丝经济的风口,随之而来的鲜肉代言层出不穷。那么,我们也来看看这些启用了小鲜肉代言的科技服务类品牌的吸粉指数究竟几何:

OPPO – 李易峰、鹿晗 

吸粉指数 ★★★★

OPPO近年来的代言人阵营向来强大。小鲜肉领域,李易峰代言OPPO R7,鹿晗代言OPPO R7 Plus。当然,最终在战场上主力厮杀的还是李易峰,微电影、盗墓笔记首播热潮、微博营销,OPPO的鲜肉攻势以迅雷不及掩耳之势,连续冲撞粉丝们娇嫩的小心灵。

传播中,OPPO拍摄名为《我是你的喋喋phone》微电影,一看这名字就是为李易峰粉丝定制的,不然谁会知道喋喋phone是个什么鬼暗号。随后在社交网络中,通过微博推送,一键换肤等直接针对粉丝喜好的传播设计,李易峰与OPPO R7的姻缘成为粉丝间热传的话题,12小时转发破4万。而伴随着李易峰主演的《盗墓笔记》《栀子花开》等内容的上映,OPPO也从不忘参与其中,持续与粉丝互动,“充电五分钟,通话两小时”的梗也得以迅速铺开。


李易峰 X OPPO“我是你的喋喋phone”微电影

百度地图 – 鹿晗 

吸粉指数 ★★★★

春节期间,百度地图携手鹿晗推出了春节回家广告片,当时正是鹿晗解约风波的发酵期,以回家的名义表达对鹿晗的支持,或许正是让粉丝颇感欣慰的点。而对于普通大众来说,过年回家也是个不错的主题。有着“百度十五年首位代言人”名号的鹿晗,自然受到了各方关注,无论其人物本人还是代言事件本身都在粉丝圈子、科技圈子里引发了不小的波澜。

随后,百度地图还推出了鹿晗语音导航,与竞品的志玲姐姐导航形成鲜明对比,一个服务女粉丝,一个服务纯爷们儿。虽然用车导航中男性比例似乎更高,但在导航应用场景多元化的今天,多为路痴女子们谋些福祉也是个合理的思路。

鹿晗 X 百度地图广告

易信 – 李易峰

吸粉指数 ★★★

易信与微信争用户的手段看起来就像当年的微博大战,当红明星成了最重要的筹码。易于是近一年来粉丝基数迅速扩大的李易峰就成了易信眼里的香饽饽。除了那条看了也没啥用的电视广告外,易信的大招在于把李易峰的公众号拉倒自己的平台上,成为粉丝接触偶像的一大平台。据悉,目前成功入驻易信公众平台的明星已过千人,包括柳岩、张靓颖、田亮、陈坤等老牌大将,还有马天宇、陈学冬、张翰等。李易峰也曾创造出单条公众号信息,在几个小时评论数超两万,转发超1.5万,阅读量超过十万的记录。

当然如意算盘打的是很好的,但是作为一个互联网品牌,怎能忽略互联网世界中去中心化多接触点的特性?!粉丝了解明星也不一定需要上易信,就算剔除了微信,咱上个微博还不够吗。

李易峰 X 易信广告

洋河1号 – 陈伟霆 

吸粉指数 ★★★

陈伟霆在内地爆红后马上接下了洋河集团旗下酒品在线购买APP洋河一号的代言。品牌TVC以“不用等待”为slogan,洞察基点与“我要的现在就要”颇为相似。据称,洋河一号作为洋河集团互联网计划的落地项目,希望以O2O模式销售酒品。在签下陈伟霆后,洋河一号还为服务粉丝定制“爱未停”红酒,取自爱伟霆的谐音,同时面向情人节酒品市场。而在酒品推出当日,仅用10分钟时间,疯狂的粉丝便“秒杀”5000瓶定制酒,洋河一号粉丝战略初见成效。

陈伟霆 X 洋河一号广告

蘑菇街 – 李易峰 

吸粉指数 ★★★

帅哥鲜肉代言面向女性的互联网服务产品无可厚非,李易峰代言蘑菇街后出演广告片“0码女孩”,以故事化的方式呈现“买手的故事”,并尝试在情感上提升,提出“蘑菇街·每天至少爱一次”。虽然小编并不懂这是什么梗,但新增千万用户的成绩也足以让蘑菇街高兴个一阵子。

李易峰 X 蘑菇街广告

美丽说、达令 – 鹿晗

吸粉指数 ★★★

不要问我为什么鹿晗能同时代言美丽说和达令。一边是从EXO时代就代言的导购平台,一边是归国后以董事身份投资推广的移动电商平台。两家品牌推广策略略有差异,美丽说依旧是传统时尚广告风,强调跳跃的色彩与有力量的文案。达令则完全一副小众风,夸张展现年轻人用手机买买买的生活状态,鹿晗则负责念着“达令达令达令”的魔咒。路人无感,所以粉丝到底买哪边的账?

鹿晗 X 美丽说广告

鹿晗 X 达令

楚楚街 – 井柏然 

吸粉指数 ★★

把这条广告放出来只是小编强迫症的表现,希望把各类移动购物平台小鲜肉广告凑成一副,刷出一“炸”。但这支广告本身并没有什么特别之处,吸引粉丝的点无非就是我家偶像在广告片里帅帅的。至于是否能吸引粉丝下载,是否能增强路人对品牌的好感度,约莫还要看后续传播的力度。不过对于路人来说,“9块9包邮”或许才更让人心动。

井柏然 X 楚楚街

腾讯应用宝 – 吴亦凡、陈伟霆 

吸粉指数 ★★

去年年底,腾讯应用宝签下两位鲜肉男神组成“机友组合”代言,并拍摄了一条不看也罢的视频广告,提升品牌影响力,希望在手机应用下载这一入口抢占份额。随后,腾讯应用宝也采用科技品牌常用的明星icon策略,推出吴亦凡与陈伟霆二人的专属皮肤供粉丝下载,以提升粉丝间传播的效力。今年年中,吴亦凡再度代言腾讯热门手游《全民突击》,一支吴亦凡即将入伍的H5成了粉丝关注的焦点,也在此推动了腾讯系手机应用下载的热度。

总体来看,腾讯应用宝的小鲜肉传播处于走势平平、偶有亮点的阶段,至于粉丝影响力嘛,女孩子关注的手游与应用大概并不是这个样子的。

吴亦凡&陈伟霆 X 腾讯应用宝广告

例行总个结,对于希望利用小鲜肉展开粉丝营销的科技品牌来说,戏不仅在一条TVC或是单次的推广上。你以互联网思维的名义签下了鲜肉代言人,却不准备和他的粉丝进行长期而深入的沟通,那与耍流氓无异。所以,签下谁或许不是最重要的,如何更好地了解代言人与他的粉丝,如何通过连续的有效沟通刺激粉丝的自发传播与移情效应才是更需要关注的问题。

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