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品牌代言人对于品牌来说,不仅起到“门面”的作用,同时也是一种传达品牌精神与品牌理念的介质。

有的品牌喜欢找“网红”,凸显他们跟得上潮流的小性格。也有的品牌喜欢为一个人拍摄几十年的广告大片,放佛他们一起成长共同经历的岁月,在她身上的沉淀就像是产品本身拥有的特质。

在今年全球代言人的行列中,有的人虽然“退休”了,却赚得更多。有的人靠着“小心机”成为全球当红的代言人。麦迪逊邦就为你“扒一扒”全球代言人的圈子中都发生了什么事儿。

 

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这个世界上赞美她的话连起来估计可以绕地球好多圈了,起码肯定长于优乐美的奶茶罐。

虽然告别了T台, 但她 “世界第一超模”的称号可不是白叫的,因为她已经连续8年成为世界收入最高超模No.1, 身家达到 3.86 亿美元。据说,她一天就能赚12.8万美元,其中大多来自于品牌代言,仅2015年一年,她就赚了2800万英镑。

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据说,天神还有她自己的吉赛尔•邦辰指数。英国《每日电讯》报上曾经有一篇文章,将她代言旗下产品的公司做了收集归纳,并将其在过去一年的股价整理成一个吉赛尔•邦辰指数,结果发现这样的一个指数表现比道•琼斯强劲得多。

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据不完全统计,天神目前在手的代言包括路易威登、H&M、Balenciaga、香奈儿、Carolina Herrera 、Stuart Weitzman、Pantene 护发产品,Oral-B、 Colcci 、内衣品牌 Hope 以及珠宝品牌 Vivara 。

 

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像小贝这种长得帅身材好老婆漂亮儿子懂事的男人,天生就是为代言而生的。而且不仅小贝一人,他们全家就好像一台台不会停止的印钞机,每天只要露个面换个装,钞票就会顺着西北风刮过来。

据说,贝克汉姆家族产业主要可划分为三个领域:贝克汉姆本人与足球相关的收入、家族成员众多的代言以及维多利亚的时尚品牌。

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据伦敦营销学院分析,贝克汉姆家族品牌价值达到5亿英镑,每年还能增值3000万到4000万英镑。而且如果大少爷和二少爷的代言费和我们的压岁钱一样,是父母代为“暂时保管”,那么这笔入账也可以算进小贝的代言费中了。 毕竟没有这个老爸,也没有人认识这两位少年。

不过,虽然已经“退休”,但小贝的赚钱大计并未因此停止。 有趣的是,今年虽然有几位代言人虽然退出了自己的“职业”领域,不想却来到了另一个“更赚钱”的领域。

比如小贝在2014年,在代言广告等其他方面的收入,要高于他作为职业足球运动员的收入。

据不完全统计,小贝在手的代言包括H&M、阿迪达斯、Mr Porter、捷豹、鲁能集团形象大使、新加坡滨海湾金沙、Sky Sports 以及威士忌品牌 Haig Club。

 

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今年,一部大热的《007》又将邦德先生的的赚钱能力提高了1万个百分点。 因为邦德先生要在电影中要带着主角光环,穿的光鲜靓丽,一边拯救世界一边泡妞,所以品牌们看到了一个帮他实现目标的方式——赞助。

所以除了手枪和汽车,邦德还需要如下物品: Tom Ford Herringbone长款大衣、Sunspel Blue Polo 衫、Mulberry 手套、N.Peal 高领毛衣、Crockett & Jones 皮鞋、Sunspel 内裤、欧米茄腕表、Vuarnet 特殊材质墨镜、John Varvatos 骑士夹克、S.T. Dupont 袖扣……等等等等,真是够够的。

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于是,史上最身兼多职的代言人出现了。他身上的每一件物品都是花了大价钱才出现在画面中的。除了花钱的各式各样赞助,007先生穿过用过的物品都会很值钱。比如那条著名的La Perla 的蓝色泳裤… …据说拍了7万块… …

据不完全统计,邦德先生“代言”的品牌包括欧米茄、喜力、Tom Ford、阿斯顿马丁、Mulberry、N.Peal、John Varvatos、S.T. Dupont等等等等。

 

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社交红人,街拍摄影师的最爱,各大设计师的心头好,走过多家大牌秀的开场和闭场,这么多牛气的标签放在一个19岁的姑娘,她却可以全部hold住,丁点儿不怯场。

Kendall Jenner 的走红除了老天赏的美貌和大长腿,以及懂得如何经营自己和利用社交媒体打开自己的知名度,还有一部分原因要归功于她的姐姐,金•卡戴珊。自从她被媒体大肆报道是金•卡戴珊同母异父的妹妹开始,她的一举一动就开始倍受关注。

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前阵子轻博客网站Tumblr公布了一个年终榜单:2015网络社交人气最旺的超模,评定标准是基于模特们在Instagram,、Facebook和Twitter上的受关注人数、转发量、评论数,第一名就是 Kendall Jenner,足见她在社交网络上的影响力。

有了如此大规模的影响力,试问哪个品牌会不爱她?

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据不完全统计,Kendall Jenner 手上的代言包括雅诗兰黛、Fendi、Calvin Klein和纪梵希。

 

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除了金小妹,她最好的闺蜜 Gigi Hadid 也是势头强劲不可挡的“小鲜肉”一枚。 在 Tumblr公布的年终榜单中,Kendall Jenner 摘夺了冠军,而紧随其后的就是Gigi Hadid 斩获了季军头衔。

同样是19岁,她与Kendall Jenner、泰勒•斯威夫特都是好闺蜜,今年还首次参加了维秘大秀。同时还有一位高颜值的男朋友,不过Gigi也许把好运都放在了事业上,没有分太多运气在感情上,所以据说刚刚分手。

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Gigi 曾被业界评为“微胖超模”,但其实她也是脸部有一些婴儿肥,她的身材还是非常正点的。不然,你以为微胖的模特怎么可能走上维秘的T台。

想想哈利波特19岁的时候早已经消灭的伏地魔,我们19岁的时候应该还在纠结英语四级能不能过。

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而 Gigi 在19岁的时候,除了拥有两位在世界范围内都红得发紫的好闺蜜,还走了红透世界的维秘大秀,手里拿着好几个大品牌的代言,每天走在街上面对着无数狗仔和记者的镜头,而我们只好坐在家里感叹着世界的不公。

据不完全统计,目前 Gigi 在手的代言包括 Max Mara、Guess、美宝莲纽约、Tommy Hifiger、Top shop、 Stuart Weitzman。

 

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在如今的代言界,有一个很奇怪的现象,就是虽然这位代言人已经宣布了“退休”,但代言费用不减反增,难道是为了印证那句“得不到的都是最好的”吗?

本赛季结束后,科比的职业生涯薪金总额达到3.28亿美元,排名NBA历史薪资榜第二位,而退役之后的科比,也许会从一位体坛巨星转变为一名商业巨星。

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此前在职业巅峰期的科比曾手握多个代言,2003年,科比遭遇了巨大负面新闻,商业代言也受到很大影响,当时代言的多个品牌都终止了合作。与科比签下5年约4500万美元合同的耐克决定将其“冷藏”,原先为科比准备的签名鞋计划也被无限期搁置。直到2006年耐克才为他出了第一款签名鞋。

随着2009年和2010年率领湖人夺冠,科比的商业价值达到顶峰,尤其是在中国市场。2010年11月,科比成为土耳其航空的全球品牌大使。2011年2月,科比与梅赛德斯•奔驰签约,成为 smart 中国区品牌大使。

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相信退役后的科比,作为NBA史上的伟大球员,代言也不会少。就连科比自己都自信满满的表示:退役后的年收入会更高。当然,这只是科比说说,具体的情况我们需要拭目以待。

据不完全统计,目前科比代言的品牌包括手游《NBA 英雄》、大众朗逸、耐克。

 

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从走红开始就露内裤边儿,露了这么多年终于赢得了 Calvin Klein 的注意,并且成功拿下代言。 这放佛是一个姑娘看上了男神并吸引男神倒追最终拿下他的“爱情故事”。

虽然近几年,小贾同学因为因飙车、吸大麻、砸鸡蛋等过火行为导致形象崩坏,还被大伙儿讽刺为“麻烦天王”。但CK依旧签下了他,并且使他再次大红大紫。

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当年的美国和加拿大因为“究竟谁来收留比伯”的问题差点掐起来,今年比伯依靠他的超高人气,又多搞出了一件事儿,就是他的广告大片究竟有没有PS,两帮粉丝也快火拼起来了。

虽然JB今年只有CK 一个代言,但却靠着这个代言彻彻底底的火了一把。 逛商场的时候真是随处可见他与牙缝妹的广告大片。

比伯还在媒体上说过:我只穿CK的内裤。 这态度才是代言人该有的态度嘛。

据不完全统计:JB目前只代言了CK 内裤。

 

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蕾哈娜勾搭时尚界不是一天两天的事儿了,从与品牌跨界合作到跟超模做闺蜜,再到跟超模收集癖莱昂纳多传绯闻,她对跨界时尚设计这事是越做越顺手了。

虽然她的魔抓还不至于伸到迪奥这么远,但她与彪马的合作却是非常成功。去年,彪马的第三季度报告中,尽管利润下降超过三分之一,但与蕾哈娜合作的女子足球系列依然显著看涨,帮助彪马整体止跌。

虽然在 Met Ball 上把自己打扮成了一块大披萨,但一点都不影响蕾哈娜在时尚圈里混得风生水起。

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蕾哈娜作为迪奥有史以来的首位黑人代言人,2015年5月,她为迪奥拍摄的年度广告大片“Secret Garden”亮相荧幕。 作为“Secret Garden”系列广告的第四部,她在夜色覆盖的凡尔赛宫上演了一场神秘的性感大戏。

 

与彪马合作之前,她还曾与 Armani 合作设计了内衣和牛仔服饰,之后又为英国品牌 River Island 设计过一系列服装。 2014年,她还为MAC设计了两个彩妆系列。

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虽然手里并未掌握多个品牌的代言,但蕾哈娜这两个代言也表明了,仅仅做代言人已经不能满足蕾哈娜的头脑和野心了。相信今后的“日日”会在时尚圈玩的更大更狂野。

据不完全统计,蕾哈娜在手的代言品牌包括迪奥、Puma、个人香水品牌 Rebelle by Rihanna。

 

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自从获得奥斯卡影帝之后,马修•麦康纳就接到了林肯汽车的代言合同,不知道林肯选择他的原因是他曾出演了《林肯律师》,还是因为看上了他本身气质中自带的“霸总光环”。因为他为林肯拍摄的每支广告,都气质爆表。

于是,马修•麦康纳与林肯的气质终于完成了生命中的大融合。最直接后果就是林肯 MKC 的销量优异表现,MKC占林肯总销量增幅的102% … …

 

同时也有数据显示,马修•麦康纳的代言对于林肯销量的增长功不可没。 所以在多个盘点中,马影帝的代言排名都相当靠前,还有某项调查结果显示, 接受调查的人中有74%的都表示很喜欢马影帝的代言。

据不完全统计,目前马修•麦康纳只有林肯一个,非常低调。

 

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1995年,欧米茄首次启用了名人来代言自己的产品,她就是辛迪•克劳馥,也是与欧米茄合作时间最长的代言人。

在过去的合作中,她不仅为欧米茄拍摄了长达20年的广告大片,更参加了多场欧米茄的活动,与品牌分享了无数值得纪念的时刻。

今年作为她与欧米茄合作了第二十年,再次为欧米茄拍摄了一组广告大片。

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自1995年加入欧米茄大家庭以来,辛迪•克劳馥已经成为品牌最为出色和资深的名人大使。

延伸阅读 那时经典 | 欧米茄与她的二十载之约

这一路走来,他们有着共同的追求:追求美丽、品质与可靠性,尊重传统和品牌精神。辛迪•克劳馥在于欧米茄的合作中,不仅认真地投入每一项工作中,更是积极参与腕表的设计与活动推广。

一个长情的品牌与一个“永恒的超模”,共同走过了二十年的时光,这应该是今年最浪漫的“品牌故事”。

据不完全统计,辛迪•克劳馥目前在手的代言合同,是合作了二十年之久的欧米茄。

By: Andrea Hou

  • 找到好贴不容易,我顶你了,谢了

    韩懿莹 2016.01.22 10:16:17 评论

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