•        2016-01-20
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某天,在一个广告人聚集的微信群里,某人贴出一张韩国美女的热辣照片之后,便一石激起千层浪,大家纷纷用专业的眼光表示,“这脸面熟!”,“好像在哪里见过…”,“大概见过几百回了”,“这就是克隆人吧?”

随着文字不断的刷新,我恍然间进入了一种幻觉,文艺的人称这叫做déjàvu,类似的场景似乎也经历过,就是当你在圈子里PO出一条广告作品时,众人纷纷表示这广告似曾相识…

突然间我觉得自己有了一种阴谋论附体的感觉,觉得这个圈子看似充满很多个性迥异、天马行空、脑洞大开的怪人,可其实早已被克隆人占领了。他们只是把自己装扮成不同的年龄,不同的发型,装饰着不同的特色标签,说着夹杂着各种味道的普通话和英语,却不停的拿出同样的思路,模板式的策略,相似的洞察,差不多的创意概念和类似的执行手法…

再仔细回想一下,好像自己周围越来越多的品牌,挖掘到的消费者洞察,提出的品牌理念都是相似的… 越来越多的品牌都在帮你“快乐”- 分享快乐,创造快乐,跑出快乐,释放快乐,甚至卫生巾都在帮你找回快乐自己… 

越来越多的品牌在助你发光 – 洗发水让你散发自信光芒,护肤品让你内心发光,运动服饰让你边跑边放光,奢侈品珠宝让你浑身都是光芒…

可能还会发现周围大概有二十几个品牌都在鼓励你说走就走,三十几个品牌在高呼你要做自己,五十几个牌子都在告诉你年轻人就是我有我路你不懂,百十个品牌在过年的时候都在倡导要常回家看看父母…

似乎也是经常碰见,只要微博上有一个热议的Dumb Ways To Die,一瞬间周围就充满了各种画面很Q的洗脑歌曲;只要微博上出现一个活出伟大的大字报,你微博的timeline就好像贴满了大字报口号;只要有一个街头快闪引起了大家的关注,立马满马路都是各种嗖嗖嗖的闪…

这些说不清究竟是幻象还是真实的场景,让我不由得相信自己的阴谋论是成立的。

甚至,我觉得克隆人军团应该已经暗地里统治了整个中国,不然看看四处涌现的功能一样,界面一样,甚至名字都差不多的手机APP?

不然为什么每家地方卫视都有一个xxx的挑战,都有一个梦想xxx?为什么每个视频网站都有一部故事情节差不多,说话语气都相仿的自制剧?

不然为什么阿猫阿狗都在出一样的平板电视,一样的电视盒子,一样的手机,一样的路由器?

所以我觉得并不能责怪营销圈子什么,既然天王们找的都是长相差不多的网红,这一定是克隆人军团的阴谋!

可能,只有在另外一个平行世界,在春节的时候,才不会碰到所有品牌都送你回家的dejavu吧。

作者:ONI ZHANG(Starnet Digital 策略总监)

本文授权麦迪逊邦发布,未经允许请勿转载。

By: Sunny Lee


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