【2015年】一支因为黑色幽默而被紧急撤下的广告

GoDaddy是一家1997年才成立的域名注册和托管企业,本来名不见经传。但是2005年,该公司决策层做出了一个大胆的决定,拿出可动用资金的50%在超级碗做广告,结果是一夜之间,GoDaddy就被观众所熟知,当年营业额即提升35%。自此之后,每年的超级碗必有GoDaddy的身影。

 

本以为他们走百威啤酒的“温情”广告风,为大家献上一支“小狗还乡记”——小狗狗历尽九九八十一难,终于回到主人的怀抱,从此过上幸福的生活,多美好的故事啊——可剧情在结尾出现大逆转,小狗刚回到家立马就被无情的主人转手卖给了别人。

这支广告在超级碗前几天预演,观众们可不为这黑色幽默买帐,人与狗之间最基本信任呢?被激怒了动物爱好者甚至联名抗议该广告,虽然GoDaddy最终放弃在超级碗上播出该广告,但有人认为这其实是广告主的一个阴谋,毕竟他们宣传自己的目的已经达到了。

【2015年】如果广告不能传播正能量,那就干脆不要播

Nationwide是家保险公司,他们也花重金在超级碗比赛中买了个广告位。广告是个男孩子的自述,说自己绝对学不会骑脚踏车、不会得到初吻、不会当飞行员、不会乘帆船环游世界,也不会找到自己的人生伴侣。这些都不可能,因为我已经死了。接下去就是引出保护孩子的主题——避免那些可预防的事故,make safe happen。

 

美国基本都是评价这是超级碗最差的广告,在举国欢腾的超级碗期间,出了个这么糟心的广告,直接把气氛都毁了。有评论说:如果广告不能传播正能量,那就干脆不要播。

Nationwide首席营销官Matt Jauchius表示:在社交媒体时代,保险业继续消费人们的痛苦的确不合时宜。三个月后他离开公司去追求其自己的利益,而Nationwide和GoDaddy双双退出了2016年的超级碗。

【2015年】比山寨更山寨的广告也能上超级碗

uCool,一个只有12个人美国游戏工作室,花了225万美元为他们旗下的免费手游Heroes Charge做了一个15秒的广告。然后第二天根据《今日美国》的近7000份抽样调查结果显示,在这一届超级碗的61个广告中,这个广告在满分10分的评比只获得了3.23分,被评为本届最烂超级碗广告。

 

而且在中国游戏媒体上,这款游戏出现往往是因为指责其山寨了国内著名的手游《刀塔传奇》。玩过《刀塔传奇》的人可以发现这两款游戏的画面几乎一模一样,而广告中出现的角色都是照搬《刀塔传奇》里的。虽然被山的这个游戏也是模仿的别人,但是比山寨更山寨的广告也能上超级碗,我只能说这位您真壕!

不过,抄袭也好,广告做的烂也罢,能带来的下载量就是好的。根据应用数据调研公司 AppAnnie统计,Heroes Charge在Google Play上畅销应用排行第三,在Apple Store的卡牌游戏中排名第一。

【2011年】西藏为题材广告引争议

这是团购网站Groupon公司2011在年超级碗上以西藏为题材的广告。这个广告本来是希望让人们意识到,可以用享受团购服务省下的钱为有意义的事业提供捐款和支持。不聊最后却引起争议,啪啪啪打了自己的脸。

 

广告一开始是悠扬的笛声和西藏的风景,广告词说:“西藏是世界上最美丽的地方之一。然而不幸的是,那里的传统文化正在消亡。”紧接着,演员哈顿坐在芝加哥的一家“喜马拉雅山餐馆”内说,“西藏人现在有难了,他们的文化正陷入危机”。这时,一位藏民打扮的侍者给哈顿端来了食物。哈顿话锋一转,说西藏人的咖喱鱼(fish curry)还是一样棒,他还谈到自己和其他Groupon买家,可以在该餐厅享受半价优惠。

广告一经播出,不少网民反应该公司广告歪曲了西藏文化,fish curry明明就是印度菜好吗?同时还指责该网站太不厚道,“拿别人的不幸遭遇,来给自己招揽生意赚钱”。请庆幸大部分中国人不看超级碗吧,不然后果会更严重的。

【2010年】关于“该不该堕胎”的问题,30秒怎么说得清楚?

丹佛野马(Broncos)四分卫蒂姆·蒂博(Tim Tebow)是全美现今最红的NFL球员之一,他张扬的表达自己基督教信仰的方式使他成为NFL最具话题性的球员之一。他在当年决赛上贴在脸上的圣经箴言“John 3:16”更是在比赛开始后就成为Google上最热的搜索词。

 

2010年,美国一个婚姻家庭辅导机构Focus On the Family(爱家协会)邀请蒂姆和他的母亲一起拍摄了一段30秒的广告,片中二人以他们的亲身经历现身说法,主张反对流产。母亲的一念之差决定了孩子的一生。

该广告并在第45届超级碗上一经播出后便引起了极大争议,有大量的民权人士向负责这届超级碗转播的CBS投诉,认为这种广告内容不应出现在全美聚焦的超级碗上,因为他们忽视了那些不幸的例子,比如“少女妈妈”问题。虽然也有不少人力挺蒂博的做法,但是在这个问题与伦理道德人权扯上关系,超级碗那30秒怎么说得清楚呢?

【2007年】一个恐同症糖果品牌的蹩脚创意

可能真是饿了,两个机械师因为共享一条士力架巧克力而意外碰到了对方的嘴唇……然后一人说他们得做点什么来证明自己是直的——拔掉他们的胸毛的以“显示男子汉气概”。(这是什么梗?)

 

士力架2007年的这支超级碗广告不小心踏进了公众的雷区,情绪愤怒的同性恋反诽谤联盟差点把这家患有恐同症糖果品牌夷为平地。虽然后来士力架在网上发布了另一个备用结局(这两个人用扳手打了一架),但还是没能挽回形象。

毕竟人家没惹你,你又何必拿别人来看玩笑呢?而且这个创意真的一点也不好玩好吗?

【2007年】一家把机器人逼到自杀的公司引起了民愤

2007年通用汽车(GM)超级碗广告播出了一个萌萌哒机器人的噩梦——它失业了。

 

广告中,在GM车间工作的小机器人由于工作压力大,工作期间掉了一颗螺丝钉就被GM给炒了,小机器人失业之后,做了很多超级糟糕的工作,经受风吹雨打,受尽世间白眼,最后迫于压力,走投无路而选择跳河自杀……当它从梦中惊醒过来时,(吓死宝宝了)也和小编一样吓出一声冷汗。

不过有什么样的雇主,自然就有什么样的噩梦啦。广告创意是告诉众人,GM对质量的苛求不是一般般的。也在杀鸡儆猴的告诉其他机器人,如果敢在工作中失误,哪怕是在小的失误,你也会失业的。

但是,这广告真的有点太残(现)忍(实)了,片中因压力过大而选择狗带的情节遭到美国预防自杀协会的强烈反对,并引发了广泛的社会争议,最终通用迫于压力不得不停止该广告的播出。

广告视频中的背景音乐是All by myself, 配上画面听着真让人心碎~~

【2004年】今年的超级碗有点“少儿不宜”

2004年的超级碗上,珍妮·杰克逊“露乳事件”固然是最受关注的热点,在2004年的美国“超级杯”橄榄球比赛期间,在休斯顿举行的超级杯演出中,珍妮·杰克逊在与贾斯汀·汀布莱克同场演出时,贾斯汀·汀布莱克一把撕下了珍妮的半个胸罩……

好的,扯远了,我们来谈一谈这年的超级碗广告——辉瑞的伟哥、葛兰素史克和拜尔的Levitra和礼来的Cialis轮番上阵的广告轰炸在势头上一点也不输前者。因为这些广告,无一例外都在将男人那活儿的事情。

 

治疗男性勃起障碍药物的广告其实也是钻了当时美国法律的空子,毕竟这的的确确是关于男性健康的药物,主要是金主们有的是大把钞票往碗里砸啊。直到2006年,相关政策对广告内容作出了严厉的限制,超级碗的广告战场才得到了很大的净化,当然,人们喜爱的热辣广告还是有的。

虽然类似的低俗广告早已司空见惯(别说你不知道),但是在整个北美洲加半个欧洲的男女老少都盯着电视屏幕的时候播出这些也是没有谁了,看来美国的广电总局真不如咱家的给力,起码我们的春晚上播的广告三观都是很正滴。

【2001年】勿谈国事!勿谈国事!勿谈国事!

9·11袭击后的五个月,白宫禁毒办公室花了300万美元在超级碗上投了一支广告,将恐怖主义产生的原因归咎于毒品交易。画外音问道:“恐怖分子的钱怎么来的?如果你买毒品,就等于在赞助恐怖袭击。”

 

该广告被谴责是因为它再次触及到公众的痛处,对刚从悲痛和恐慌中走出来的人们造成了二次伤害。在这些争论之下,广告的幕后——联合制作该广告白宫禁毒办公室和奥美也发生着剧变,据当时Ad Age(广告时代)报道:BBDO董事长Allen Rosenshine在国会听证会上受到谴责,随后该广告被禁播。

【1997年】冒犯不管是有意还是无意,都是不应该的

假日酒店(Holiday Inn.)也在超级碗上放了个广告为自己的店面换装潢做点宣传,从旁观者的角度说一位金发美女花了在自己的各个部位花了多少多少钱,不料最后发现她竟然是自己高中时的“男同学”。

 

花几千美元就能拥有娇好的容貌,那假日酒店的新形象也一定会让你吃惊的。虽然广告的创意很简单,目标也很明确,可是在当时的社会背景下,人们对变性问题还是采取回避态度的。

另一方面,一些LGBT激进组织甚至发出威胁要在全国抵制假日酒店,官方也赶紧联系公关息事宁人,广告播出没多久就被撤下。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

By: Gus Xiong


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