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可口可乐的广告,为人们带来了一个世界,这个世界关注每一个人的幸福——哪怕他是一个女佣或者是一个贫困儿童;耐克构造出来的世界,是一个并不是为了胜利,而是享受着追求胜利的过程,不断付出、不断超越自己、果敢地去追求的世界;麦当劳的世界是一个充满了欢笑的世界;而哈雷的世界,就是一个狂野的世界。

并不只是这些品牌的产品,而是这个品牌所带来的世界,就已经让它的簇拥者们沉醉,他们愿意进入这个世界,并且永远在里面不出来。

在刚刚过去的2015年,又有哪些品牌,通过这一支支简短的视频,为你带来一个新的世界呢?

 

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圣诞节,对每个人来说,都意味着温馨和团聚,就像中国的农历春节。但自从 John Lewis 的圣诞广告横空出世,圣诞节从此又令大家多了一份期待,每个人都在期待着 John Lewis 今年又能为我们带来什么样的惊喜与温暖。

从雪人到“熊和兔子”的迷之搭配,再到2014年掀起“轩然大波”的企鹅朋友,每年 John Lewis 做的最牛的一件事儿就是以小博大。

他们从不大张旗鼓的宣传我们要做“双十一”,也不会立个喇叭在门口说“我们的商品一律五折”,他们只是淡淡的在广告里放了个望远镜,放了一只企鹅的玩偶,然后告诉你“送给他一个爱的礼物吧”。

然后,Boom! 无论眼泪还是口碑,都赚得盆满钵溢。

 

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这应该是小编今年看过最感动的广告之一,感情把握的刚刚好,恰到好处让你想起了爸爸的宠爱和自己的调皮。泪点把握的刚刚好,使眼泪刚好漫过泪腺。

这支丰田在2015年父亲节推出的三分半中的短片中,首先从父亲的视角讲述女儿出生到长大,从可爱的小萝莉成长为即将嫁人的新娘,父亲也从充满怜爱的眼神转变为慈爱的眼神。女儿,则从一个为冰淇淋哭泣的小女生成长为即将嫁人的大姑娘。那个叛逆的女孩儿终于理解了父亲曾给予的爱。

广告片节奏缓慢,但每一帧画面都饱含情感与共鸣。丰田也并未只顾着煽情,因为在广告片的结尾处,他们非常聪明的展示了自己的“主动安全组合套装”功能。

丰田在广告界也称得上是一朵奇葩的存在,他们可以找到真木阳子坐在你的副驾驶,然后搭起一个mini site,让你们去感受一下有女朋友的快感。 还能找到机械舞组合  World Order  来跳一支奇葩又洗脑的舞蹈,只为让你深深的记住我们的广告。就连煽情起来,也毫不手软。 所以,可以集奇葩、煽情和无厘头于一身的丰田,当然要在今年的 Top 10 中占有一席之位。

 

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由于连姆尼森每年都会准时出现在荧幕上与绑匪斗争,所以他“爱女控”的形象太过于深入人心,于是手游《部落战争》找到他拍摄了一支“本色出演”的广告在超级碗播出。

这支“反差萌”的广告播出后受到了潮水般的好评,包括入选了Adweek评选出的2015年度全球最受关注20支病毒视频,以及在 Youtube 上收获了8200万的点击量后,获评年度最具人气的十支广告。

连姆大叔在电影中干净利落又有点凶狠的形象与游戏中要复仇的形象简直形成了一个天然又大写的“反差萌”。话不多说来看片:

 

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Dior 的代言人一贯走优雅路线,当然,除了大表姐珍妮弗·劳伦斯。玛丽昂·歌迪亚(Marion Cotillard) 作为Lady Dior 的常驻代言人,简直是行走中的Dior活标。

在2015年的柏林时尚电影节(BfFF)上,Dior所亮相的时尚大片,“骚气”十足,一个女人的性感与优雅,调皮与野性,女人的每一面美貌都被玛丽昂·歌迪亚在这部“时尚大片”中演绎的淋漓尽致。

那么,如此高逼格的品牌大片,真的能看懂吗…?

不过其实无所谓啦,奢侈品的广告又有几支是我们真正能看懂的呢?人家要的就是那个范儿嘛。尤其是作为奢侈品牌的 Dior,所面对的消费群体当然是非常小众。虽然 Dior 的唇膏大家都买得起,但春夏高定真的不是谁都有能力负担。

于是,将广告拍的逼格满溢已经足够了。穿着我家的衣服拎着我家的包,你就是玛丽昂·歌迪亚。

 

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泰国广告一直是一个神奇的存在,虽然“无厘头”的搞起来也是非常疯狂,但他们在“苦情戏”方面的造诣,一般国家都赶超不上。而且,近年来泰国广告也已经实现了中国足球的目标:冲出亚洲,走向世界。

泰国的广告中,煽情路线也可细分,包括温馨小感动,或者让你快要抑制不住的催泪弹,还有幽默与感动相结合的。其中后两者比较难做到,考验功力。泰国广告则将慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中,所以这些温情广告非常容易触动人心。

2015年,易初莲花为了庆祝母亲节,李奥贝纳泰国为其打造了一则广告《出租车》,讲述了一位母亲为孩子所作出的牺牲,和在困难之际所迸发出的令人难以相信的强大力量。

 

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2015年,LGBT 作为年度热词年度热门事件并且作为霸占了年度热搜榜前三名长达几周的词语,在美国宣布同性恋婚姻合法之后,无数品牌加入的游行庆祝的队伍,也搭了一趟顺风车。

但是,其实走在他们前面的,是一个略显传统的珠宝品牌,蒂芙尼。美国在2015年6月承认同性婚姻合法,但蒂芙尼其实早在1月份就已经拍摄了一支由同性伴侣出演的广告。

虽然这不是蒂芙尼第一次公开支持同性伴侣,但是将一对同性伴侣放在宣传广告中还是第一次。 此次广告的标题为“Will You”,平面广告由时尚摄影师 Peter Lindbergh 掌镜,镜头中的主角是一对生活在纽约的普通情侣,平面和广告片都采用经典的黑白配色,显得庄重优雅。

蒂芙尼表示,作为一个“178岁”高龄的公司,推出这支广告也是为了拓宽公司的“婚姻观”。其实,早在2011年,蒂芙尼的品牌设计师Somsack和他男友就曾出现在当年的产品目录配图里。当时这张图片作为丰富公司文化多样性和顾客范围的一个举动,也曾受到了一定范围内的注意。

 

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圣诞广告基本就是“催泪广告”的大奖赛,虽然有几个品牌剑走偏锋的对圣诞节进行了一下小小的“调戏”,但基本除了博大家一笑,也并未获得过多的关注。

作为圣诞节期间西班牙规模最大、最引人注目的 “大胖子”彩票,在2015年圣诞节推出了一支圣诞广告,据说每年的“大胖子”彩票一开售,马德里街头一些知名彩票销售点外都会排起长队。

西班牙圣诞彩票的这支广告,虽然“午夜+假人模特”的这个组合会使人感到略略惊悚,但依旧是温情满满。

今年上榜的两支圣诞广告,通通没离开“煽情”二字。世间的感情如此多样,亲情友情爱情基情,通通可以拿过来拍成圣诞广告,然后拿来忽悠普罗大众。

广告主角 Justin 是一个存放假人模特的仓库保安,他的工作总是与其他工作人员存在时差,所以他总是夜夜和假人模特度过。随着圣诞节的临近,Justin 开始用模特为那些几乎未曾谋面的同事们制造一些“小小的惊喜”。(其实小编不太好定义究竟是惊喜还是惊吓…)

直到有一天,同事们用同样的方式回馈给 Justin 一个温暖的圣诞礼… …

 

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日本广告始终是比较奇葩的一类存在,如果比脑洞,他们可以开的比任何人都大。如果想比“炖鸡汤”的功力,他们又可以把你喂得鼻涕眼泪一大把。其中,东京瓦斯(Tokyo Gas)就是一个很好的例子,同时他们又很专一,因为他们只走温情路线。

而且,这是一支在日本被投诉的广告。据说,原因是因为它颠覆了人们对美好人生的期许,虽然她努力奋斗,却依旧得到了“然并卵”的结果。

广告中,一位职场新人为了找到一份工作,到处赶场面试,眼看身边的朋友一个个都成功入职,她却一无所获。看来,也许爱笑的女孩子运气未必有传说中那么好。

广告结尾,我们都以为她看到了成功的希望,可却再一次以失败告终。她气馁的大哭,这时妈妈做的爱心晚饭成为最浓情的陪伴。可是你能想到,就是这样一碗“负能量鸡汤”,彻底的击碎了日本观众们的玻璃心。

广告播出后收到了无数投诉电话和社会舆论,民众认为这支广告表现的过于“不近人情”,并不是因为它传达出激烈的职场竞争的表现,而是因为它让大家看到努力并不能换来理所当然的成功,在压力下东京瓦斯不得不停播这支广告。

虽然被投诉,但它依旧是一支好广告,也告诉大家,虽然生活不止有美好,但起码家人永远都会作为最后的底线,支持你。

 

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同样是可跳过广告,同样是利用好内容吸引用户继续看下去的广告, 但Geico与农夫山泉不同的是,Geico的点更“怪”。

这支广告也短的出奇,只有5秒。而后面的,就要靠你的好奇心来支撑了。

 

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8年过去了,去年我们终于《广告狂人》说再见了。但对于在剧中被提及最多,以及作为主角们最后归宿的麦肯,可谓出尽了风头。除了收购主角的公司,公司里的一大波创意总监也导致Don认为自己毫无存在感。

同时,作为整部剧的最后镜头,使用的也是他们为可口可乐在1971年制作的经典广告。这是历史上最具标志性的广告之一,主题曲是那首著名的《我想给世界买瓶可口可乐》(I’d like to buy the world a Coke)。

2015年作为可口可乐经典瓶身的一百周年,广告狂人此次的在结尾的一波“神助攻”也是为剧情画上了圆满的句号。 不过据说,麦肯的那位可口可乐的创意总监好像并不是太高兴呢。

这则可口可乐的经典广告于1971年6月在美国发布之后,立刻轰动一时,无数的来信涌向可口可乐公司。广告的创意是如此受欢迎,以至于在这些年来被可口可乐公司翻新着花样重复了很多遍。

没有什么比在剧终出现可口可乐1971年的“山顶”广告,更能在最后一季的最后一集里向这个行业致敬了。

By: Andrea Hou
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