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当现如今的广告不再是为了推销给你某种生活方式,而是为了通过洗脑来印证它是否在你心中留下印象。 当一支30秒钟的广告无法再在一瞬间改变你头脑中的思考方式,但却可以在一秒钟之内让你再也不想看到这个品牌。

就好像所有人都会满足于穷奢极欲的视觉感官享受一样,今天的广告正在逐渐变成一种极尽奢侈之能事的炫耀性消费。每一个广告从业者都在谈论大数据、大特效、大明星代言,放佛这一切才是广告本身的意义。

在每天如潮水般涌入我们视线的广告中,大部分注定会被我们遗忘。而那些靠着洗脑和恶心人称霸的广告,才是今天的主角。

其实,视频并非重点,我们在这些广告的背后看到的问题(也就是文案…)才是重点哦。

 

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今年,优信二手车已经占据了我们太多的眼球和思绪,它还分别与周杰伦、好声音以及一大票出现在广告中的明星沾了边。小编甚至将它放在了今年 Top 10 的盘点中,正是因为这支广告所具有的话题性。

虽然有话题性,也不能否认这是一支当之无愧的烂广告。 从性价比,从创意,从令人讨厌的程度。

追求收视率和话题性是一支广告本身应该具有的自带属性,但如果仅仅追求话题性,就有些可怕了。有些品牌主,不考据又不负责,明星们一张张美丽的脸蛋儿被有意无意的忽略,剩下的只有杜海涛对着一辆汽车的后备箱不停地向前送跨,同时猥琐的发出“上上上…….”的声音。

这支以“史上最贵“以及“不差钱”为噱头的广告,似乎忘记了在地球遥远的那一端,还有超级碗。

同时,无论从鬼畜的质量还是剧情,我都不愿意称它为一支“广告”。

 

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这支广告讲述的是:我们的广告能比脑白金更恶心。

也许你在比较大的电视台上还未曾见过它的身影,但每次放假在家看着某某地方台播放《甄嬛传》的时候,请问哪位没有见过这串自带音乐和魔性的数字:4008515151。

作为当今广告界最令人讨厌的三个元素,“中医养生+广场舞+洗脑歌”,竟然全部出现在这支广告中,也算是一个圆满的结局了。而在视频的右上角,我们放佛看到了每个放过《甄嬛传》的地方电视台的台标在闪烁。

低成本制作以及夸张廉价的特效,外加一点点欺诈式营销已经成为了这类广告的“法定套路”。也正是因为这种类型广告的存在,才拉低了我国广大观众的审美平均水平。

 

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这支广告的名字是“狗男猫女”,当然,让小编也有了很多不好的想象。而其中猫女的形象,非常多的借鉴了《蝙蝠侠》中那只喵的形象,无论是暗夜中的行走还是所谓的“性感装扮”。

当小编第一次在地铁上看到这支广告的时候,多多少少还是被惊讶到了。但不出所料,每次有品牌希望通过经典的电影形象为自己打广告时,几乎每次都是啪啪抽自己的脸。

而搭经典电影形象顺风车这种广告手法究竟好不好用,首先要问问自己,这样一只猫女,对观众究竟有没有吸引力呢? 你的产品,又能真的能好喝到销量可以绕地球好多圈吗?

小编想,总有一天市场会告诉我们答案。

而且,你不能拿连你自己都不相信的东西去卖钱。消费者不是傻子,他们迟早会识破你的。

 

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这支广告主要讲述了:我也不知道他究竟在讲什么,对不起。

毫不夸张的说,第一次看到这支广告的时候,我很尴尬。 尴尬的来源,不知是不是因为作为一名以“看广告“为大部分工作内容的文字工作者,为它的粗制滥造而难过,还是因为有一种智商淡淡地被羞辱了的感觉。

达令 APP的这支广告,放佛在向人们传授一种信号:拍广告就一定要“极尽奢侈之能事”,拍广告就一定要找最火的明星,谁管你是不是有创意。

但这支广告,清洁朴素的情节简直比小儿书还不如。在这个已经开春儿的美好假期,一支广告带着我瞬间走进了冬天的寒冷里。

同时还留下了一个千古奇迷:鹿晗在拍摄广告的时候,是否也会感到尴尬?

 

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对不起,头图放错了。但我是故意的。

这支广告主要讲述了:万科企业股份有限公司创始人、现任集团董事会主席王石,一张英俊的面容有一半隐没在黑暗之中,静静地等待着那张实木大桌子上,奢华的八箭八星镶钻大屏贴荷兰进口小牛皮视网膜屏幕的手机响了三声,然后接了起来,并说出了影史上最著名的那句台词:喂?我是王石。

同时,这支广告也开创了广告史上一个新的纪元。同一个人,同一件事,却可以在不同的角度拍摄三遍,作为三支不同的广告。

是的,作为一个霸道的大总裁,除了喜欢默默的烧红烧肉给心爱的女人,谁还没有一点小小的奇怪癖好呢。

是的,作为世界第一天才的谢耳朵,最喜欢的就是敲门桥三声。 同理,对于王总裁来说,电话响三声才接起来,才是一件符合他身份象征的癖好。

两声太快。四声,则太多。

8848,珠穆朗玛峰的高度。以此来命名手机,可见野心不小。而为何找到王总作为代言人,也许是因为王总曾经登顶过吧?

 

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与前面几支广告不同,也许每一支广告的背后都会多多少少折射出国内广告一些不好的现状。而林子聪的出现,仅仅是单纯的恶心到了小编,还有每个人。

作为目前几乎最没有节操的游戏广告, 传奇霸业的广告相对来说,口味确实“清淡”了一些。 虽然没有那么一“大波”的视觉冲击力,但启用林子聪来讲一两句有的没有广告词,也体现出广告创作者和游戏厂商对于市场和观众需求的陌生和漠视。

每天看视频之前都会看到林子聪的脸,让小编不禁恶毒的想:你们不过想恶心我们,并且给我们洗脑罢了。

由于太过于令人讨厌,小编决定放过你们,别说放视频… …连图我都不放!

 

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有一句老话:酒是越陈越香。 但没人说过,“梗”也是陈的逗乐儿吧?

这支广告的主要作用,是带领我们回到了15年前的中国。那年的中国出现了一个神秘的现象,就是全国人民都靠着一个笑话活着——说,要把大象装冰箱,拢共分几步?

且不说“宋丹丹+黄晓明”这种奇怪的组合,以及比一张说明书还无聊的广告内容本身。 就从它依旧沿用了一个“蒸不熟煮不烂”的笑点这件事儿上,就足以打上一个大大的差评,没诚意!

同时,让我们更加担心的是,那些并未经历过15年前的狂欢,却要看着宋丹丹阿姨说着15年老梗的小朋友们,他们也许从未体会过超级碗的广告,也许从未关注过 w+k 的作品,所以他们也许会理所应当地认为:这就是中国广告的平均水平。

在此也提醒一下孩子们:真相不是这样。

 

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虽然算不上“阅片无数”,但从真正走“很黄很暴力”路线到稍稍打一下擦片球,但呈现出来香艳效果的品牌广告,小编还是看过不少的。

但,用这种很污的剧情来介绍一款“黄瓜味儿饮料”的广告,还是头一次见。小编曾经对脉动那一系列“歪打正着”的广告非常有好感,直到这一支广告的横空出世,好感在瞬间破灭。

广告可以是一场奇幻的烟火秀,也可以是一出奇妙的视觉组合呈现,而最后让观众在看到产品心甘情愿买单的,才是一支称得上“好”的广告。

但当有一天,我看到静静地伫立在冰柜中的黄瓜味儿脉动,我联想到的一定不会是清爽的夏天和绿色的黄瓜,而是一个姑娘被射了一脸液体后,爽之又爽的表情。

 

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我想,仅仅是听黄渤用方言念完这些台词,就足以令观众抓狂了。而这些投放在写字楼中电梯间的广告,基本都是品牌耍鸡贼的产物,没有任何创意可言。

因为他们不想靠创意取胜,而只是想投机取巧,通过某种恶心人或者令人尴尬的途径,让你记住他们的产品特性。

作为一支广告,也许并不需要讲述一个惊天地泣鬼神的故事来考验 CD 的功力,而是在某些方面,展现了品牌与创作者对于“什么是广告”这个问题的思考。

可惜的是,有些品牌主和创意商本意是想浑水摸鱼,能骗几个是几个,却没想到水里全是捞鱼的手。

黄渤作为一个接地气儿的演员,一不靠颜值,而不靠炒作。 但出演这支广告,却更让人有一种“拿着劳动人民的智慧结晶,却伤害了劳动人民的朴素感情”的感觉。

但小编对“人人车”这支广告反而没有太大的恶意,其中最主要的原因是因为这支鬼畜广告救了它。

 

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怎么讲呢,总觉得帅哥应该配宾利,最次也是宝马。

试想一下,当你的男神,顶着一张剑眉星目以及自带柔光效果的脸出现在你家的胡同口,你一定不会期望他旁边停了一辆雅迪豪华总裁版电动车,对不对?

想一想,再理性的回到我一遍:对不对?

对于电动车品牌来说,烂香蕉就像是你家,大门永远为你开放。 只要你还在不遗余力的找各路当红明星代言,每年的盘点,就都会有你的位置。

关于电动车的广告,真的已经没有什么可再多说的了。 它每年都如期而至,带着当年最红火的某位明星,然后拍一支每年都差不多的广告。挥一挥衣袖,不带走一片云彩。

 

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今年由于小编在坐电梯的时候,经历的太多惊吓,于是组委会(当然也没几个人)决定新设立“平面组”。平面组今年两位大丰收的获奖者都与汽车有关。 一位是滴滴代驾,另一位是神州专车。

今年6月,神州专车发布了一系列平面广告,其中包括吴秀波、海清等众多名人都有出镜,海报中的言辞犀利,其中的“U“ 更是被网友发现矛头直指另一款叫车软件Uber。

同时,令人尴尬的是,海报中还出现了一个错别字。怪蜀“黍“变成了怪蜀”黎“。 于是这场”点名吐槽“引发了网友们的大量讨论和转发。

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其中神州方面在面对这场营销战役的反应更是妙,尤其是神一般存在的“公关部”硬生生将一场营销活动转化成为一场巨型的公关灾难。

在网友大量吐槽后,神州专车又发布了一封道歉信,这也是史上堪称“最不像道歉信的道歉信”,甚至最后一句话,依旧指名道姓的提起了 Uber。 不巧,引起了群众更大的反感。

但这并不是结束,网友在质疑神州专车的广告后,又开始转向质疑明星是否在被人“当枪使”。 随后更加尴尬的事情发生了,出镜的代言人们开始逐个反水。

这种结局对于神州专车来说,真是尴尬。 外有网友谩骂,内有代言人反水。

最后神州希望以发代金券的形式结束这场闹剧。然后,他们把道歉信删除了。

 

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话不多说,自己看,你说不怕?牛! 请去麦八那里领红包。

高晓松-滴滴代驾

 

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这支广告主要讲述的是:虽然我模仿了塞隆女王,但我一辈子也不会超过她,尤其是从我扔手包的动作来看。

几个月前,星际传奇手游发布了一支由新任国民老公益达女孩无敌美T绿茶婊南湘的扮演者郭碧婷领衔出演的时尚科幻大片《看我如何抄迪奥》 。

这支广告也再次刷新小编对抄袭忍耐的下限。

我国对于“抄袭”的态度界定也是非常微妙,但同时这也是我国广告制作团队的高明之处。因为虽然广告中的每一步都是抄袭,但每一帧画面又都透着与原版完全不同的Low B气息… …

那么,世界上最远的距离究竟是什么? 是我爱你但你不知道吗?

不。

世界上最遥远的距离,是原版广告的旁白由塞隆本人担任,我国版本听则起来像是“两元两元一律两元”的配音说了一段带着翻译腔的鸡汤。

是女王穿着一身小编一年工资可能都买不来的迪奥高定拍广告,她却穿着淘宝爆款闪亮米色镶嵌锆石落地长款晚礼服。包邮。

是她在香榭丽舍大街的公寓,诱人的身影让人欲罢不能。她却在红星美凯龙的样板间流连徘徊,不停甩头…

是她丢掉项链的动作让我一个直女都看硬了,而她,扔手包的姿态就像靠山屯儿大小姐刚刚逛了大威廉超市后,不经意流露出一丝丝疲惫… …

抄成这样子,你的节操已经碎得一地,捡都捡不起来。嘿,还是重新买一个节操吧。

 

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今年, 走到哪儿听到形容男星的词语都是“小鲜肉”,而电视台换到哪儿,看到的都是同一张脸:李易峰。

小编真是想仰天长啸:卧槽!怎么走哪儿都能看见你?!

当然,小编也不确定我们的读者群中隐藏了多少李易峰的粉丝,所以如果需要硬夸的话,就勉强给一个【年度最佳劳模奖】吧。

来看看他代言的品牌:康师傅绿茶、蒙牛真果粒、德芙、乐事薯片、百事、植村秀绿茶新肌洁颜油、凌仕、特步、泰格豪雅、 OPPO手机、QQ浏览器、盗墓笔记手游、易信、蘑菇街。

分成三个大类,基本就是:吃吃吃。买买买。玩玩玩。

小编无法一一放上视频,祭出一张图吧,以表崇拜之情 :)

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今年,我们并没有谈论这些广告的市场表现,而从艺术创作的方向来做评论。虽然现如今的广告都喜欢用“大”来作为噱头,无论是大明星、大手笔还是大数据,但可惜的是,数字上的繁荣并不能掩盖艺术创作上的空虚。

在面对欧美的创意和技术,以及泰国广告的煽情、日本广告的温馨和台湾广告的感人这种种对手的夹击下,我们某些品牌的烂广告简直是被打击的溃不成军。

但每年都要盘点这些烂广告,小编的初衷并非只想为你们呈现一桌恶心人的“饕餮”,这个盘点同时也是为我国的广告大军们拉响警钟。

而且,小编答应你们《烂香蕉广告大奖》将会每年如期进行,并专注毒舌100年。

By: Andrea Hou

  • [给力] 不错,支持一下!

    跨境电商 2016.02.12 07:28:12 评论

  • 鹿晗那个达令的广告真的是够了,不能忍!!!

    TianJve碰碰车很刺激 2016.02.18 15:51:52 评论

  • [美味] 必须顶的。。。。。。。。。

    滑羊凌兰_ 2016.04.05 02:37:25 评论

  • 你知道我在办公室憋着不能大笑 有多惨吗

    哈哈哈 2016.05.03 15:20:23 评论

  • 必须顶的。。。。。。。。。

    武昌鱼股票 2016.08.30 04:46:08 评论

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