•        2016-02-09
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在地铁站里见过飞驰而过的弹幕,没啥大惊小怪,因为它本身就是车身广告。
 
也在电梯门口见过某某互联网产品的广告飘过弹幕,没啥新奇之感,因为本来大家都是接地气儿的产物。
 
但是!在中国中央电视台一套春节联欢晚会之前倒数第二个广告中,看到了弹幕,我就不信你当时没有一点点穿越的赶脚。
 
而顺着这支神奇的广告向上游追溯的时候,才发现这背后的始作俑者究竟下了多大一盘棋。
 
没错儿,这事儿就是魅族干的。
 
首先,让我们再来回放一遍广告:
 

 
本来一支并不是非常出众的创意广告,在有了“弹幕”这种新鲜元素的出现后,可谓直接打入了80后90后甚至00后的心里了。而对于对魅族来说,他们的用户群体也多数是16到29岁的互联网主阵地用户,这个年龄段爱吐槽爱享乐。

所以,你以为这只是一支简单的弹幕广告登上了春晚的舞台?  看完广告,让小编再带你回顾一下魅族的这次“跨年营销大作战”的始末。
 
整个事件的源头,还要追溯到那个并不遥远的2015年11月19日。在春晚招标结束后,魅族CEO黄章发布了一条微博叫板“友商”表示“上春晚的心不死”,并点名@了营销副总裁李楠“如果魅友真的希望在春晚看到魅族的广告,转发超过10万就投。”
 
就当李楠的一条“臣妾做不到呀”,紧接着出现在CCTV楼下之后,让广大人民群众以为一场“跨年打脸运动”就要华丽开场的时候,没想到接下来的一切开始峰回路转。

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在黄老板的“振臂一呼”之下,#帮魅族上春晚# 的话题在微博上持续发酵,而在各路小伙伴以及“友商”不小心贡献了1万转发后,一条微博的转发量直逼11万。黄老板大笔一挥:不就是钱么?投!
 
之后的事情大家就都知道了,魅族成功上了头条,并且特约到了春晚前倒数第二的位置。
 
而从黄老板的那一条微博开始,就已经奠定了这将是一场全民参与的“跨年营销大戏”。
 
既然老板开了个好头,下面就要看魅族如何发大招了。
 
你以为“11万”就是这场跨年营销事件的“高潮”? 图样图森破。
 
既然已经有了“全民参与”的大基调,魅族决定再次调动魅友们对“上春晚事件”的激情,同时也形成了一股“全民头脑大风暴”的阵势。
 

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在确认了春晚广告位置之后,魅族表示“位置有了,创意还某啊~”,于是火速在微博上启动了以#魅族手机12年工匠精神#为命题的春晚创意广告征集活动,此后陆续收到无数魅友提供的春晚创意广告,包括《新上市才怪》以及《金刚熊猫的愤怒》等有趣又有创意的视频。
 
就这样,一场“全民UGC”的头脑风暴席卷而来。半个月后,在众多投稿中筛选出4条春晚广告视频。

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相信吗?原本看着高高在上的央视春晚广告,也被魅族拉下来让魅友一同参与,决定投放不投放春晚广告,征集票选创意脚本,帮助魅友制作最终的视频,每一个动作环节中,最重要的就是这种用户的“参与感”。
 
此外,除了在社交网络上掀起魅友们的狂欢,魅族还用一张充代表着“十二年工匠精神”的海报占领了《人民日报》的头版,这也进一步向消费者传达了魅族对“工匠精神”的执着追求。
 
在《人民日报》的广告版面上,CEO 黄章漫画风“大头照”,以“3D打印出工业品,亲手打磨后是工艺品”的内容向广大人民秀了一把工匠精神。而除了在通过纸媒广告诠释工匠精神,魅族科技近日更在微博放出趣味海报生成器,大有与全民共寻最佳工匠精神代表的意思。

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网友们创作的海报中,既有“摄影大师”陈冠希,也有致敬哥哥张国荣,有紧靠康熙即将完结的热点,也有花痴吴亦凡的海报,网友感兴趣的除了工匠精神,还有喜剧精神、综艺精神甚至花痴精神。娱乐至死的时代,追求什么都讲求极致。

 
大批网友的参与再次将此次营销事件推向了高潮。网友们大开脑洞参与制作的创意海报在社交媒体中广泛流传,不仅贡献了科技圈,还包括娱乐圈和体育圈。

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从决定投放春晚广告,到把弹幕搬上电视机前的央视春晚广告,魅族央视春晚广告已经不仅仅只是个广告,而是一个魅友和大众网民一同参与完成的成品。
 
在这场“跨年大营销”中,魅族的每一步动作都伴随着大量用户的参与,从网友的转发到全民UGC头脑风暴, “全民参与”作为此次“跨年营销战”的最大亮点,也最大限度的将魅族重视用户参与感的企业文化传达出来。
 
当黄章叫嚣要约到“白金”位置, 但经过了魅族的整个营销事件,这岂止是一个“白金位置”这么简单。

 

By: admin


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