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2015年,对于大多数行业来说都是压力倍增的一年,奢侈品行业也不例外,一波又一波的关店潮以及频繁的人才流动,使得奢侈品行业在2015年不断发生变化。

近日,已有部分奢侈品集团公布了2015年财报,小编就以集团年度净利润为排名,为各位盘点LVMH、L Brands、Swatch、Kering、Prada五家集团在2015年财务上的表现。

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旗下主要品牌:酩悦香槟(Moet & Chandon)、轩尼诗(Hennessy)、路易·威登(Louis Vuitton)、纪梵希(Givenchy)、芬迪(Fendi)、高田贤三(Kenzo)、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、宝格丽(Bvlgari) 、丝芙兰(Sephora)

酩悦·轩尼诗-路易·威登(LVMH)集团2015年度营收和利润创下历史新高,年营收为399.84亿美元,同比增长16%;净利润40亿美元,同比增长20%。

LVMH的成绩主要归功于路易威登标志系列和全新产品的成功、迪奥(Christian Dior)全球市场份额增长显著以及宝格丽成绩优异等重要因素。其中,迪奥跻身年销售额20亿美元品牌之列,据称其前艺术总监Raf Simons离任前的最后作品2016SS系列销售高涨。

当然,如果再加上2014年出让爱马仕股份的资本收益,LVMH集团全年利润将高达73.98亿美元。

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旗下主要品牌:维多利亚的秘密(Victoria's Secret)、Bath & Body Works

作为维多利亚的秘密(Victoria's Secret)母公司的L Brands集团,2015年度营收高达121.5亿美元,同比增长6.1%;净利润12.5亿美元,同比增长20.3%。

L Brands这样的业绩绝对亮眼,毕竟比起最大的几家奢侈品集团,L Brands旗下品牌要少很多。据其年度财报显示,L Brands年度营收中有近三分之二来自品牌维密,旗下沐浴保养品牌Bath & Body Works也贡献不少,二者在L Brands集团营收中占比九成以上。

随着维密在中国逐渐为人熟知,L Brands集团也加快了中国市场的发展节奏,据悉中国首家维秘内衣旗舰店将在今年的第二季度落户上海。

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旗下主要品牌:斯沃琪(Swatch)、欧米茄(Omega)、浪琴(Longines)、雷达(Rado)、天梭(Tissot)

斯沃琪(Swatch)集团作为全球最大腕表制造商,年度营收87.9亿美元为六年来首次下跌,跌幅为3%;净利润为11.6亿美元,同比下跌21%。

究其原因,正如大多数其他顶级腕表集团一样,Swatch集团大多以瑞士法郎为基本货币,但收入却以其他货币形式进入。瑞士国家银行一年前决定打破欧元兑换的汇率壁垒,导致早已筑高的瑞士法郎价值泡沫破灭。

不过,Swatch集团欧洲、中国大陆和一些亚洲国家市场零售业绩录得在20%至40%之间的两位数增长,并且集团还公布了在2019年之前将以10亿瑞士法郎进行股票回购的计划。

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旗下主要品牌:古驰(Gucci)、圣罗兰(Yves Saint Laurent)、柏蒂·温妮达(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)、亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)、彪马(Puma)

开云(Kering)集团2015年营收129.74亿美元,同比增长15.4%;净利润为7.8亿美元,同比大增31.6%。

此成绩得益于西欧和日本市场的出色表现,并且集团四季度的强劲表现使得年度财报显得没有那么难看。其中,品牌古驰(Gucci)触底反弹,其销售额占到了集团销售总额的三分之一以上。此外,彪马(Puma)聘用女星蕾哈娜(Rihanna)为其创意总监和代言人,也为集团销售额贡献了历史新高。

近年来,开云集团又是更名又是调整策略,且多位高管出走造成人事动荡,曾和LVMH集团平分秋色的时代似乎也早已远去。

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旗下主要品牌:普拉达(Prada)、Miu Miu

普拉达(Prada)集团的2015年可以说是噩梦般的一年,年度营收仅为39.65亿美元与2014年基本持平,似乎只是小跌0.2%;净利润仅5.05亿美元,大幅下跌28%。

与Swatch集团不同的是,Prada如此糟糕的成绩并非因为货币,而是因为大中华区尤其是中国大陆以及香港市场的业绩低迷。因此,Prada集团在过去的一年中饱尝过度依赖中国市场的恶果,并且其迟缓的应对举措未能及时避免Prada深陷销售泥潭。

2011年Prada于香港证交所上市,而在过去一年中其市值已缩水56%,至少蒸发掉77亿美元。

最后,再来做一个小小的对比:

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2015年已经过去,新的2016年还在等待着这些奢侈品集团,而各个集团CEO均表示,对2016年十分有信心。对于全球各个市场而言,奢侈品销量也能说明各个地区消费者的消费能力,更能证明该地区的经济环境是在变好还是在变坏。而在产品品牌的基础上,消费者对奢侈品牌提出如服务等方面的要求,使得奢侈品行业面临更多的机遇与挑战。

本文数据来源于各集团所发布2015年度财报,其中欧元及瑞士法郎由固定汇率换算至美元

By: Sunny Lee


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