想必今天,大家的微博朋友圈应该都被小李子苦等20余载终夺小金人的新闻刷了屏。感觉所有人都比手捧小金人的小李子还要激动,尤其是众多觊觎这个爆点新闻已久、准备大做文章的段子手和借势营销的品牌商们。

果不其然,今天下午就在微信大号“万能的大叔”这里看到了60多个品牌在骑(jie)着(shi)小李子营销,于是我也潜心学习了一番,大概总结了几条品牌在社交媒体上骑小李子的姿势。

“这一切开始的那么突然”

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这种姿势,就要给消费者一种突如其来的冲击力和刺激。比如唯品会,滴滴打车和Uber这三个例子,乍一看,个个都看似深情款款,然而当你的情愫涌上心头的时候,就给你一个措不及防的转折,毫无预兆的跳到了打折信息!这样巧妙的手法,可以立马激发起消费者的肾上腺素,冲昏头脑,马上开APP输入打折信息完成购买。

“富贵花开”

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解锁这种姿势需要品牌有一定的底蕴和修养,必须上过高铁杂志和高速公路大牌。这种自带贵族气质,穿金戴银的土豪范儿,配上几句大气、豪雅、深沉的文案,加上小李子华尔街之狼的风范,他自己都会被骑的毫无怨言,丝毫不会觉得自损身价。消费者看了更是觉得亲切无比,刷微博仿佛就是坐在了行进中的高铁上。

X你没商量”

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这个姿势需要品牌一定要有魄力、有气势,要抛开一切套路,拿出一副“老子今天就是要骑你”的架势。就比如怡宝,拉卡拉和喜马拉雅FM这三个品牌,不需要在乎品牌跟小李子拿奥斯卡有没有关系,不care消费者获得到什么样的信息,甚至都不屑于让文案硬掰出一个关系,直接强势X入,就是这么霸道,就是这么豪迈。

“移形换影”

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这也是一种高级姿势,需要品牌有一定自以为是的创意功力才能练就。大姨吗APP就深谙此道,这组before – after的图片对比,让你还以为是剃须刀广告,然而在突然间就闪出了“大姨吗”三个字,打你个措手不及,直到被击中,还在晃神琢磨这跟大姨吗APP有什么关系。

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当然,强中自有强中手,RIO鸡尾酒的实力则更高一筹。把酒瓶莫名其妙的移形换影成奥斯卡小金人,再配一上句你读起来貌似正确好像又觉得有语法错误但实际就是有语法错误的英文文案,把你X的头昏眼花,回味无穷,沉迷其中久久不能自拔。

大杀器“无心插柳”

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掌握这种姿势的,才是高手中的高高手。只是简单的一张图,绝不多说一句废话,看似无心,毫无瓜葛,却让你费劲脑筋却也猜不出究竟其含义是什么,就在你抓耳挠腮百思不得其解的时候,品牌则在一旁冷眼旁观,摆出一副“你懂的”的神秘微笑。出招于无形之间,在你毫无察觉的情况下,就多拿走你几秒的注意力。

当然,还有一种最终极的姿势,就叫做“走心不谈钱”

把小李子的各种图片都放大放在正中间,把自己的logo缩小缩小再缩小放角落里,配上走心的文案,句句都要感慨万千、感同身受、与其同在。这样通过放低品牌身份,像粉丝一样烘托、祝福小李子,哪怕将来有一天小李子发现他的形象好像没有付费就被各大中国品牌骑了一个遍,那时候他好意思问肖像权收费么?谈钱多伤感情!

不知道看完这本秘籍,大家有没有解锁很多姿势?反正我是学到了一点:借势营销仿佛也成了社会化营销的必备姿势,大事小事都要硬上。可是尽管用了这么多姿势,有什么效果呢?大家除了记住了小李子的脸,就是他终于拿了奥斯卡。至于是谁骑了他,who cares,反正都不如那只熊骑的精彩。

作者:ONI ZHANG(Starnet Digital 策略总监)

本文授权麦迪逊邦发布,未经允许请勿转载。

By: Cindy Ye


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